Nel 2024 appena arrivato se si parla di innovazione non si può non nominare l’AI (o IA in italiano, Intelligenza Artificiale). Che sia in termini scientifici o di moda o di vivibilità in generale, i risultati ottenuti nell’anno trascorso segneranno senza alcun dubbio quelli a venire. 

I protagonisti dell’AI

Prima di conoscere le innovazioni già apportate nel settore, bisogna introdurre i protagonisti di tale cambiamento. Primo tra tutti OpenAI, un laboratorio di ricerca sull’intelligenza artificiale nato a San Francisco in California nel dicembre 2015, volto al beneficio per l’umanità. OpenAI è il padre di ChatGPT, una chatbot basata sul rapporto uomo-macchina che aiuta a risolvere problemi di svariato tipo, dal cambio ruota di un’auto alla scrittura di un saggio, da cui sono scaturiti i primi allarmi sulla messa a rischio della creatività, ragion per cui ChatGPT 2 non è stata resa pubblica sin da subito, per fare un esempio. Siamo in qualche modo sempre più vicini a una IAG (un’intelligenza artificiale generale), ovvero un’intelligenza che si avvicina sempre di più al modo in cui lavora il cervello umano, con la capacità di spaziare in più argomenti e quella che potrebbe definirsi una forma di autoconsapevolezza. 

Moda e AI

Ne avevamo avuto un accenno mentre le nostre vite erano in stand-by per via del Covid-19. La moda aveva già puntato al Metaverso in mancanza degli eventi dal vivo e vendendo NFT (Non Fungible Tokens) come fossero reali beni di lusso con i loro prezzi oltre la media. 

Ad oggi grazie all’Intelligenza Artificiale sono stati fatti vari esperimenti, più o meno riusciti. I benefici che l’AI sta già apportando nel settore della moda sono alla portata di tutti. In fatto di progettazione e ricerca, la case di moda sono agevolate da una più rapida realizzazione di un’intera collezione, come si è già visto con il brand newyorkese Collina Strada e la sua collezione SS24 creata attraverso lo studio da parte dell’AI dell’archivio del brand e realizzandone una sintesi ideale. Noi stessi direttamente siamo coinvolti in questo cambiamento, usufruendo del supporto dell’AI attraverso gli e-commerce in cui facciamo shopping, alcuni si avvolgono già di assistenti virtuali come Zalando, camerini dotati di avatar 3D e ricerca sempre più personalizzata in un’ottica sostenibile per evitare acquisti errati ed eventuali resi.

Siamo inoltre invasi dai cosiddetti deepfake, immagini realizzate dall’AI che hanno visto coinvolte svariate griffe della moda tra cui Moncler e Levi’s. Quest’ultima è stata additata per la scelta di utilizzare l’AI per la realizzazione di una campagna pubblicitaria che rappresentava diverse figure umane che potevano essere sostituite da persone vere come è sempre stato in quest’epoca incentrata sulla sensibilizzazione contro il body-shaming. Il brand si è giustificato con la voglia di sperimentare attraverso queste nuove potenzialità, ma il rischio di sentirsi facilmente sostituibili è già una realtà, non aumentata o virtuale, ma vera.

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Dal 24 al 27 marzo sulla piattaforma virtuale Decentraland sarà possibile accedere ad eventi, concerti, discussioni ed installazioni di 50 brand del luxury e del digital. Tutto questo grazie all’unione dei nomi del fashion system e delle aziende digitali come Auroboros e DressX e grazie a Boson Protocol, un regolamento per Web3 che consente lo scambio senza interruzioni di beni digitali con prodotti fisici, servizi ed esperienze. All’interno della piattaforma i consumatori potranno acquistare NFT (non-fungible-token) per i loro avatar o beni fisici da ritirare in negozio. 

I nomi della prima Fashion Week nel Metaverso

La pandemia e i relativi lockdown ci hanno abituato negli ultimi due anni agli show digitali, rendendo la moda più democratica. Il metaverso può davvero essere la quintessenza della democratizzazione di questo settore così patinato, che grazie alla tecnologia ci apre le sue porte. Ad ospitarci nelle loro boutique ed eventi virtuali sono Etro, Philipp Plein, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger e Giuseppe Zanotti.

Molti di loro saranno fruibili al Boson Portal Fashion District, una piazza virtuale dello shopping ispirata all’Avenue Montaigne parigina, dove tra le siepi curate sorgono le prime boutique. Tra queste Etro presenterà il nuovo motivo Liquid Paisley, fluido di nome e di fatto e vibrante nei colori, Veronica Etro sceglie il Metaverso per intraprendere questo nuovo viaggio aperto a tutti e senza frontiere. 

Lo stilista Tommy Hilfiger ammette che quando fondò il suo brand nel 1985 non immaginava di certo che avrebbe venduto i suoi capi in un mondo 3D. Non lo immaginava ma riesce a stare al passo coi tempi permettendo ai visitatori di incontrare rendering fluttuanti in 3D dei look più iconici, e gli articoli potranno essere acquistati come NFT riscattabili attraverso prodotti fisici consegnati direttamente al proprio domicilio.

Dolce & Gabbana, affatto nuovi a questo mondo, dopo il successo del mercato degli NFT, hanno creato una collezione appositamente per l’evento. Una catwalk così felina non si era mai vista; ad indossare la collezione sono degli umanoidi dalle sembianze di gatti che ci rassicurano che anche nel mondo virtuale troveremo loghi, animalier, luccichio e trasparenze.

Collezione e sfilata-evento anche per Philipp Plein, che ha adibito la Plein Plaza all’interno di Decentraland. Per l’occasione, chi ha partecipato all’evento potrà acquistare la sua limitatissima collezione dai pezzi che costano tra i 1500 e i 15000 euro.

Il metaverso come accesso a servizi esclusivi

A far dialogare il mondo virtuale con quello reale sono le iniziative proposte da brand come Giuseppe Zanotti e Diesel, rendendo ancor più invitante la partecipazione a queste piattaforme assicurando sconti e servizi più unici che rari. Zanotti, grazie alla collaborazione con la community Deadfellaz e il marketplace di NFT Neuno, ha creato un’edizione virtuale della sneaker Cobras. Cinquecento dei mille pezzi Nft andranno a selezionati possessori della neuCard (insieme ad altri capi virtuali realizzati da Neuno e Deadfellaz) che riceveranno anche uno sconto del 20% per l’acquisto delle scarpe reali sul sito di Giuseppe Zanotti.

Non all’interno di Decentraland, Diesel ha creato il suo D:Verse, una piattaforma che comprende edizioni uniche in NFT dei pezzi iconici della sfilata, come anche capi, sneakers e accessori fisici (e in edizione limitata). Inoltre, permette l’accesso alla D:VERSE family – attraverso la quale i detentori di NFT DIESEL potranno incontrarsi tramite un canale privato Discord – e alla D:VERSE KEY, un token che darà diritti esclusivi per pre-vendite di NFT a prezzo scontato, lotterie, lanci gratuiti, ulteriori oggetti indossabili nel metaverso e novità riguardanti i nuovi giochi e progetti che DIESEL continuerà a costruire per la sua community.

Il metaverso è la chiave di volta per comprendere al meglio le nuove dinamiche del settore fashion, gaming ed economy, meglio non perdersi un pixel, ci vediamo su Decentraland.

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Dopo anni di pausa, ritroviamo sulla passerella Plein Sport. Esattamente il 24 febbraio 2022 l’abbigliamento Plein si presenta al mondo della moda, ma con caratteristiche diverse. Infatti, vediamo un distacco dalle caratteristiche tradizionali di Philipp Plein come denim, pelle o applicazioni tipiche. Sorprende per i suoi activewear innovativi, sneaker con forme e suole all’avanguardia.

Spazio esclusivo agli artisti NFT

Riguardo alla parte commerciale sarà un anno di innumerevoli aperture: fisiche e digitali. Infatti, Plein ha acquistato per 1,4 milioni di dollari Plein Plaza, un grattacielo virtuale di 120 metri, sulla piattaforma Decentraland. Oggi viene inaugurata dal fondatore la prima area del grattacielo: il M.o.N.A., MUSEO dell’ARTE NFT. Questo spazio è stato pensato come un forum aperto all’arte digitale, per gli artisti NFT. Qui c’è una mostra di NFT, al momento progetti inediti del duo “Crypto King”, pseudonimo di Plein e dell’artista Antonio Tudisco.

È Romeo 0.1., il primo robot umanoide dei soli tre al mondo, a dare il via alla sfilata Plein Sport, presentando poi la collezione sneakers creata nel Metaverso. Vediamo anche drop di lusso su NFT Auction House, Portion, wearables digitali progettati dai Crypto Kings. Si tratta di una combinazione di oggetti fisici e digitali alimentata da Portion, e avrà luogo al M.o.N.A. nel Metaverso.

L’inaugurazione è contemporanea all’evento digitale Buy-as-you see. Per la prima volta si acquistano un NFT unico e un paio di sneakers fisiche. L’NFT si può tenere o farlo indossare digitalmente agli avatar nel Metaverso in Decentraland.

Da aprile sarà disponibile anche l’acquisto online, sulla piattaforma di e-commerce del marchio. Il gruppo ha annunciato tre accordi di licenza. Aspettiamo intrepidamente l’ampliamento della gamma Plein Sport per le borse con Gruppo Laipe, per gli orologi con Worldtime e per le calzature da bambino con Montelpare. 

Il legame tra moda e digitale

L’azienda è innovativa al massimo, creando un fortissimo legame tra moda e digitale. Nel 2021 ha accettato per prima criptovalute, così da accogliere più di 20 tipologie monetarie differenti tra negozi fisici e online. Per tutta questa innovazione sono necessari grandi investimenti. Infatti, i ricercatori del Philipp Plein Group si concentrano nel settore del lusso ampliando software e soluzioni ingegneristiche. Questo è un forte segno di digitalizzazione per il marchio Plein Sport, il brand del futuro che fonde l’esperienza fisica al digitale. Senza dubbio è uno dei marchi più avanzati tecnologicamente nel settore del lusso.

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Oggi innovazione fa rima con sostenibilità e metaverso. Cosa è veramente innovativo al giorno d’oggi? Sulla soglia del 2022, quello che fa veramente la differenza nel sistema moda si suddivide in due macro categorie. La prima è quella che prevede una maggiore attenzione a cosa provocano gli abiti al nostro pianeta, la seconda invece ci proietta in un altro pianeta, o meglio universo, digitale.

Uno sguardo indietro

Alcune delle scoperte migliori in campo di sostenibilità e in termini di moda sono state quelle che hanno volto lo sguardo indietro, alle basi, ovvero alle materie prime. Da prendere ad esempio le pelli vegane, etiche per chi sceglie questo stile di vita e innovative dal punto di vista ecologico, considerato l’impatto ambientale che hanno l’allevamento degli animali e la lavorazione della pelle.

Già in commercio quindi le “pelli” di mela, ananas, fungo e uva, quest’ultima utilizzata da H&M per alcuni dettagli della sua ultima Innovation Story con tema la Moda Circolare. Perché circolare? Perché ogni materiale ha avuto una vita precedente e può averne ancora una nuova venendo ulteriormente riciclato o può dissolversi più facilmente rispetto ad altri tessuti. Per un ciclo che continua a scorrere, senza danneggiare ma rispondendo alle esigenze di mercato.

Uno sguardo in avanti

E se invece ci stancassimo di accumulare capi su capi e ci bastasse cambiare skins sui nostri giochi preferiti? Come annunciato dal proprietario di Facebook Mark Zuckerberg, che ha rinominato la sua azienda in Meta, da metaverso appunto. Questa parola entrata nel nostro vocabolario, è stata per la prima volta utilizzata nel 1992 dallo scrittore Neal Stephenson nel suo libro Snow Crash, descrivendo ciò che sta per diventare realtà.

Il metaverso non sarebbe altro che una realtà tridimensionale all’interno di internet, dove oltre che persone potranno connettersi luoghi e oggetti, e noi dotati di visore e altri dispositivi potremo interagire. Dove c’è innovazione la moda accorre – e ne abbiamo già parlato qui – con le sue prime esperienze con il mondo degli NFT, non fungible token, beni digitali non sostituibili. Ed è Balenciaga, tra gli altri, ad essere scelto da Zuckerberg per mostrare la facilità con cui potremmo ottenere un capo probabilmente non adatto alle tasche di tutti, nel mondo reale. 

Tutto questo ci fa pensare che un giorno nel metaverso potremo vestire Balenciaga come Ramirez, Doggo e Banshee, i personaggi di Fortnite e andare ad una delle feste di Paris Hilton come quella organizzata per la notte di Capodanno su Roblox.

Siete pronti a tutto questo? 

di Pamela Romano

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