L’eclettico pop up bar Keglevich in casa Seletti 

Da martedì 16 a domenica 21 aprile, Keglevich sarà protagonista di un sorprendente pop-up bar all’interno del secret garden dell’eclettico Showroom Seletti, dove partecipando al cocktail party sarà possibile degustare, in diverse combinazioni, la vodka più amata dagli italiani. Non solo: saranno presentati (nelle due varianti vodka soda e vodka lemon) i nuovi cocktail ready-to-drink, a basso contenuto alcolico e dal gusto leggero e deciso. L’appuntamento è fissato in Corso Garibaldi 117 a Milano, dalle 18:30 alle 21. 

Le novità tra gusto e brand identity

Protagoniste dell’intero evento saranno le varianti alla frutta, che si andranno ad aggiungere all’amata versione classica, nella sua iconica bottiglia curvy. Ma la vera novità è il ritorno in scena accompagnato da un eccezionale lavoro di rebranding effettuato da Robilant. A partire dal logo, ora capace di trasmettere un heritage lontano e nobile. L’aquila simbolo della casata Keglevich racchiude adesso il cartiglio con il nome del Conte che nel 1882, in Ungheria, iniziò a produrre il distillato dall’aspetto cristallino seguendo una ricetta di propria invenzione. Mentre i colori più disparati caratterizzano le bottiglie aromatizzate, il blu – colore istituzionale della dinastia – continua a contraddistinguere la vodka dry. La nuova veste grafica pone invece attenzione a quelli che sono gli elementi distintivi del processo produttivo.

Siamo tornati. E siamo alla frutta

Con un pizzico di creatività e con lo scopo di amplificare il rilancio, verranno animati i profili social del marchio con una curiosa campagna FOOH: Fake Out of Home, accompagnata dall’ironia dell’annuncio Siamo tornati. E siamo alla frutta. Così, una bottiglia di vodka alla fragola invaderà pacificamente dapprima Milano, per poi fare tappa, a Design Week conclusa, anche a Roma e Napoli.

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L’inedito Market by Seletti

Dall’11 al 29 aprile, in occasione della Milano Design Week, sarà possibile fare un tuffo nel passato e immergersi direttamente all’interno di uno spazio iconico e vintage ispirato allo stile dei supermarket americani degli anni del boom economico. A ospitare l’allestimento sarà la parte centrale del piano interrato della Rinascente di Milano. Non sarà da meno il pop up bar powered Keglevich. Il brand – presentandosi del tutto rinnovato nell’immagine – oltre a proporre la versione classica del proprio distillato nell’iconica bottiglia curvy, rilancerà le sue mitiche varianti alla frutta. Per la prima volta, con la possibilità di scegliere tra Vodka Soda e Vodka Lemon, darà modo di far provare i suoi primi ready-to-drink a base di vodka a bassa gradazione alcolica.

L’idea dello studio Brigolin Baschera

Si tratta di un vero e proprio esperimento di marketing esperienziale: negli spazi ideati dallo studio Brigolin Baschera sarà infatti possibile percorrere i corridoi con carrelli e cestini, scegliere i prodotti e dirigersi verso la cassa. Ci si sentirà dei veri e propri clienti, immersi tra frigoriferi e scaffali dall’estetica inimitabile. Dal soffitto scenderanno poi una serie di poster dalle grafiche oniriche e surreali replicanti gli stilemi dei tipici volantini sconto. A sorprendere sarà soprattutto il logo Seletti Market (che riproduce fedelmente quello già usato per la fondazione del marchio), realizzato come omaggio alla storia del brand nato nel lontano 1957, stesso anno in cui a Milano aprì il primo store della famosa catena di supermercati della famiglia Caprotti. 

L’inedita collaborazione con Gianpiero D’Alessandro

Già conosciuto per aver fondato assieme a Justin Bieber uno dei più noti progetti in ambito NFT e metaverso, Gianpiero d’Alessandro avrà occasione di vedere esposte in collaborazione le proprie opere. Direttamente inserite all’interno dell’iconico supermarket creato ad hoc, ci sono in limited edition i 999 pezzi di Love Hurts You: un palloncino rosso ricoperto di cerotti viene stretto in un caldo abbraccio da un cactus, diventando un oggetto d’arte ironico e d’effetto. E poi ancora, la collezione di tableware in melamina, Monsters, riporta chiunque al periodo dell’infanzia, quando durante le feste non potevano mancare piatti e bicchieri colorati e giocosi.

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Anche quest’anno Seletti porta in città il Design Pride. Il noto design brand italiano è pronto a celebrare la libertà invitando i più ad unirsi alla settima edizione della street parade che si terrà mercoledì 17 aprile 2024. Il progetto DESIGN PRIDE rientra nel progetto 5 VIE art+design, patrocinato dal Comune di Milano al fine di valorizzare il centro storico della città attraverso un vero e proprio piano di marketing territoriale e culturale. Tra i partner dell’evento, oltre a Sammontana e al suo iconico barattolino, anche l’agenzia Paridevitale Communication & PR, per lo sviluppo, la produzione e la comunicazione del progetto più pop e vivace della settimana!

Un evento all’insegna di valori e divertimento

Il ritrovo per unirsi alla parata è fissato per le ore 18 in Piazza Affari: successivamente Milano sarà invasa da musica e performance e vedrà sfilare carri colorati e striscioni attraversando l’iconico distretto delle cinque vie, famoso per essere il vero e proprio fulcro del design. Dopo aver raggiunto l’Arco della Pace, dalle 19 in poi ci si potrà divertire al party finale, a cura del Main Partner Save The Duck – il marchio dei piumini senza piume, da sempre impegnato nella produzione di moda etica e 100% animal free. Il brand, celebrando il valore dell’acqua, diventerà protagonista di una video installazione ad hoc animata da un’inedita line up.  

We are design!

Il claim è chiaro: anche il design può fare la differenza impegnandosi a celebrare la diversità e la creatività attraverso eventi di dialogo e collaborazione. Partecipare all’evento significa infatti avere la possibilità di poter sfogare liberamente il proprio lato anticonformista, osando con semplicità e ironia. Secondo lo stesso Art Director dell’omonimo brand, Stefano Seletti, è proprio questo che definisce l’arte del progettare: democrazia, libertà, gioia.

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