La campagna “BOSS Recognize BOSS” non mette in scena solo volti celebri, ma un dialogo tra eccellenze che si riconoscono e si alimentano a vicenda, da Hollywood agli stadi passando per i palchi internazionali. In un’epoca in cui la leadership non si misura solo con i numeri, ma con l’impatto emotivo e sociale, Cooper, Maluma e Vinícius rappresentano un nuovo modello aspirazionale: uomini capaci di ispirare e lasciarsi ispirare.

Una fragranza, tre storie, una visione

Il fil rouge che li unisce? Una fragranza che sa parlare al presente, BOSS Bottled Beyond, Eau de Parfum di nuova generazione che fonde gli opposti: la freschezza tagliente dello zenzero, ottenuto con una tecnologia d’avanguardia, e la sensualità profonda del cuoio. Un equilibrio potente che rispecchia la loro stessa forza: vulnerabilità e determinazione, passione e concretezza.

Il flacone nero laccato, con finitura effetto pelle e l’iconico monogramma Double B inciso, è una dichiarazione di stile. Disponibile nei formati da 50ml, 100ml e 150ml, la fragranza è anche sostenibile: tutti i formati sono ricaricabili con refill da 200ml.

Cooper, Maluma, Vinícius: tre volti, un’identità condivisa

Bradley Cooper, regista e attore pluripremiato, rappresenta l’uomo che trasforma l’arte in impatto sociale. Con film come Maestro e A Star is Born, ma anche con la sua fondazione One Family, dimostra che il successo può (e deve) fare la differenza.

Maluma, pop star globale, fa della connessione con il suo pubblico una missione. Tra successi musicali e progetti filantropici con El Arte de los Sueños, è il volto di un’arte che crea opportunità.

Vinícius Júnior, campione in campo e fuori, è il simbolo di una generazione che non si accontenta della gloria sportiva. Oltre ai trofei con il Real Madrid, si batte contro il razzismo e per il diritto all’educazione, tanto da essere stato nominato ambasciatore UNESCO.

Insieme, sono l’essenza di un nuovo BOSS: non chi domina, ma chi riconosce, celebra, amplifica il valore dell’altro.

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Dopo il successo della versione total black in alluminio anodizzato, l’edizione 2025 illumina il design con una nuova finitura argentata brillante, perfetta per chi desidera distinguersi anche in viaggio.

Valigeria che ridefinisce lo stile in movimento

La nuova collezione BOSS | Samsonite celebra l’incontro tra moda e performance. Il suo design audace e sofisticato, impreziosito dal monogram BOSS inciso tono su tono sulla superficie in alluminio di alta qualità, non è solo un omaggio al lusso contemporaneo, ma una garanzia di resistenza e durata nel tempo.

L’interno è un tributo all’eleganza senza compromessi: texture premium, dettagli cammello e comparti spaziosi e funzionali. Le cinghie fermabiti regolabili e le maniglie in pelle co-branded fanno di ogni valigia un accessorio da collezione, pensato per chi viaggia con stile, senza rinunciare alla praticità.

Una collezione per veri globe-trotter

La linea include quattro modelli: un bagaglio a mano, due trolley da stiva e un trunk di grandi dimensioni. Perfetti per ogni tipo di viaggio, questi nuovi pezzi combinano design minimalista e massima efficienza, diventando così l’alleato ideale per il viaggiatore moderno.

“Next Destination”: la campagna che celebra il viaggio come arte

Ad accompagnare il lancio, la nuova campagna “Next Destination” racconta un incontro fugace ma intenso tra due viaggiatori su un binario ferroviario, entrambi accomunati dalla stessa eleganza senza tempo. La scena riflette non solo l’estetica raffinata della collezione, ma anche l’attitudine di chi fa del viaggio un’esperienza da vivere con classe e personalità.

La collezione BOSS x Samsonite sarà disponibile a livello globale in una selezione di boutique BOSS e Samsonite e sui rispettivi siti ufficiali. Un’opportunità esclusiva per chi vuole affrontare ogni destinazione con sicurezza, stile e qualità.

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La Milano Fashion Week ha visto una straordinaria fusione tra moda e sport durante la sfilata Primavera/Estate 2025 di Boss, in cui atleti di fama internazionale hanno abbandonato i campi di gioco per calcare il catwalk. Il celebre marchio tedesco ha scelto come protagonisti alcuni dei volti più noti del panorama sportivo, tra cui il tennista Matteo Berrettini, il nuotatore olimpionico Nicolò Martinenghi e l’americano Taylor Fritz. Insieme a loro, l’ex portiere del Newcastle Loris Karius ha completato un cast d’eccezione che ha lasciato il pubblico a bocca aperta.

L’atmosfera di Palazzo Senato, con le sue suggestive architetture, ha creato il contesto ideale per una collezione che celebra la libertà di espressione e il relax lontano dagli uffici. Un vero e proprio manifesto di eleganza e decompressione, in cui la moda dialoga con l’anima sportiva dei suoi protagonisti. I modelli d’eccezione, abituati ai riflettori ma su campi ben diversi, hanno saputo esibire una sorprendente padronanza della passerella, alternando sicurezza e fascino.

Berrettini: il re della racchetta diventa modello

Matteo Berrettini, volto già noto nel mondo della moda grazie alle sue collaborazioni precedenti con Boss, ha conquistato tutti con il suo inconfondibile portamento. Reduce dai successi della Coppa Davis, il tennista romano si è presentato in passerella con un look che rispecchia il DNA del brand: un mix di raffinatezza e comfort. Il dettaglio che ha fatto la differenza? La sua racchetta, portata con disinvoltura in una cover elegante, quasi come fosse un accessorio di lusso.

Martinenghi e Fritz: sportivi dal fascino irresistibile

Anche Nicolò Martinenghi ha saputo interpretare al meglio lo spirito della collezione Boss. Lontano dalla piscina, il nuotatore varesino ha sfoggiato uno stile rilassato e naturale, con drawstrings sugli shorts e una camicia dalle maniche raccolte che ha evidenziato la sua fisicità scolpita. Taylor Fritz, invece, ha avuto l’onore di aprire la sfilata, segnando il suo debutto nel mondo della moda con un successo da “buona la prima”. Il tennista americano, che ha recentemente raggiunto la finale degli US Open, ha sfoderato una falcata decisa e un portamento impeccabile.

Una passerella tra moda e celebrità

A completare il quadro di una giornata memorabile, in prima fila non poteva mancare David Beckham, ambasciatore del marchio e icona di stile, seduto accanto a un’altra leggenda del fashion system: Anna Wintour. Il pubblico era in visibilio, non solo per la presenza di grandi atleti, ma anche per un front row che brillava di star internazionali. Il creator Khaby Lame, il giornalista Ben Cobb e il fashion editor George Cortina hanno aggiunto un tocco di eccentricità e freschezza alla sfilata.Con il suo spirito libero e disinvolto, la collezione Primavera/Estate 2025 di Boss ha celebrato un nuovo modo di intendere il successo: non più solo legato alla carriera e alle regole ferree del lavoro, ma come la capacità di sapersi ritagliare momenti di relax e divertimento. Un messaggio chiaro e potente che, attraverso la moda, riscrive il concetto di essere un vero Boss.

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A chiusura del 2023 è stato celebrato il 25esimo anniversario del profumo di BOSS con un nuovo capitolo olfattivo: BOSS Bottled Elixir, una fragranza mascolina elegante e contemporanea. BOSS Bottled è da sempre il profumo iconico del brand, simbolo e omaggio all’eleganza dell’uomo contemporaneo. Un vero e proprio invito a piacersi, a ritrovare se stessi diventando dei veri e propri BOSS, appunto.

Viene reinterpretato in modo originale BOSS Bottled offrendo una nuova esperienza caratterizzata da intensità, ambizione coraggio e senso di sicurezza. Le note di Incenso e Cardamomo sono piuttosto vivaci e intense; ad esse si contrappone il Vetiver, seducente e terroso. La presenza di legno di cedro e di Labdano esalta l’animo mascolino. Una reinvenzione di un grande classico che rimane fedele a se stesso e ai valori di onestà e integrità, aggiungendo però un tocco innovativo.

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La nuova fragranza maschile di Boss

BOSS Bottled Parfum è contraddistinto da note forti e carismatiche: la composizione legnosa e ambrata esprime perfettamente il significato dell’essere “BOSS di se stessi”. Gli elementi dell’incenso e del mandarino vengono miscelati in una struttura ricca e molto decisa, e le note di legno di cedro aggiungono calore all’essenza sprigionata. Il carattere deciso viene ripreso nella confezione esterna in nero opaco e nella scritta dorata.

L’iconicità del profumo e qualche prezzo

Lanciato per la prima volta nel 1998, BOSS Bottled Eau de Toilette ha saputo conquistare il suo pubblico grazie alla sua personalità intensa, potente e rassicurante. Il prezzo è di circa 117 euro per il formato più grande, mentre 90 euro per quello più piccolo. Sii BOSS di te stesso, cospargiti della nuova fragranza firmata Hugo Boss.

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Le ultime contaminazioni scese in campo scelgono quello terroso del tennis grazie alle nuove collaborazioni tra i due mondi e le collezioni ispirate ad esso.

Il tennis secondo Miuccia Prada

Lo sport della pallina verde lime sembra ispirare La Signora della moda da un bel po’ di stagioni, sia nella prima linea Prada che nella seconda Miu Miu. Ma è in quest’ultima che ha dato il meglio di sé con il look più social della SS22 che deve ancora arrivare, già indossato dalle e dagli influencer più seguiti. Cosa avrà voluto dire Miuccia con questa collezione?

La sua è una costante ricerca di una uniforme per la vita, ed è partendo da una uniforme e/o divisa sportiva che ha saputo esprimere la personalizzazione di ciò che si indossa. Sovvertendo le regole, ritagliando qua e là, mostrando il proprio sex appeal dopo un anno e mezzo di chiusura e confermando definitivamente il ritorno dei Y2K.

Ed è così che anche nella FW22, come sequel della collezione estiva, cropped polo, maglioni argyle e minigonne che ricordano le divise da tennis diventano un percorso di rivelazione del proprio corpo e di se stessi. 

Matteo Berrettini per Hugo Boss

A proporre le sue divise come Global Ambassador è invece il campione italiano di tennis Matteo Berrettini insieme al nuovo logo presentato da Boss. T-shirt e cappellini sono già andati a ruba, ma sul sito ufficiale sono ancora disponibili polo, bermuda elasticizzati, felpa con cappuccio e pantaloni perfetti dentro e fuori dal campo.

La collezione è disponibile nel bianco e nel nero, il suo look minimale presenta due linee bianco/nero accostate ad un color terra che richiama il colore del campo di gioco. Inoltre una parte del ricavato di tutte le vendite sarà devoluta a una campagna di raccolta fondi a supporto dei bambini meno fortunati in Italia. Un bel volée da Matteo!

Serena e Venus Williams agli Oscar 2022

Dal campo rosso al tappeto rosso, le elegantissime sorelle Williams che al tennis hanno dedicato la loro vita con il supporto del padre, come raccontato nel film King Richards presentato e candidato agli Oscar. Per la serata a Los Angeles, Serena ha scelto un abito Gucci rosa trasparente con dettagli floreali e guanti in pizzo neri ed un nuovo hair look: un caschetto ultra liscio.

Venus indossava un abito Elie Saab, bianco fasciante e con profonda scollatura delineata da un dettaglio metal che richiamava due bracciali scultorei. Il look total white e i due bracciali indossati come due polsini erano un palese richiamo al tennis dettato dalla mente dello stylist Law Roach, noto su Instagram come luxurylaw, un maestro di questi riferimenti velati.

Tutto ci conduce al tennis, forse è ora di iniziare a prendere qualche lezione?

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Un solo accessorio, mille sfaccettature: il cappello è forse l’ornamento che più di tutti è in grado di coniugare estetica e funzionalità. Il suo fascino senza tempo e poliedrico non manca mai di ispirare gli stilisti e le case di moda, che gli riservano ampio spazio nelle loro collezioni, comprese quelle estemporanee. È il caso delle capsule collection ed edizioni limitate di cappelli di San Valentino 2022 che declinano in chiave romantica svariati tipi di copricapi, da quelli più eleganti ai modelli street style.

Capsule collection cappelli San Valentino 2022

San Valentino è la festa dell’amore in ogni sua forma, prima fra tutte quella più appassionata. Per questo Borsalino ha creato la collezione di cappelli One Love, contraddistinta da uno dei simboli della passione per eccellenza: le labbra, dipinte a mano come il segno di un bacio indelebile.

Realizzata in collaborazione con il designer svizzero Marcelino Chapeaux e l’illustratrice Manolita, questa capsule collection vanta ben 30 pezzi, sui quali spicca il classico Borsalino a tesa media in feltro Qualità Superiore e colorazione Jarasse. Ogni copricapo porta la firma distintiva del designer, ovvero la stella intagliata a fuoco, e arriva all’interno di un’esclusiva cappelliera da collezione.

La gioia e l’allegria che l’amore porta con sé sono poi le muse ispiratrici della capsule Love Hats di Etro. I bucket hat di questa collezione travolgono con una vera e propria ventata di colore, ammantati dall’iconica stampa paisley del brand e decorati con messaggi d’amore ricamati a contrasto. Sul davanti dei cappelli vola anche il Pegaso, simbolo della Maison e rappresentazione di energia e positività.

Lo sport diventa sentimentale a San Valentino

Neanche i brand più sportivi e casual riescono a sottrarsi dal vortice di romanticismo generato dalla festa degli innamorati. Primo su tutti: Adidas, che torna a collaborare con il brand Ivy Park e la sua creatrice, la megastar della musica Beyoncé, per la collezione in edizione limitata Ivy Heart.

I colori sono quelli più cari alla festa del 14 febbraio: rosso e rosa, inframezzati da toni neutri e declinati su indumenti e accessori athleisure dalle taglie inclusive. All’interno della capsule spiccano i cappellini 5-panel, pratici e semplici da indossare.

Il baseball hat irrompe poi nella collezione di San Valentino di Hugo Boss. Realizzato in twill di puro cotone, il cappellino bianco classico è la tela perfetta sulla quale ricamare il logo HUGO in rosso acceso, con tanto di cuoricino coordinato. Sempre in bianco e con logo frontale anche il cappello con visiera di Hogan, arricchito da una delle stampe più evocative della festa degli innamorati: la freccia che trafigge ben tre cuori in fila.

Modelli evergreen in chiave romantica

I classici del mondo dei cappelli sono anche i più versatili, e ben si prestano a nuove interpretazioni. Lo dimostra il basco Aurora di Doria 1905, storico marchio di cappelli artigianali Made in Italy. Questo modello naturalmente genderless in soffice lana infeltrita e con bordo in pelle nappata celebra l’amore senza confini, e al contempo strizza l’occhio allo stile senza età delle garçonne per eccellenza come Louise Brooks, Marlene Dietrich e Greta Garbo.

Delicato ed elegante, anche il cappello da pescatore di Loewe entra di diritto nei modelli must-have che non tramontano mai. La versione più romantica è quella in jacquard Anagram rosso con fascia in pelle a contrasto, perfetta per un picnic in compagnia della propria dolce metà.

Extra e personalizzazioni anche a San Valentino

L’amore fa mostrare la parte più autentica di sé, compresa quella più originale e stravagante. Per chi desidera essere “extra” il 14 febbraio, il brand di cappelli russo Ruslan Baginskiy propone la sua linea Sparkle Mania: berretti, balaclava, baker boy hats, fedore e molti altri modelli, tutti tempestati da strass e paillettes e in tessuti rigorosamente lucenti come il satin, per un effetto wow assicurato.

C’è poi chi porta il cappello come vera e propria estensione di sé e del proprio stile, e che dunque vuole infondervi gran parte della propria personalità. Per questo il brand fiorentino Superduper offre ben 3 livelli di personalizzazione dei suoi copricapi, che vanno dalla scelta di forma e colore alla selezione dei dettagli e dei ricami. Il tutto utilizzando come base i loro modelli di punta come il beaver hat.

Non solo cappelli: largo ai foulard

Un po’ retrò, un po’ diva, sicuramente di grande impatto visivo: il foulard è una perfetta alternativa al cappello per un look dalle suggestioni d’altri tempi. Specie se questa piccola stola è realizzata da brand come Salvatore Ferragamo, che per San Valentino fa trionfare l’amore gentile e raffinato.

La collezione di foulard in pura seta Vimini presenta infatti una fantasia floreale ad intreccio che ricorda, appunto, un cesto di vimini ricolmo di gerbere, anemoni e buganvillee, vero e proprio trionfo di colori freschi e primaverili.

Ben più deciso ma egualmente iconico è infine il foulard di Gucci con stampa Love, in cui la scritta rossa si ripete lungo tutto il bordo e va ad affiancarsi alla stampa a doppia G simbolo del brand. Un accessorio adatto tanto all’abbigliamento casual quanto a quello più formale, ideale dunque per festeggiare l’amore tutti i giorni dell’anno.

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Tanto virile quanto vanitoso, l’uomo moderno non sa resistere al fascino di un profumo. E, saranno le Olimpiadi, sarà il torrido caldo di questa stagione, ma le fragranze maschili per l’estate non mancano di riferimenti allo sport. C’è chi punta sull’energia, confezionando essenze in grado di donare la giusta carica adrenalinica e chi, invece, preferisce la freschezza, inserendo note agrumate. Ogni profumo ha un suo carattere ben preciso, così come lo hanno le varie discipline sportive e ogni uomo! Ecco una carrellata di aromi, profumi e universi tra i quali ciascuno potrà trovare quello più adatto alla propria personalità.

Dior Homme Sport
Zenzero della Tanzania, cedro della Virginia e un pizzico di iris: raffinatezza e sobrietà, per la fragranza che riflette il lusso della Couture Dior Homme.

L’Eau d’Issey pour Homme Sport
Fresco e legnoso, da Issey Miyake ecco il profumo che il suo creatore definisce come “l’aria inspirata dallo scalatore giunto sulla cima”.

Allure Homme Sport
Pepe nero, muschio bianco, menta e mandarino per un mix di pura energia, firmato dalla Maison francese Chanel.

Davidoff Champion Energy
Cocktail adrenalinico di legno, agrumi e spezie, in un flacone di vetro smerigliato, acciaio e rosso. Audacia e potenza, per chi non si pone limiti.

Hugo Boss Bottled Sport
Un’essenza mascolina creata per risvegliare i sensi e potenziare la concentrazione, grazie a pepe rosa, pompelmo e limone giapponese.

( di Federica Livio)

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