Per Diesel il desiderio non è qualcosa da rincorrere, ma una forza da ascoltare. Da questa idea nasce Only Desire, la nuova fragranza femminile della Maison e il primo profumo sviluppato sotto la direzione creativa di Glenn Martens. Più che un semplice lancio beauty, il progetto si trasforma in una vera dichiarazione d’intenti: una campagna globale, un volto internazionale e un’esperienza immersiva pensata per invitare ogni donna a riscoprire il proprio potere attraverso autenticità, creatività ed espressione personale.
“My Desire My Power”: quando il desiderio diventa una scelta
Con il manifesto “My Desire My Power”, Diesel propone una nuova lettura del desiderio, liberandolo dagli stereotipi e trasformandolo in un motore di emancipazione. Al centro della campagna c’è Dove Cameron, scelta come ambassador per rappresentare una femminilità contemporanea, libera e senza compromessi. Diretta dalla regista Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, la campagna accompagna la protagonista in un paesaggio surreale popolato da orchidee scultoree fino al simbolico Trono del Desiderio, metafora della piena affermazione di sé.
Milano diventa il cuore dell’universo Only Desire
Per dare forma concreta all’immaginario della campagna, Diesel ha trasformato il centro di Milano in uno spazio esperienziale. Un grande cubo rosso, installato davanti al flagship store del brand, ha accolto il pubblico in un percorso immersivo tra fotografia, installazioni e momenti di introspezione. Dopo aver posato sul Trono del Desiderio, i visitatori sono stati invitati a rispondere a una domanda tanto semplice quanto profonda: “Qual è il tuo desiderio?”. Le risposte, scritte a mano, hanno dato vita a un’installazione collettiva che ha trasformato centinaia di pensieri personali in un’unica narrazione condivisa. Un progetto che supera il concetto di attivazione retail per diventare un’esperienza emotiva e partecipativa.
Una firma olfattiva che rompe gli schemi
Anche la composizione della fragranza riflette l’identità anticonvenzionale del marchio. Creata dai maestri profumieri Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain, Only Desire introduce l’inedito accordo Metallic Vanilla, dove la sensualità della Vaniglia Bourbon del Madagascar incontra sfumature metalliche, note ambrate e accenti minerali. Il risultato è una firma olfattiva intensa, magnetica e contemporanea, custodita in un flacone-scultura ispirato a un’orchidea rossa attraversata dall’iconico piercing Oval D in acciaio, elemento che richiama immediatamente il linguaggio estetico di Diesel.
Beauty, moda e identità parlano la stessa lingua
Con Only Desire, Diesel dimostra come una fragranza possa diventare molto più di un accessorio beauty. Il progetto unisce storytelling, esperienza immersiva e ricerca olfattiva in un unico racconto coerente, capace di tradurre i valori del brand in un linguaggio emozionale. In un mercato sempre più orientato verso l’esperienza, la Maison sceglie di mettere al centro la persona e i suoi desideri, trasformando un profumo in un simbolo di libertà, autenticità e autoaffermazione.
