Dal 19 al 22 settembre 2024, Milano si trasformerà nel crocevia internazionale della moda femminile grazie a WHITE Milano, evento chiave del Tortona Fashion District durante la Fashion Week. Questa edizione si preannuncia come un viaggio imperdibile tra innovazione, sostenibilità e creatività, con oltre 300 espositori che presenteranno le loro collezioni Primavera-Estate 2025 in location emblematiche come Superstudio Più e BASE Ex-Ansaldo.

Organizzata con il supporto del Comune di Milano, del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale (MAECI) e dell’Agenzia ICE, WHITE Milano si è consolidata negli anni come una delle manifestazioni più influenti nel panorama del prêt-à-porter, un palcoscenico dove sfilano non solo brand affermati, ma anche nuovi talenti emergenti che rappresentano il futuro della moda. L’assessora Alessia Cappello, che ha sottolineato l’importanza di WHITE come asset strategico per la città, ha dichiarato che questo evento non solo promuove l’eccellenza creativa, ma stimola anche la crescita economica e culturale di Milano.

L’esperienza immersiva delle Secret Rooms

Una delle novità più intriganti di questa edizione sono le Secret Rooms, showroom segreti ideati per offrire un’esperienza esclusiva a buyer e professionisti del settore. Dietro queste porte nascoste si celano alcuni dei nomi più interessanti della scena contemporanea, tra cui designer come YANGKEHAN, con le sue creazioni minimaliste ed eleganti, MIAORAN, che mescola sapientemente elementi di tradizione e avanguardia, e PROTOTYPE: AM, una giovane promessa che sta rapidamente guadagnando consensi grazie al suo approccio sperimentale.

Queste stanze segrete sono un omaggio alla sartoria più pura, un luogo dove l’innovazione sartoriale e la ricerca si incontrano in un contesto intimo e riservato, favorendo il dialogo diretto tra creatore e acquirente. Si tratta di un format innovativo, pensato per andare oltre il concetto di esposizione tradizionale e regalare una visione ravvicinata delle collezioni.

Il Basement: il cuore della sperimentazione

Nel Basement, il piano inferiore di WHITE Milano, lo spirito di sperimentazione e avanguardia trova la sua espressione più radicale. Questo spazio è dedicato ai brand che sfidano le convenzioni, come VANDERWILT, noto per le sue creazioni scultoree in pelle, e VUSCICHÈ, che con la sua collezione Biophilia esplora il mondo della botanica attraverso l’upcycling, unendo estetica e sostenibilità in maniera audace e originale.

Il Basement si distingue come un laboratorio di innovazione, dove materiali, forme e concetti prendono vita in modo unico e inatteso. Qui, ogni collezione è un racconto che si sviluppa attraverso capi d’abbigliamento che sfidano i confini tra moda e arte. È il luogo ideale per i buyer in cerca di novità assolute e per chi desidera esplorare territori inesplorati del design.

WHITE e l’Istituto Marangoni: la piattaforma per i giovani talenti

A dimostrazione dell’impegno costante di WHITE nella scoperta e valorizzazione dei nuovi talenti, la collaborazione con l’Istituto Marangoni rappresenta un altro highlight di questa edizione. Grazie al progetto I’M TALENT SHOWROOM, cinque giovani designer selezionati avranno l’opportunità di esporre le loro collezioni a un pubblico internazionale di buyer e addetti ai lavori. Questo showroom dedicato ai giovani creativi offre una piattaforma fondamentale per entrare nel mondo della moda in maniera professionale, promuovendo l’innovazione e la sperimentazione anche tra le nuove generazioni.

WHITE Sustainable: moda responsabile e impegno etico

La sostenibilità è uno dei temi centrali di questa edizione di WHITE Milano. In collaborazione con C.L.A.S.S. Eco Hub, verrà allestita l’area WHITE Sustainable, un’area dedicata interamente ai brand che fanno della sostenibilità un pilastro fondamentale delle loro collezioni. Tra questi spiccano marchi che utilizzano materiali innovativi e processi produttivi a basso impatto ambientale, dimostrando che l’alta moda può e deve abbracciare pratiche etiche e rispettose del pianeta.

Non si tratta solo di esporre capi sostenibili, ma di creare una vera e propria piattaforma di dialogo attorno ai temi della moda circolare e del consumo consapevole. Seminari e tavole rotonde si alterneranno a esposizioni, offrendo ai visitatori una riflessione più ampia su come il settore moda stia evolvendo verso un futuro più verde.

WHITE Lounge e eventi collaterali: una full immersion nel mondo del fashion

L’esperienza di WHITE Milano non si ferma agli stand e alle esposizioni. Il pubblico potrà vivere momenti di relax e networking nella WHITE Lounge, uno spazio pensato per favorire l’incontro tra i protagonisti del fashion system e discutere delle nuove tendenze in un contesto informale ma stimolante.

Tra gli eventi collaterali più attesi, ci saranno presentazioni esclusive di nuove collezioni, performance artistiche dal vivo e installazioni che trasformeranno l’intera area in un laboratorio di creatività in costante evoluzione. La lounge diventerà il luogo ideale per scoprire le ultime novità, fare nuove conoscenze e immergersi in una realtà dinamica che riflette l’anima della moda contemporanea.

WHITE Milano non è solo una fiera, è un punto di riferimento per chiunque voglia scoprire le tendenze che domineranno le prossime stagioni e vedere da vicino il futuro della moda. Con la sua capacità di mixare brand affermati, giovani talenti e un forte impegno verso la sostenibilità, l’evento si riconferma come un appuntamento imperdibile per chi cerca innovazione, creatività e un’esperienza che va oltre il semplice esporre e vendere.

Come afferma il fondatore Massimiliano Bizzi, WHITE è una piattaforma che promuove sinergie tra design, arte e sperimentazione, con uno sguardo sempre rivolto al futuro. Questo settembre, Milano sarà ancora una volta la capitale mondiale della moda, e WHITE ne sarà il cuore pulsante.

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Un leader del networking internazionale

WHITE riesce a connettere brand ricercati al contemporary fashion nonché al business. Mondi apparentemente distanti quali arte, design, cultura e tecnologia si uniscono per esplorare i nuovi linguaggi del fashion. Una grande attenzione è riservata anche alla parte visual e di layout dei vari saloni, che vengono allestiti seguendo i codici estetici moderni.

Un obiettivo da sempre: la sostenibilità

Già nei primi anni 2000 si era notata una grande attenzione di WHITE verso l’ambiente; in particolare, durante il primo anno di attività di fiera, per cui sono stati scelti allestimenti a basso impatto ambientale e no waste. WHITE s’impegna tutt’oggi a rivoluzionare il sistema adottando una condotta etica a 360 gradi. Diventano così fondamentali il rispetto del lavoro, il controllo delle materie prime e la selezione di brand sostenibili al 100%. Questa attenzione all’ambiente viene riconosciuta nel WSM (White Sustainable Milano), un evento internazionale che vuole sensibilizzare il consumatore sul cattivo impatto ambientale delle catene low cost.

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Cos’è il WHITE SHOW

Il WHITE è la vetrina internazionale della moda contemporanea, rivolta a designer e stilisti emergenti. È il salone italiano di moda più importante, leader per la ricerca e colonna portante della Milano Fashion Week.

Quest’anno il WHITE sbarca alla Settimana della Moda di Milano dal 24 al 27 febbraio 2022 presso il Tortona Fashion District, con un programma nuovo e ricco di iniziative inedite volte a valorizzare i giovani e la moda in una chiave internazionale e sempre più sostenibile.

Arriva il nuovo WHITE

WHITE prosegue nel suo intento di valorizzazione della città di Milano, che per questa Fashion Week sarà scenario di una rete di eventi ed esposizioni dedicati alla moda. Il progetto WHITE segue i tempi che cambiano trasformandosi, e per questa nuova edizione si rinnova con un’immagine inedita che punta sul bianco, sulla trasparenza e sull’essenzialità.

Questa edizione, inoltre, festeggia il ventennale della fondazione e intende stravolgere le vecchie abitudini dando un nuovo punto di vista, spostando il focus sulla ricerca, sul cambiamento e sulla circolarità, con un’attenzione particolare alla sostenibilità.

Massimiliano Bizzi, Presidente e Fondatore del WHITE, ha saputo cogliere come nel periodo post pandemico che stiamo vivendo, Milano rappresenti il centro catalizzatore di una ripresa e una rinascita del mercato internazionale, e il WHITE è un esempio concreto dei processi di trasformazione e crescita che sono in atto.

Gli obiettivi principali di questa fiera sono quelli di consolidare la connessione tra i marchi, buyer e showroom, supportare la partecipazione delle imprese con misure di finanza agevolata e potenziare l’attività di export delle aziende italiane.

Upside Down

Il titolo della campagna che sintetizza alla perfezione la filosofia e i valori incarnati dal WHITE è Upside Down. Le protagoniste degli scatti sono tre volti simbolo del talento italiano: Laura Marzadori, Primo Violino del Teatro alla Scala di Milano, Letizia Masini, del corpo di ballo del Teatro alla Scala di Milano, e Gala Martinucci, futura promessa del cinema. 

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Dal Made in Italy alla sostenibilità. White Milano ritorna con tante novità tra cui una piattaforma digitale per interagire con tutto il mondo.

White Milano un trionfo del Made in Italy

La nuova edizione di White Milano vedrà la partecipazione di trecento marchi di moda. Tanti ospiti e designer che esporranno le loro collezioni dal 24 al 27 settembre negli spazi di Tortona 27 Superstudio Più e Base Milano/Ex-Ansaldo 54. In piena crisi pandemica, ad Aprile, Massimiliano Bizzi si era fatto portavoce del movimento “Insieme siamo più forti”.

Da questo movimento è nato “Milano Loves Italy”, che include Camera Nazionale della Moda, Alined Network e NIAM. Tutte queste realtà si sono unite per supportare Milano ripartendo dalla fashion week di Settembre. Da questo senso di aggregazione comune nascono progettazioni inclusive che iniziano dal cuore del Tortona Fashion District, per poi aprirsi alla città. Un’iniziativa pensata per rendere la città più vitale e dinamica e per supportare le aziende italiane e quelle che producono in Italia.

Tra i partecipanti troviamo: 10 Corso Como che ha scelto di supportare Vièn, Special Guest di White, che presenterà la nuova collezione SS 2021. Milaura, concept store fondato da Laura Poretti, ha scelto il marchio milanese JEJIA, che sarà presente al Salone con una speciale installazione. Daad Dantone presenterà una nuova capsule di Giovanni Cavagna, mentre Biffi Boutiques, una delle istituzioni del retail italiano, dedicherà una vetrina al brand Maissa.

Afro Fashion per White

Tra le collaborazioni vediamo quella con Afro Fashion, associazione noprofit che presenta Exquisite beauty “We are made in Italy, and Italy is made of us”. Un format culturale tra moda e arte dove si racconta e promuove lo stile dei talenti del mondo afro italiano nella sua spettacolare diversità. Ricerca e innovazione sostenibile sono i protagonisti di questo progetto.

Nuovi progetti valorizzano la manifattura italiana e la sostenibilità

Continua l’impegno di White Milano nella promozione di un’industria tessile più consapevole. Oltre alle numerose aziende con una filosofia green, ritorna l’iniziativa che riguarda la moda sostenibile; WSM fashion reboot replica la sua presenza allestendo la mostra Health in fashion. Una mostra che presenterà un possibile uso degli indumenti come scudo contro virus e batteri. Seguiranno poi una serie di workshop dedicati al mondo del retail.

White è anche Digital con il B2B Marketplace

A causa dell’emergenza sanitaria, White Milano 2020 si è attrezzato per essere fruibile anche da remoto. La piattaforma digitale, ideata da Confartigianato Imprese, Maeci e Ice Agenzia, consente di mettere in comunicazione aziende, brand e buyer che non potranno presenziare all’evento. “Molti hanno rinunciato a organizzare eventi e rassegne a causa del Covid, mentre White ha rischiato e scommesso mettendo in campo tutte le proprie forze. Siamo riusciti a far ripartire il motore della fashion week per essere di supporto alle nostre aziende e fidelizzarle. Abbiamo dato un segnale di rilancio, fondamentale in questo momento”, dichiara Brenda Bellei, CEO di White. Le aziende espositrici potranno quindi rimanere in contatto con retailer e potenziali clienti di tutto il mondo.

di Arianna Granziero

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Il Festival dedicato al Fashion e alla Street Culture ritorna dal 12 al 14 gennaio 2019

Stando a quanto annunciato da M. Seventy, da gennaio 2019 l’edizione di White Man & Woman si è evoluta in White Street Market: unico appuntamento italiano di B&C – Business & Consumer con target selezionato, che vede i buyer mescolarsi al pubblico finale.

Dopo l’enorme successo della prima edizione, che ha visto la presenza di circa 9 mila visitatori e oltre 200 mila impression sui canali social, la seconda edizione di White Street Market porterà una ventata di novità alla Settimana della Moda Uomo milanese.

Dal 12 al 14 gennaio 2019 la fiera dello streetwear & sportswear sarà ospitata nello spazio SuperstudioPiù | Tortona 27, e tantissime saranno le novità sia nel format che nei contenuti, con un ricco calendario di appuntamenti: mostre di arte e moda, talk, workshop, eventi charity e performance musicali, ma anche collezioni limited edition in vendita e progetti culturali che coinvolgeranno la città di Milano.

Un appuntamento unico a Milano, dove business, intrattenimento, musica, confronto, cultura trovano una speciale dimensione

“Per i brand fashion, streetwear e sportswear, potersi raccontare ed esprimere grazie a un contenitore come White Street Market diventa un’opportunità unica”, afferma Camilla Lodi, Project Manager del format, e prosegue: “dialogando contemporaneamente con consumer e insider della moda, come buyers e press, i brand possono costruire contenuti che abbracciano l’arte, la musica, lo sport e il lifestyle, raccontandosi e presentando le loro collezioni con una modalità che si differenzia da quella di altre piattaforme”.

White Street Market sarà per la prima volta aperto al consumer, oltre che ai buyer. Rappresenta un vero e proprio punto di incontro B2C, dove business e consumer per la prima volta interagiscono e si mescolano, andando alla scoperta di nuove tendenze e dei principali player della cultura street internazionale.

White Street Market è un concept nuovo sviluppato da WHITE in collaborazione con due partner autorevoli del settore (Probeat Agency e Nss Factory), nato dall’esigenza di portare la moda ad un pubblico di giovani appassionati e attenti al fashion, senza trascurare però i professionisti, proiettandola così in una dimensione dove convivono cultura, intrattenimento, opportunità di business e comunicazione. Rappresenta quindi un evento del tutto inclusivo, che si apre per dialogare con il pubblico.

White Street Market, CNMI (Camera Nazionale della Moda Italiana) e Confartigianato Imprese, con l’intento di dare nuovo slancio a Milano Moda Uomo e di valorizzare il ruolo di Milano sulla scena internazionale, hanno infatti unito le forze per dar vita ad un progetto unico e innovativo capace di catalizzare l’attenzione degli addetti ai lavori, del consumatore finale e della fashion crowd che anima la città.

Oltre alle attività che si terranno al SuperstudioPiù, anche gli spazi del Base|EXAnsaldo vivacizzeranno un polo già fortemente attrattivo, e saranno pronti ad ospitare le sfilate in calendario, uno showcase delle principali showroom milanesi, nonché il party di inaugurazione della Fashion Week Uomo, previsto per venerdì 11 gennaio 2019.

Focus sulla sostenibilità

Tra le tematiche guida di questa seconda edizione di White Street Market troviamo Re:make Re:use Re:do a supporto della vocazione di WSM di una moda sostenibile. Dunque il tema dell’eco-sostenibilità si amplifica e viene affrontato attraverso numerose iniziative di spessore culturale che coinvolgono brand di moda, beauty e design come O-way, Wrad Living e Vanta.

La sostenibilità resta al centro, mentre parallelamente si sviluppa anche una riflessione sulle Fashion Icons, icone senza tempo che rinascono in forme nuove ispirando i marchi.

Circa 60 brand tra cui New Balance, Timberland, Dickies, Iuter, Pony, Kappa e fashion label quali Daily Paper, Nana-Nana, Last Heirs, Lyph, bob sdrunk, UFU, VFTS saranno presentati negli spazi di SuperstudioPiù | Tortona 27, continuando così ad offrire nuove realtà espositive con un inedito mix di aziende consolidate e brand di ricerca per dare vita ad una proposta qualitativa altissima. Sarà possibile acquistare limited e special edition riservate al pubblico di WSM.

Particolare attenzione verrà infine riservata ad uno degli sport più in voga del momento, lo skateboarding, con un half indoor pipe che ospiterà numerose esibizioni live, accompagnato dalla mostra “tavole d’artista” The Skateroom e dal lancio del nuovo libro Primitive Skateboarding Belgium 1978, che ricostruirà la storia di questo sport e l’impatto sulla cultura in Belgio negli anni Settanta.

L’appuntamento è per il 12 gennaio, ci vediamo li!

di Francesca R Pugliese

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