Una minaccia imminente 

La Commissione Europea condanna la piattaforma di TikTok Lite. L’obiettivo di quest’ultima è quello di far trascorrere sempre più tempo agli utenti sulla piattaforma. Per far sì che questo succeda, TikTok Lite fa guadagnare punti agli utenti che svolgono determinate azioni, e di conseguenza ottengono premi, come ad esempio buoni Amazon. Tutto ciò innesca un circolo vizioso che porta a una gravissima dipendenza degli utenti verso la piattaforma. 

Prima di agire, bisognerebbe valutare i rischi; è necessario essere prudenti prima di lanciare le nuove funzionalità, e TikTok Lite non ha sicuramente agito in questo modo, piuttosto ha creato qualcosa di estremamente tossico e che crea dipendenza. L’idea diventa allora quella di sospendere alcune attività proposte da Tok Tok Lite, poiché la piattaforma sta diventando sempre più una minaccia per la sicurezza e la salute mentale degli utenti. L’azienda cinese viene messa alle strette e deve decidere se vendere la piattaforma o perdere 150 milioni di utenti.

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Per tutte le beauty lovers che vogliono rimanere aggiornate sui nuovi prodotti make-up e skincare del momento, Tiktok è sicuramente il “place to be”. Ormai la piattaforma di video sharing cinese, utilizzata da 19.7 milioni di utenti in Italia, è un concentrato di contenuti sempre in fermento, in grado di smuovere le scelte dei consumatori che si fidano e si lasciano influenzare da ciò che i creator propongono loro.

È innegabile che anche l’industria della bellezza sia stata negli ultimi anni rivoluzionata dal social cinese. La community del mondo beauty è infatti tra le più ampie e affollate della piattaforma, con l’hashtag #beautytok che conta quasi 5 milioni di contenuti. Ed è proprio grazie ai migliaia di contenuti realizzati dagli utenti che alcuni prodotti acquisiscono la notorietà di star, sfruttando la viralità che ad oggi solo Tiktok è in grado di conferire. 

Noi di Gilt Magazine ne abbiamo individuati alcuni che negli ultimi mesi hanno veramente spopolato e che in vista della primavera appena iniziata saranno tra gli essentials di tutti i beauty guru. 

Make-up: tra glossy lips e sguardi seducenti

I prodotti labbra sono e saranno i grandi protagonisti della stagione estiva 2024. A partire dai lip balm, che uniscono idratazione e colore, e che ad oggi sembrano essere il vero must del momento.

Tra questi non potevamo non citare i famosissimi Peptide Lip Tint di Rhode, il marchio della celeb d’oltreoceano Hailey Bieber. Un trattamento ai peptidi dalle proprietà idratanti e nutritive, che è anche tinta labbra dal finish glossato e rimpolpante: una combo perfetta e confortevole da tenere sempre in borsetta. Disponibile in 4 colorazioni diverse: il marrone Espresso, il rosato Ribbon, il nude Toast e il rosso lampone Raspberry Jelly.

Sulla stessa scia, tra le ultimissime uscite troviamo i Perfect lip Gloss di Masqmai, brand fondato dalla modella italiana Alice Campello, e ovviamente i chiacchieratissimi Lip Perfector di Clarins che offrono il comfort di un trattamento nutriente combinato a colori lucidi e brillanti, in moltissime tonalità.

Parlando invece di mascara, negli ultimi mesi ce n’è uno che ha veramente conquistato la piattaforma: ovvero l’High Impact Hi Fi Full Volume Mascara di Clinique, che con il suo elegante packaging dai riflessi verdi promette un’intensità di sguardo senza precedenti, grazie allo scovolino con fibre multidimensionali. 

Skincare: passione per i sieri e la pelle effetto specchio

Per chi invece non riesce a fare a meno di sieri, creme e maschere di tutti i tipi, il team #skincareaddicted di Tiktok è altrettanto numeroso e attento alle novità del momento. 

Tra i tanti prodotti che promettono una pelle luminosa e senza imperfezioni, il siero esfoliante di Paula’s Choice con 2% di BHA ha suscitato l’ammirazione di tutti i beauty lovers, comprese celebrities come Kaia Gerber. Perfetto per chi ha la pelle grassa o con qualche imperfezione, questo siero arricchito di acido salicilico elimina le cellule morte, purifica la pelle e riesce a rendere meno visibili i pori. 

Un altro marchio skincare che in pochi anni ha raggiunto i riflettori è sicuramente Drunk Elephant che, con i suoi prodotti dal packaging colorato e divertente e le sue formule curative e mixabili, non poteva che confermare il suo successo anche tra i creator del mondo social. In particolare, tra le mani di moltissimi appassionati abbiamo notato negli ultimi mesi l’innovativa crema idratante Protini Polypeptide Cream, ideata per aggiungere una dose extra di proteine al proprio smoothie quotidiano.

Infine, per un effetto glass skin assicurato, il web non può fare a meno dell’apprezzatissimo siero Glow Deep di Beauty of Joseon. Questo marchio di skincare coreana ha già fatto il giro del mondo. Il siero, arricchito con acqua di crusca di riso e arbutina, aiuta a schiarire efficacemente le iperpigmentazioni della pelle, lasciandola lucente come il vetro.

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TikTok è una piattaforma social in cui gli utenti possono comunicare tramite brevi video e la sua mission principale è proprio quella di ispirare la creatività e portare allegria.

La comunicazione è estremamente immediata, divertente e perfettamente in linea con un pubblico giovanile, dinamico, alla continua ricerca di contenuti creativi, divertenti e veloci da visualizzare. TikTok, come tutti gli altri social, dà la possibilità di avere dei seguaci e per riuscirci l’utente deve impegnarsi a creare dei contenuti davvero originali. L’obiettivo di TikTok è proprio quello di catturare la creatività e la conoscenza del mondo e dar vita a una comunità in cui tutti possano essere creatori.

La filosofia di TikTok è che ogni secondo deve contare! I video che si possono creare sono brevi e vengono chiamati “real short video”. La fascia di popolazione giovane è quella che si cimenta maggiormente nella realizzazione e pubblicazione dei video, seguendo gli hashtag di tendenza e cercando sempre nuove challenge da provare, poiché per loro i social rappresentano un luogo in cui potersi esprimere liberamente, dando sfogo alla creatività e trovando contenuti che li intrattengano.

Il fatto che la maggior parte degli utenti presenti e attivi su TikTok sia composta da adolescenti e che tra molti di loro ci siano, dunque, minorenni ha allarmato molte associazioni che si occupano della tutela dei minori; infatti, per avere accesso alla piattaforma viene richiesta solamente l’età. L’età minima necessaria per potersi iscrivere a TikTok è di 13 anni. Il problema è che è possibile indicare una data di nascita falsa per iniziare ad utilizzare l’applicazione. Proprio questa mancanza di sicurezza ha fatto sì che TikTok venisse multata nel febbraio 2019 per 5,7 milioni di dollari dalla Federal Trade Commission, la quale ha accusato TikTok di aver raccolto informazioni sui minori senza il consenso dei genitori. 

Proprio come negli Stati Uniti, anche in Europa si torna a parlare della polemica sulla riservatezza e sulla sicurezza degli utenti di TikTok. Cinque eurodeputati di centrodestra hanno infatti chiesto alla Commissione europea di chiarire se i dati siano accessibili in Cina, esprimendo preoccupazione dopo le indiscrezioni pubblicate da BuzzFeed. L’articolo è lo stesso da cui sono partiti senatori e deputati americani e racconta della possibile esistenza di “vie d’accesso” ai dati degli utenti statunitensi da parte dei dipendenti cinesi di ByteDance, la società che controlla TikTok.

Se uno scenario simile fosse possibile anche in Europa, una quantità enorme di dati sui cittadini potrebbe essere accessibile in qualsiasi momento alle autorità cinesi e lasciare che ciò accada in un momento di riposizionamento geopolitico per l’UE e per i suoi alleati occidentali sarebbe un gravissimo errore. Ad aggravare in qualche modo la situazione c’è il fatto che tutto questo succede mentre il Parlamento del Regno Unito ha deciso di chiudere l’account su TikTok proprio a causa dei dubbi sulla riservatezza dei dati.

TikTok, però, ha sempre affermato che i dati statunitensi ed europei sono conservati a Singapore e negli USA e che non sarebbero accessibili in Cina, respingendo le accuse di BuzzFeed e ha confermato di avere “sottoscritto il contratto per un datacenter a Dublino che ospiterà i dati degli utenti TikTok del Regno Unito e dei 27 Paesi UE, oltre a Islanda, Liechtenstein e Norvegia e che stanno lavorando a un sito in corso di realizzazione con l’obiettivo di avviare le operazioni del datacenter all’inizio del 2023, per poi incrementarne l’operatività nel corso dell’anno”.

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