Nel 2025 Superga festeggia un traguardo storico: cento anni della sua iconica 2750, la prima sneaker vulcanizzata italiana, simbolo di uno stile sportivo e raffinato che ha attraversato epoche e generazioni. Un anniversario importante che si traduce in un anno di celebrazioni, tra heritage, design e nuove interpretazioni di un modello che ha segnato la storia del Made in Italy.

Le origini: intuizione e artigianalità

Questa storia ha inizio nei primi decenni del Novecento, quando Walter Martiny fonda la Walter Martiny Industria Gomma. Inizialmente specializzata in articoli in gomma e pneumatici, l’azienda si distingue presto per un’intuizione destinata a cambiare il corso del footwear: l’utilizzo della tecnica della vulcanizzazione per produrre calzature resistenti e flessibili.

Nel 1925, ispirato dalla moglie tennista e dal desiderio di creare una scarpa adatta al campo da gioco, Martiny progetta la prima scarpa sportiva italiana con suola in gomma. Nasce così la Superga 2750, riconoscibile per la texture “a buccia d’arancia” che richiama la corda usata allora nelle scarpe da tennis. Una scelta estetica e funzionale che diventerà firma inconfondibile del brand.

Dalla funzionalità al lifestyle

La vulcanizzazione, ancora oggi parte del processo produttivo, ha segnato una vera e propria rivoluzione industriale. Questo trattamento garantisce elasticità, durata e comodità, qualità che hanno reso le Superga le calzature ideali per generazioni intere.

Dalle passerelle alle icone pop

Negli ultimi anni, Superga ha ampliato il suo universo, evolvendosi da scarpa casual a vero e proprio accessorio lifestyle. La 2750 è diventata una tela bianca per celebrity e ambassador del calibro di Alexa Chung, Emily Ratajkowski e Hailey Bieber, fino ad arrivare a icone come Julia Roberts, Lily Collins e membri della Royal Family inglese, tra cui Diana Spencer e Kate Middleton.

Un tributo al passato: la nuova 1925 Made in Italy

Per celebrare il centenario, Superga presenta una nuova creazione che omaggia le sue origini: la 1925 Made in Italy. Un modello che risveglia lo spirito della prima 2750, reinterpretato con artigianalità contemporanea, materiali pregiati e una palette cromatica simbolica: verde come la natura, bianco come la tela creativa, rosso come la forza della vulcanizzazione. Una scarpa fatta con maestria, pensata per durare, e orgogliosamente prodotta in Italia.

Con un secolo alle spalle e lo sguardo rivolto al futuro, Superga continua a raccontare una storia fatta di creatività, amore per il dettaglio e autentico spirito italiano.

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Cent’anni fa, un’intuizione semplice e geniale ha cambiato il mondo del design italiano. Mescolando gomma, cotone e alluminio con una dose di creatività e maestria artigianale, Walter Martiny ha dato vita a un’icona senza tempo: la Superga®. Oggi, quella storia ritorna in grande stile con la Superga® 1925 Made in Italy, un tributo alle origini e una celebrazione dell’artigianalità che ha reso celebre questo modello.

L’essenza del Made in Italy

Ogni elemento della Superga® 1925 è stato progettato con cura per rievocare le caratteristiche iconiche del modello originale. Questa nuova versione celebra la tradizione con dettagli raffinati e moderni, incarnando al meglio l’eleganza e l’autenticità del Made in Italy.

Il cuore pulsante: la vulcanizzazione

La vulcanizzazione è ciò che rende ogni Superga® unica. Questo processo artigianale garantisce resistenza e longevità senza pari, preservando l’integrità della scarpa nel tempo. È il dettaglio che trasforma ogni paio di Superga® in un prodotto non solo bello, ma anche duraturo.

Materiali puri e autentici

Per il canvas della Superga® 1925 si utilizza cotone naturale, grezzo e non tinto, che conserva la purezza del materiale originale. Persino le piccole imperfezioni, come lo strato di colla visibile, diventano parte integrante del design, conferendo carattere e unicità.

Un omaggio alla tradizione

La trama diamantata del bumper, ottenuta con una lavorazione manuale della gomma cruda, riprende fedelmente quella del modello storico. Il backpatch verde, con la scritta “Superga Tennis Extra, Made in Italy”, è un richiamo diretto alle prime scarpe create da Walter Martiny.

Comfort intramontabile

Anche il plantare della Superga® 1925 richiama il design originale, con una forma ergonomica che sostiene l’arco del piede in modo naturale. Questo dettaglio è la perfetta fusione tra estetica vintage e comfort moderno.

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Alla 107a edizione di Pitti Uomo, tenutasi a Firenze dal 14 al 17 gennaio 2025, il marchio italiano Superga ha celebrato il centenario della sua iconica sneaker 2750, presentando una collezione che fonde tradizione e innovazione.

Il brand Superga: Un secolo di eleganza casual

Fondato nel 1911, Superga è sinonimo di calzature sportive e casual di alta qualità. La sneaker 2750, introdotta nel 1925, è riconosciuta come la prima scarpa da tennis al mondo con suola in gomma naturale vulcanizzata, diventando un’icona di stile senza tempo. Nel corso dei decenni, Superga ha mantenuto un equilibrio tra tradizione artigianale e innovazione, proponendo calzature che uniscono comfort, design essenziale e versatilità.

Dai campi da tennis al Pitti Uomo: 100 Anni della Superga 2750 

In occasione del centenario della 2750, Superga ha lanciato la “Superga 1925 Made in Italy”, una reinterpretazione fedele del modello originale. Questa edizione speciale è caratterizzata da un processo di vulcanizzazione che garantisce resistenza e longevità superiori, canvas di cotone naturale grezzo e non tinto che preserva l’autenticità del materiale originale, e una trama diamantata sul bumper che riproduce fedelmente il design storico, ottenuto tramite una lavorazione artigianale della gomma cruda. Il logo storico, presente sul backpatch in gomma verde, riporta la dicitura “Superga Tennis Extra, Made in Italy”, come nell’originale concepito dal fondatore Walter Martiny. Infine, il plantare ergonomico, progettato per sostenere l’arco del piede, offre un comfort naturale.

Questa collezione celebra l’eredità di Superga, combinando elementi storici con una produzione 100% italiana, sottolineando l’impegno del brand verso la qualità e l’artigianalità.

L’esperienza Superga

Lo spazio espositivo di Superga al Pitti Uomo ha offerto ai visitatori un’immersione nella storia del marchio e nella sua evoluzione. Attraverso installazioni interattive e materiali d’archivio, è stato possibile ripercorrere i 100 anni della 2750, comprendendo l’impatto culturale e stilistico di questa calzatura iconica. Inoltre, sono stati presentati modelli in edizione limitata e collaborazioni speciali, evidenziando la capacità del brand di rinnovarsi pur rimanendo fedele alle proprie radici.

La partecipazione di Superga al Pitti Uomo 2025 ha rappresentato un omaggio significativo alla sua storia centenaria. La collezione “Superga 1925 Made in Italy” incarna perfettamente la filosofia del marchio: unire tradizione continuando a innovare, per creare calzature che resistono al tempo. Superga continua a essere un simbolo di eleganza casual, apprezzato da generazioni di consumatori in tutto il mondo.

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Superga torna a Pitti Uomo 106 con un manifesto che celebra l’heritage del marchio. Alla Fortezza da Basso di Firenze vanno in scena gli oltre 100 anni di storia del brand torinese, condensati nelle sue calzature più iconiche e nei quattro pilastri che da sempre orientano il passo di intere generazioni.

Oltre un secolo di Superga a Pitti Uomo 106

In programma dall’11 al 14 giugno 2024 a Firenze, Pitti Uomo 106 ha fra i suoi protagonisti Superga, storico marchio di sneakers e calzature sportive. La partecipazione del brand alla kermesse della Fortezza da Basso è sicuramente contro tendenza: ad essere presentata non è infatti una nuova collezione, come in molti si aspettavano, bensì una retrospettiva sui valori aziendali e sulle scarpe che hanno reso Superga un nome iconico.

Lorenzo Boglione, vicepresidente di BasicNet, gruppo del quale Superga è parte, sottolinea come, con il suo secolo abbondante di esistenza, il marchio abbia segnato la storia dell’industria italiana. Il segreto sono tecniche e costruzioni prima innovative e poi consolidate come la vulcanizzazione, le quali hanno contribuito a rivoluzionare il settore dell’utilitywear e dello sportswear.

L’obiettivo è quello di riappropriarsi degli archivi e delle radici del brand, recentemente messi da parte per concentrarsi su collezioni di immediata tendenza, impostando una direzione strategica e creativa rispettosa di questi mondi fatti di forme e costruzioni intramontabili.

Pilastri e futuro

Il primo capitolo del nuovo corso di Superga consiste appunto nel presentare e celebrare i prodotti storici basandosi sui pilastri che da sempre accompagnano lo sviluppo del marchio. A partire dalla gomma, elemento chiave senza il quale l’azienda non esisterebbe. Il fondatore Walter Martiny era infatti proprietario di una fabbrica di pneumatici e giocattoli quando decise di introdurre la produzione di stivali in gomma per migliorare le condizioni dei lavoratori dell’epoca. Il successo fu immediato, e questo materiale ottenuto per spillatura divenne imprescindibile per costruire le suole delle scarpe Superga.

Direttamente collegato alla gomma è il secondo pilastro, la vulcanizzazione, il trattamento del caucciù con zolfo ad alte temperature che garantisce resistenza e longevità. Proprio con la vulcanizzazione nasce la sneaker-simbolo di Superga, la 2750, ancora oggi ai piedi di persone di tutte le età.

Il terzo e il quarto pilastro sono legati ai mondi nei quali le Superga sviluppano il loro pieno potenziale. Da un lato la montagna, sfondo naturale della città di Torino e luogo in cui hanno iniziato ad essere utilizzate le suole Alpina, le prime di tipo carrarmato in Europa. Sul versante complementare, lo sport, nel DNA del brand sin dagli anni ’70. Dai campi da tennis alle strade di città, il motivo a coda di rondine delle calzature sportswear continua a far parlare di sé come sinonimo di comfort e performance.

Nonostante il salto nel passato, Superga è comunque una realtà orientata al futuro. Il brand manager Marco Tamponi anticipa i nuovi capitoli che vedranno il loro svolgimento proprio nelle prossime edizioni di Pitti Uomo. A gennaio 2025 verrà infatti lanciata la prima collezione ispirata ai pilastri del brand, mentre a giugno 2025 si festeggeranno i 100 anni della Superga 2750 con una campagna intenzionata a celebrare uno dei prodotti che è rimasto più intatto nella storia industriale della calzatura.

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Superga x Dsquared2: capsule collection passione Made in Italy

Superga e Dsquared2 si incontrano in una capsule collection all’insegna del Made in Italy: cos’hanno in comune questi due italianissimi brand? Condividono la stessa filosofia dell’amore per le sneakers e la stessa passione. 

Dsquared2 incontra l’iconico marchio di scarpe Superga per una capsule speciale all’interno della collezione Primavera/Estate 2021: gli accessori combinano entrambi i simboli dei brand – l’inimitabile S di Superga e la foglia d’acero di Dsquared2 – in un contemporaneo design per donne, uomini e bambini.

Sneakers e tradizione per un’ inimitabile combinazione 

Accomunati dalla passione per le sneakers, Superga e Dsquared2 si uniscono per creare una collezione unica che riprende gli elementi tradizionali di entrambi i marchi. Alla base, la firma inconfondibile del marchio Superga: le suole in gomma vulcanizzata, che dal 1925 contraddistingue la casa calzaturiera italiana.

I tre modelli di sneakers low-top unisex della collezione sono caratterizzati dalla stampa dell’inimitabile Maple Leaf Dsquared2 – la foglia d’acero che rimanda al DNA canadese del brand, nonché ai suoi fondatori, i gemelli Canten, e allo slogan «Born in Canada, living in London, made in Italy» – combinata con l’unica “S” di Superga, logo minimalista e iconico del brand torinese. 

Non solo scarpe: baseball caps all’insegna del casual

Le sneakers, disponibili in tre colori principali (rosso, nero e bianco), presentano anche la sigla DSQ2 a lato. Un trio di baseball caps nei medesimi colori delle sneakers completa la collezione, dove la Maple Leaf DSQ2 è sovrapposta dalla S di Superga al centro. Il logo Maple Leaf S – come è stato nominato – è presente sul packaging e le etichette, così come sulle dust bags delle scarpe. 

La collezione Superga x Dsquared2 è disponibile negli stores Dsquared2 e nei retailers selezionati da Aprile 2021, ma in tempi dove lo shopping fisico – tra zone di vari colori e cambiamenti improvvisi – rimane sempre un’incognita, la capsule è disponibile anche online sul sito Dsquared2.

di Cristina Camporese

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La top model americana Hailey Rhode Bieber è diventata la global ambassador di Superga, il marchio di calzature italiano. La campagna Primavera/Estate 2021 “People’s shoe of Italy” che la vede protagonista ha lanciato il suo debutto come nuovo volto ufficiale del brand.

Hailey Bieber x Superga: sportività ed eleganza

Hailey Bieber, la giovane modella, blogger e moglie di Justin Bieber, è sempre capace di trovare il perfetto equilibrio tra sportività ed eleganza. Così la top model americana incarna alla perfezione il messaggio di Superga e della nuova campagna Spring/Summer 2021, di cui sarà il volto ufficiale. La campagna racchiude infatti lo spirito autentico del brand in un mood disinvolto, rilassato, semplice e davvero cool. Hailey Bieber è conosciuta sui social anche per i suoi outfit streetwear e semplici ma sempre femminili ed eleganti, e spesso ha già sfoggiato lei stessa le esclusive sneakers in tela di cotone firmate Superga.

La modella ci svela, attraverso un autentico marchio italiano, nuovi modi per essere comodamente femminili, e soprattutto ci mostra look semplici e accessibili a tutte le donne. Superga ha inoltre osservato che Hailey spesso si mostra come attivista sui social e tiene all’ambiente; questo ha confermato che il suo volto è stato la scelta ideale per rappresentare le scarpe, realizzate in cotone e gomma. Superga ha anche recentemente lanciato la sua Collezione Organica, prodotta con materiali eco-compatibili tra cui cotone organico, canapa, gomma riciclata e sughero. 

Superga e Hailey Bieber: una campagna semplice e femminile 

La campagna PE 2021 di Superga che vede come protagonista Hailey Bieber è stata scattata a New York nel dicembre 2020 da un team creativo tutto al femminile: la fotografa Stevie Dance; la stylist e fashion editor newyorkese Gabriella Karefa-Johnson. Quest’ultima riesce a creare una particolare energia con pochi dettagli e pensa a un look rilassato e semplice per la top model americana: camicie bianche incontaminate, un maglione, gioielli d’oro, pantaloni in denim e canottiere.

Hailey è in posa su uno sgabello, sdraiata sul pavimento, o balla su un rooftop newyorkese indossando ovviamente gli iconici modelli Superga: dalla tipica 2750 in tela bianca, elemento caratterizzante del brand, alla 2790, la sneaker con plateau nella versione total black, e poi l’autentica Alpina, con suola carrarmato. Inoltre, nella campagna sono stati presentati anche i nuovi modelli, come la 2630 Stripe, la 2705 High Top e la 2490 Bold in cotone organico.

Superga è una scarpa che non è mai passata di moda, è senza tempo e di classe, e Hailey Bieber trasmette con semplicità questi valori. 

di Beatrice Villa

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Occhi verdi dal taglio orientale, capelli castani ramati e pelle di porcellana. Un mosaico di bellezza che racchiude il fascino della Cina (ereditato dal papà) e lo stile britannico (ereditato dalla mamma). Alexa Chung, 28 anni, è la fashion blogger più famosa al mondo. Nata – appunto – da madre inglese e padre cinese, inizia la sua carriera nel mondo della moda a soli 14 anni, come modella. Oggi Alexa è la testimonial di Superga per l’anniversario del brand, è stato il magnifico volto-copertina di riviste come Elle o Vogue ed ha da poco terminato di condurre un talk show su Mtv. Quello Fashion Blogger è infatti un fenomeno che ha ormai preso piede in maniera inarrestabile. E’ semplicissimo, oggi, ricavare consigli di stile formidabili per ogni occasione, semplicemente guardando un lookbook. Miss Chung, ormai è ospite fissa alle sfilate e ai party dei più grandi brad internazionali, ha perfino commentato simultaneamente sul suo blog la sfilata di Burberry a cui ha assistito, rigorosamente in prima fila. Il suo blog http://alexachungblog.tumblr.com/ è ogni giorni preso d’assalto da migliaia di fan. E su Facebook e Twitter si moltiplicano i gruppi nati per “venerare” la bella blogger, che ha consacrato lo stile preppy (da brava ragazza inglese). Alexia, infatti, è un icona di stile per le donne, Asos, nella sua classifica delle donne più stilose del mondo, la mette al secondo posto dopo Victoria Bechkam. La fashion blogger ha la capacità di mixare con gli accessori lussuosi di Chanel o di Alexander Mc Queen, un wearing particolarmente low cost, le sue marche preferite sono infatti H&M e Topshop, dove con facilità trova un abbigliamento casual da abbinare ai suoi chiccosissimi particolari. E’ forse per questo che Alexa Chung ha riscosso così tanto successo, grazie alla sua capacità di essere, in fin dei conti, particolarmente vicina a ciascuna ragazza normale, che può permettersi tanti abiti easy e qualche accessorio prezioso.

Vanna Mirra

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