Milano Fashion Week – edizione 2021: Missoni, oggi

Mercoledì 24 febbraio hanno avuto inizio le sfilate alla Milano Fashion Week – edizione 2021. Il primo a presentare la sua collezione per l’Autunno/Inverno 2021-22 è stato Missoni, pilastro della storia della moda italiana. Parliamo di storia, ma anche (e soprattutto) di tradizione, perché Missoni è un marchio che ha avuto la capacità di mantenere e trasmettere la propria identità in modo chiaro fin dalle origini. A quest’oggi è Angela Missoni la direttrice creativa del brand, figlia dei fondatori Ottavio e Rosita, che portarono alla gloria il Made in Italy della maglieria.

Missoni fashion film: il target è la compagnia  

La nuova collezione Autunno/Inverno 2021-22 firmata Missoni è stata presentata al pubblico nella forma di fashion film, diretto da Lorenzo Gironi. Sulle note del riadattamento della canzone “Mad World” di Gary Jules, nove modelle hanno riacceso le speranze e, allo stesso tempo, scatenato l’invidia di chiunque le ha viste. Come? Giocando a bowling in un palazzetto sportivo, ballando in discoteca, festeggiando con gli amici…semplicemente divertendosi insieme, come una volta (o meglio, un anno fa!). Missoni gioca col desiderio dello spettatore, proponendogli quegli scenari quotidiani e sociali che oggi brama più di ogni altra cosa.

La collezione Autunno/Inverno 2021-22

La collezione si adatta a tutte le occasioni (future), da vivere in compagnia e con un entusiasmo incontenibile. I capi si intravedono di sfuggita, nella frenesia delle scene e i movimenti delle modelle. Non sembra una collezione autunno-inverno: i capi sono pensati per ogni periodo e occasione dell’anno, dal cashmere per l’inverno ai costumi per l’estate. Luccicanti abiti da sera in lurex e paillettes e, addirittura, indumenti da sportswear, un vago sapore urban, di streetwear. Il Missoni di oggi si è aperto a tutte le esigenze, ma pur sempre sulla base del disegno Missoni, col suo patchwork, in un’esplosione di colori.

di Chiara Pellini

L'articolo Missoni fashion show 2021: ritorno al futuro? proviene da Gilt Magazine.

Missoni PE 2021 alla Milano Fashion Week

Missoni si presenta attraverso una cartolina spedita dall’Italia, il francobollo ci suggerisce l’esatta provenienza: Varese. Questa collezione è un inno all’Italia, la celebrazione di un paese magico che non si è arreso, neanche dopo il disastro. In una conversazione con Angelo Flaccavento, la presidentessa e direttrice creativa del gruppo Missoni racconta il suo progetto per la nuova campagna pubblicitaria della collezione Primavera/Estate 2021: rompere gli schemi. “Questo è il momento adatto”, dice sorridendo Angela Missoni, “l’obiettivo principale di un fashion show è sempre stato quello di mostrare la collezione alla stampa, ai buyer. Io voglio re-indirizzare questo obiettivo al consumatore finale: il cliente”. Ci troviamo di fronte ad un’inversione di rotta. Un periodo straordinario dal punto di vista comunicativo, un momento in cui l’attenzione è focalizzata pienamente sul pubblico, al quale viene dedicata una vera e propria rivoluzione creativa in termini di progettazione e presentazione del prodotto. Le collezioni non saranno più dedicate esclusivamente alla ristretta élite, che non può esimersi dall’assecondare la fluidità del momento attuale, dove i fashion show sono spettacolarizzati dalla penetrazione massiccia dei media nelle nostre vite. Dunque, Missoni ha dato vita ad un progetto di comunicazione che si allontana dagli standard canonici e si inventa un nuovo modo di esprimersi: attraverso un cortometraggio, ad esempio.

Il valore della domesticità

“Varese is like a dream”. Questa frase racchiude in sé l’essenza piena della collezione. Gli abiti non sono appena presentati nella loro unicità, ma inseriti in un cortometraggio che parla d’amore per la propria terra, la propria provenienza, gli scenari di tutta una vita. Angela Missoni parla di domesticità come valore supremo della sua persona, infuso dalla sua famiglia e trasmesso conseguentemente al brand, nato proprio sulle colline di questa meravigliosa regione del Nord Italia. Così, la personificazione del marchio non è altro che la trasfigurazione di una storia familiare semplice: un uomo e una donna che scelgono il luogo che diventerà la loro casa, così come casa delle generazioni successive, a cui appartiene Angela, che continua a scegliere queste colline come sua casa e contempla gli stessi paesaggi ogni giorno da quando era bambina. Si è sempre portati a guardare al di fuori del proprio spazio, e alle volte ad innamorarsi o immedesimarcisi, come è successo per i luoghi incontaminati della Sardegna e quelli magici della Cappadocia che hanno ispirato l’anima delle collezioni passate; ma alla fine si torna dove ci si sente di appartenere.

Una lettera d’amore sotto forma di cartolina

Missoni manda al suo pubblico una lettera d’amore sotto forma di cartolina, oggetto caro ad Angela per via di una tenera abitudine che condivideva con il padre, e al tempo stesso oggetto che comunica ed esalta il luogo da cui è stata spedita. Questa collezione appartiene a Varese, proprio come la famiglia Missoni, proprio come tutte le ispirazioni, le idee, i colori, i sogni che hanno dato vita per anni agli abiti che sono diventati iconici e rappresentativi del marchio. Non ci si può sottrarre al richiamo della propria terra; ciascun luogo che si respira ogni giorno ci entra dentro e nutre i nostri occhi rendendoci chi siamo. E tutto questo appartiene ad un preciso luogo. Angela Missoni ha scelto un posto del cuore dove girare il suo cortometraggio: Santa Maria del Monte. Qui, tra i vicoli stretti e i terrazzi massicci si scorgono i laghi sottostanti. Qui, tutto è ispirazione: quei colori caldi e bruni di terra bruciata, di mura spesse e luci fioche sono le tonalità della collezione presentata. La scelta di due modelli italiani, Vittoria Ceretti e Edoardo Sebastianelli, è la concretizzazione di un progetto che non è soltanto un inno alla propria terra, ma la celebrazione di un paese che fa le cose con il cuore. “To fall in love with the place. To fall in love. It’s a sentiment that transports you to another existence”.

di Martina Tronconi

L'articolo Missoni PE 2021: la celebrazione dell’Italia proviene da Gilt Magazine.