Il simbolismo della nuova collezione

Fila propone un vero e proprio rimando a tutti quei capi che hanno segnato la storia e il successo del brand, e che vengono quest’oggi modernizzati: tra essi, le pratiche giacche outdoor, in particolare i modelli Original Settanta e Terinda, che richiamano l’atmosfera degli anni ’70 e ’80; le sneaker Skyrunner, pratiche e adatte ad ogni tipo di allenamento, e la Fila Wayne, caratterizzata da una suola intermedia a doppia intensità. 

Una collezione che rimane fedele all’heritage, ai valori e agli ideali di Fila, e che risulta contemporanea pur mantenendo quello stile da sempre caro al brand e tutti quei capi ed elementi che hanno spopolato in tutto il mondo.

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Fila presenta la sua sfilata in digitale alla Milano Fashion Week

Anche quest’anno il brand Fila ha partecipato alla settimana della moda che si sta tenendo Milano, ovviamente in digitale. Già ormai abituati alla visione in streaming delle sfilate, di certo possiamo confermare che ci manca il reale, il flusso sfrenato degli anni passati. Di certo è una Milano diversa dal solito, ma che non si arrende facilmente.

Fila in questo live show ha riconfermato il suo autentico spirito sportswear fondendo sport e fashion in uno stile timeless unico, che enfatizza la tradizione del marchio e al tempo stesso ne esalta le nuove linee moderne e funzionali.

Fila timeless: Bianco, Blu e Rosso come capisaldi di passato, presente e futuro

L’azienda fondata nel 1911 a Biella ha avuto un grande cambiamento nel 2019 grazie alla nascita, da parte dei direttori creativi della Maison, dei nuovi capisaldi del brand. Dal creare indumenti per la vita di montagna, è diventato poi un brand di sportswear dalle alterne fortune. Da un paio di anni, la fortuna gli è amica.

Fila ha generato un trionfo del fashion legato allo sport/streetwear, anche perché ormai la moda sportiva non è fatta di sole tute. Questa inedita lettura del brand ha generato una nuova visione e presentazione del marchio, rendendolo senza tempo.

Blu, bianco e rosso sono ancora i cardini e biglietti da visita della Maison. Presenti e mostrati sui modelli in sfilata, saranno e sono le nuances più apprezzate. Il colore, per gli art director Fila, è uno statement che appartiene al DNA del marchio e rende omaggio all’iconica F-BOX.

Fila Sportswear e streetwear: capi sportivi uniti a uno stile street senza tempo

Fila presenta una moda uomo e donna con riproposte di tute, pantaloni e felpe nelle tonalità deò rosso, blu e bianco. La maggior parte dei capi è caratterizzata da tessuti tecnici, con pantaloni quasi sartoriali. Spiccano inoltre, come nelle sfilate passate, gli accessori. Come le tanto apprezzate sneakers. Il nuovo stile identificativo di Fila sta lasciando sempre più il segno, anno dopo anno.

Ormai anche altre illustre firme del fashion, come Prada o Zegna, fanno uso di tagli e materiali presi dalla moda sportiva. Dunque, i brand ritenuti specializzati, appunto come Fila, posso usare quel know-how per allargarsi a una sfera di clienti più ampia, e perché no, rimanere in gara con le grandi storiche case di moda. Del resto, il mondo sta diventando sempre più informale, e quindi tutti si stanno “lanciando” verso il casual, purché sia di qualità.

di Giada Crivellari

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La mission della Fondazione Fila Museum: custodire e tramandare

Nel 2010, l’allora CEO del marchio biellese Fila, Gene Yoon, istituì la Fondazione Fila Museum. Con sede in via Mazzini, 3 a Biella, oggi sono 10 anni che l’istituzione opera, custodendo e tramandando la storia e l’identità del noto brand italiano. La Fondazione Fila Museum nasce con un doppio scopo intrinseco: conservare e tramandare. È un archivio ma anche un museo, che salvaguarda la memoria delle collezioni passate e le mette a disposizione del pubblico con il fine di ispirare e di diffondere la conoscenza del marchio Fila.

Cosa si trova in esposizione?

L’archivio-museo Fila espone un catalogo che supera i 25mila oggetti, custodendo uno spaccato affascinante dell’evoluzione della moda sportiva negli ultimi decenni. Oltre 7mila pezzi di abbigliamento e 884 accessori come borse, cappelli, orologi e occhiali. Ma il numero che più colpisce è quello dei modelli di scarpe: oltre 17mila, prodotte dal 1987 fino a oggi. A ciò si aggiungono migliaia di documenti digitali, fotografie, video e disegni tecnici che testimoniano passo dopo passo l’evoluzione del marchio biellese. Un occhio attento potrà rilevare il fil rouge che lega le creazioni dell’azienda lungo la sua storia, tramandando la sua identità fino a oggi.

Il contatto tra impresa e cultura: le attività della Fondazione

La Fondazione Fila Museum fa parte di Museimpresa, Associazione Italiana dei Musei e degli Archivi d’Impresa con la quale coopera nell’organizzazione di eventi e iniziative. Grazie a questo sodalizio, ogni anno, in novembre, prende parte alla settimana della Cultura d’Impresa. La Fondazione ha aderito al progetto “Centro Rete Biellese degli Archivi Tessili e della Moda”, in cui collabora con enti aventi le sue stesse finalità, convinta che la cooperazione sia la chiave per l’eccellenza.
Parte dell’attività che sta a cuore al brand è la sensibilizzazione dei giovani al movimento, allo sport e alla buona salute. Ciò si concretizza nella collaborazione con ragazzi nelle scuole, offerte di stage e progetti culturali sul territorio. In questi primi dieci anni di vita, l’archivio-museo Fila non ha solo raccolto e mostrato tutte le creazioni del brand, ma anche attività e documenti allo scopo di ispirare chi guarda su tutti i fronti: produttivo, creativo e sportivo.
 
di Chiara Pellini

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FILA e il suo look sportivo e glamour alla MFW 2020

Si sa, sulle passerelle siamo abituati alla moda iconica del prêt-à-porter. Abiti, borse e scarpe di lusso dei più famosi brand, da Valentino a Dolce & Gabbana, da Armani a Fendi; ma è pur vero che la moda e la Fashion Week in particolare non smettono mai di stupire. È da circa due anni, infatti, che ad affiancare i top del settore del fashion durante la Settimana della Moda donna, c’è un DNA del tutto sportivo firmato FILA. Tutti noi, nel corso della nostra adolescenza e non, abbiamo forse indossato capi FILA, dalla classica t-shirt alle sneakers più cool al mondo.

Il successo riscontrato al primo show in passerella nel 2018 ha portato FILA a diventarne un habituè. Domenica 23 febbraio il brand ha sfilato portando il suo stile sportivo e allo stesso tempo glamour alla Milan Woman Fashion Week FW 20/21, confermando ancora una volta un successo diremmo quasi prevedibile. Il bianco e il rosso sono stati i colori predominanti, quasi a richiamare lo stile autentico di FILA; e ancora, piumini bombati e le sneakers di culto FILA DISRUPTOR, irrinunciabili per gli amanti dell’estetica sport wear up to date.

Anni ‘90 alla riscossa con FILA DISRUPTOR

Insomma, possiamo dirlo forte e chiaro: FILA è tornato, e in particolare è tornato ad essere quel brand sportivo di tendenza altamente tecnologico e performante. Tutto il successo confermato anche per questa edizione della MFW è soprattutto legato alla storia del brand, che sembrava quasi ormai dimenticato. FILA ha compiuto, per chi di voi non lo sapesse, ben 109 anni, e la sua storia vede importanti collaborazioni con i più famosi giocatori di tennis del secolo, come Bjorn Borg, Jennifer Capriati e Monica Seles, giusto per citarne alcuni, le cui divise diventano un culto andando completamente a ruba nei negozi. Ma ciò che ha ribaltato completamente la storia del brand rendendolo iconico nel mondo, sono state le famosissime sneakers FILA DISRUPTOR, oggi tornate di grande stile e in voga sia in versione total white che in versione rosa pastello. Con il look sporty chic firmato FILA è subito anni ’90.

di Amalia Malagrinò

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FILA V94M Reflective

Diventato ormai un cult per lo streetwear e lo sportswear, il brand italiano FILA si dimostra essere un emblema della cultura pop. A confermare tutto ciò, il lancio della rinnovata V94M: l’iconica sneaker da corsa, classe 1994. Dopo essere stata riproposta al pubblico sotto una veste nostalgica nel 2018, la scarpa è ora pronta per un twist “illuminante”. Per l’occasione infatti, il classico design da corsa è stato abbinato a materiali catarifrangenti che scintillano nel buio. La V94M Reflective è acquistabile in tutti i punti vendita selezionati d’Europa.

Più di una sneaker

Con il lancio della versione Reflective, il brand FILA porta avanti il trend delle chunky trainers. Scarpe da ginnastica massicce caratterizzate da una suola ultra spessa molto confortevole. La V94M Reflective include un modello da uomo – nero e bianco – e un modello da donna caratterizzato da accenti rosa. Oltre al design rinfrescato, la particolarità della scarpa è tutta nei materiali. Dettagli in suede arricchiscono la composizione in pelle di qualità, nascondendo nella tomaia materiali riflettenti. Perfetta per ogni tipo di mix and match, la V94M Reflective nasce con l’intento di farti brillare nel buio.

Brillare nel buio

L’ormai conclusa bella stagione è stata illuminata da una ventata di colori vibranti e accesi. I capi più cool del periodo sono stati caratterizzati da tinte al neon. Verde lime, fucsia, arancione, blu elettrico, verde acido e giallo catarifrangente. Colori brillanti e segnaletici, ispirati alle tinte psichedeliche degli anni Settanta e al mood tipico degli anni Novanta. Attraverso la rivisitazione della V94M nella sua inedita versione Reflective, FILA non si spegne. E regala a tutti l’energia giusta per affrontare l’inverno con un capo d’abbigliamento riflettente che farà ricominciare con il piede giusto.

Il pioniere delle scarpe

Le scarpe FILA sono ormai diventate un must per ogni guardaroba che si rispetti. Essendo loro un sinonimo di qualità e comfort, dati dall’artigianato e dall’esperienza del brand italiano. Con il lancio della linea “Disruptor”, FILA si è aggiudicato il titolo di pioniere nel mercato delle sneakers. Un merito che, dopo aver presentato le chunky trainers allo streetwear italiano, gli è stato riconosciuto anche a livello internazionale. Così il brand si è evoluto diventando un’icona per tutte i “fashionisti” del mondo. Indossare una scarpa firmata FILA significa avere stile, consapevolezza della moda e glam senza tempo.

La storia di un brand

La storia di FILA nasce dall’intuizione di quattro fratelli biellesi nei primi decenni del Novecento. L’idea era quella di creare prodotti dal design classico, combinati con materiali di alta qualità predisposti alla praticità. Dopo il successo globale riscontrato a partire dagli anni Settanta, oggi FILA è riconosciuto come un brand fresco e giovane. Raffinato e casual, sportivo ed elegante, retrò e moderno. Una filosofia che pone al centro l’innovazione come presupposto per accompagnare la funzionalità del movimento. Perché anche dopo un secolo, il DNA di FILA resta ancorato all’intuizione di quei quattro fratelli di Biella.

di Marta Mazzoleni

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