Eton, iconico brand svedese di abbigliamento maschile di alta gamma, ha conquistato l’attenzione a Pitti Uomo 107 con la presentazione della collezione Autunno-Inverno 2025-26. Questa nuova proposta segna un punto di svolta per il marchio, che amplia il proprio orizzonte creativo andando oltre le sue celebri camicie, esplorando nuovi capi e tessuti con uno stile inconfondibile.

Oltre le camicie: la rivoluzione Eton

La collezione AI 2025-26 introduce una gamma di capi che celebrano l’equilibrio tra tradizione sartoriale e modernità. Gilet raffinati, cardigan in maglia e giacche in tessuti pregiati come velluto a coste italiano, cashmere e lana Merino entrano in scena per ridefinire il guardaroba maschile. Progettati per coniugare estetica e funzionalità, questi capi si adattano perfettamente a contesti smart casual e formali, mantenendo l’inconfondibile impronta scandinava del brand.

David Thörewik, CEO di Eton, ha spiegato come il lancio della maglieria rappresenti un passo naturale per rispondere all’evoluzione delle esigenze dei clienti: “Vogliamo offrire un’esperienza completa che arricchisca il guardaroba maschile con capi versatili e sofisticati, mantenendo il nostro impegno verso qualità e artigianalità”.

Materiali d’eccellenza e sostenibilità

La scelta di materiali come lana Merino extrafine e cashmere non è casuale. Questi tessuti combinano morbidezza, durata e sostenibilità, in linea con i valori di Eton. Il brand collabora con fornitori che rispettano il Responsible Wool Standard (RWS), dimostrando un impegno verso un consumo consapevole e una produzione etica. Ogni capo è progettato per durare, riducendo gli sprechi e celebrando un lusso senza tempo.

Un esempio di questa filosofia è il programma di camicie in lana Merino, che unisce traspirabilità, eleganza e performance, ponendo Eton all’avanguardia nell’innovazione tessile.

Espansione e nuove strategie per il futuro

Il 2025 si prospetta un anno cruciale per Eton, con un’espansione retail mirata e l’introduzione di nuovi concept store. Dopo le recenti aperture a New York e Stoccolma, sono previsti nuovi punti vendita a Londra e in altre città strategiche, rafforzando la presenza del marchio a livello internazionale.

Presente da Pitti Uomo 107, Eton si prepara a ridefinire l’abbigliamento maschile, puntando su materiali pregiati, design contemporaneo e una visione sostenibile del lusso. Eton non è solo un marchio: è un’idea di stile che continua a evolversi, unendo passato e futuro per vestire l’uomo moderno con autenticità e raffinatezza.

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Alla fine degli anni ‘20 una coppia di sposi, nel piccolo paesino di Gånghester, in Svezia, decise di dar vita a un nuovo modo di intendere la camicia di qualità da uomo. Il risultato di questa sfida è una camicia indossata dagli uomini più eleganti di tutto il mondo. E oggi quella maison presenta, all’interno della collezione Autunno/Inverno 2013, DnA COLLECTION: una capsule di camicie decorate con le iniziali dei fondatori del marchio, David ed Annie Pettersson, per rendere omaggio alla loro grinta in occasione dell’85° anniversario del marchio.

La collezione DnA di Eton si declina in una grande varietà di modelli pregiati e creativi: ogni pezzo è profilato da un nastro bianco (il white ribbon, simbolo dei capi Eton più raffinati) ed è stato confezionato proprio a Gånghester, in Svezia, laddove ebbe inizio la storia della maison.

Come spiega Hans Davidson, CEO della maison, nonché nipote di David ed Annie, questa collezione è molto più di una normale linea: è un omaggio agli ideali e agli attenti standard che hanno accompagnato il lavoro dell’azienda verso il grande successo odierno.

L’attenzione nei confronti dei dettagli , l’impegno nell’utilizzo di materiali pregiati e il design impeccabile erano caratteristiche fondamentali per i Pettersson e tutt’ora le camicie della collezione DnA sono prodotte scegliendo il meglio, dal cotone al taglio extra-lungo, fino ai bottoni in madreperla lavorati a mano.

L’azienda, collaborando con i migliori tessitori e cotonifici in Europa, garantisce i migliori standard qualitativi esistenti a tutte le fasi del ciclo di produzione del prodotto.

Ogni dettaglio è pianificato con estrema cura: per la collezione DnA, un ricercato filo core-spun viene abbinato ad aghi ultra-fini per ottenere ben otto-nove punti a centimetro che garantiscono l’aspetto più uniforme e liscio possibile. Con l’utilizzo della tecnica egiziana, inoltre, le cuciture laterali rimangono completamente nascoste garantendo tuttavia molta resistenza.

Lo stile Eton è certamente classico, con un sapore tuttavia moderno e funzionale: i capi DnA non intendono infatti emulare il passato, bensì guardare al futuro della manifattura.

La collezione DnA utilizza quattro diversi tipi di colletto: cutaway moderato o estremo, classico turndown o button-down casual. Per finire, Eton ha apportato un piccolo aggiustamento allineando la misura dei suoi polsini doppi in modo tale da adattarsi al meglio alle maniche degli abiti moderni.

Eton è disponibile in 40 Paesi nel mondo (con 50 negozi monomarca e corner). Il marchio è inoltre disponibile ovunque siano in vendita capi di ottima qualità, inclusi i celebri Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Nordstrom e Bloomingdales negli USA; Harry Rosen in Canada; Harvey Nichols e Bloomingdales negli Emirati Arabi Uniti; Tsum in Russia; El Corte Ingles in Spagna; Le Bon Marche in Francia; La Rinascente e Coin in Italia; Selfridges e Harvey Nichols nel Regno Unito; KaDeWe in Germania; Bijenkorf in Olanda; Illum e Magasin du Nord in Danimarca e NK in Svezia.

www.etonshirts.com

(di Marta Lualdi)

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