Get ready to Be On!

Be On è il claim della sfilata dedicata alla Primavera/Estate 2024 di Benetton. Be On diventa un interruttore da accendere sulla natura del marchio, che da sempre è sinonimo di colore, identità e cosmopolitismo. Benetton propone infatti una moda che veste una comunità contemporanea legata dall’amore, dall’affetto e dalla solidarietà.

Be On propone una collezione che è proiettata verso il futuro ma che ruota intorno alle radici e allo scambio generazionale. In passerella, la classica maglieria basic di Benetton, le iconiche polo shirt in piquet e in jersey, capi a righe a crochet impreziositi da fili lurex; e ancora, gilet, cardigan, culotte, impreziositi da stampe che richiamano la natura.

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Infinitamente Benetton

Il 25 febbraio Andrea Incontri presenta al Museo della Permanente di Milano la nuova collezione AI 2023-24 firmata Benetton. La parola chiave di questo show, come appare evidente dal titolo, è “infinity”, ovvero la reiterazione senza fine che replica in un gioco di riflessi l’heritage della Maison nelle diverse generazioni.

Il set è specchiato e i capi e gli accessori sembrano moltiplicarsi all’infinito per sottolineare quella che è la moda Benetton, i cui punti di forza si possono riassumere in vestibilità e materia. I capi sono pensati per un uso quotidiano, privi di eccessi stilistici, se non si tiene conto del colore, e caratterizzati da forme pure.

Nei dettagli della collezione

Andrea Incontri ha realizzato una collezione che riassume l’essenza del marchio Benetton e che racconta di prodotti seriali che sono in grado di adattarsi a spazi, tempi e generazioni diverse. I materiali impiegati risultano ricercati: vediamo capi in eco-pelle, abiti e accessori in eco-shearling. Inoltre, il knitwear subisce lavorazioni differenti: jacquard, trecce, maglia rasata, punto grana di riso e maxi-crochet.

Le forme e i tagli sono puri ma vengono controbilanciati dall’uso dei colori. Infatti, ai toni neutri e al bianco e nero si alternano policromie vivaci che fanno da sfondo a simboli, fantasie e geometrie come il coniglio, il fiore e il fungo, che diventano sia stampe che disegni stilizzati. O ancora, vediamo giochi di strisce, cerchi e fantasie psichedeliche dalla parvenza tridimensionale. Il tutto è completato da accessori come borse, scarpe e cinture colorate, smaltate e brillanti.

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Il creativo Jean Charles de Castelbajac per la Fall/Winter 2020 di Benetton ha ideato il “Blended Future”: una giornata intera dedicata alla moda, alle performances, skaters e musica per raccontare il brand.

Benetton: sfilata evento dem-olution

La collezione si sviluppa tra musica, stampe mimetiche, colori e icone pop. Il 20 Febbraio è andato in scena il Blended Future di Benetton: una mescolanza eccitante che sprigiona un effetto positivo e che parte dalla creatività del designer e arriva al prodotto, passando dalle vetrine al cliente, dallo street-style ai social. Si tratta di una moda che si fonda sulla “dem-olution” ovvero un’unione tra democratic e revolution.

Lo stilista de Castelbajac commenta che non sarà una semplice sfilata, ma un vero e proprio evento di rottura: “La sfilata come atto unico di comunicazione è troppo riduttivo oggi. A me piace raccontare storie: sul mondo che ci circonda, sui materiali, sui colori, sulla gente, sulle contaminazioni.”. Si tratta di un racconto iconico fondato sul mix di moda, musica, social e cultura. Anche l’aspetto social infatti è fondamentale. Durante la sfilata evento è stata creata un’area ad hoc in cui si potevano scattare i ritratti da postare in diretta sui social, con tanto di musica elettronica in sottofondo.

La collezione: fashion per everybody

La collezione Autunno/Inverno 2020 del brand Benetton è composta da un ibrido tra i colori iconici, che hanno fatto la storia del brand e nuances cammello, super chic. La maglieria è sempre presente e vengono inseriti dettagli lurex e jacquard ricamati, impermeabili stampati, morbida ecopelle e accessori realizzati con estrema cura.

Lo stilista Jean Charles de Castelbajac parla appunto di uno stile “flessibile, condiviso e fluido, che è come la cultura di oggi, senza divisioni. Tra arte e moda, tra musei e strada. Tra una stampa mimetica e una con Topolino. Tra le righe collage e il volto di Bambi”. Benetton è davvero fashion per everybody. Rappresenta uno stile nomadico, libero, ibrido da vivere e condividere in tutto il mondo senza pregiudizi.

di Aureliana Santinato

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