Audi è tornata nel cuore pulsante della Milano Design Week 2025, presentando una visione del futuro che ruota attorno al concetto di “flexibility”. Fino al 13 aprile, gli spazi esclusivi della House of Progress in Corso Venezia 11 diventano il palcoscenico ideale per un’esperienza immersiva e interattiva, che va oltre la semplice presentazione di nuovi modelli.

La House of Progress, collocata nell’elegante hotel Portrait Milano, è il luogo dove tecnologia e design si incontrano, creando una riflessione sul progresso come flessibilità e adattabilità. Il concept di “flexability” – una fusione dei termini flexibility e ability – è il cuore pulsante dell’installazione, che invita il pubblico a ripensare il concetto di equilibrio. Qui, l’ambiente si trasforma in un’opera d’arte interattiva che risponde al movimento dei visitatori: Drift Us, firmata dal duo di artisti olandesi DRIFT, è un’installazione che riproduce il flusso naturale dell’aria, evocando la sensazione di un vento che scuote delicatamente una distesa d’erba. Ventidue steli luminosi si attivano al passaggio dei visitatori, creando una coreografia di luce, suono e movimento che simboleggia un equilibrio dinamico e in continua evoluzione.

Audi, sempre in prima linea nell’innovazione tecnologica, ha portato questa filosofia a livello concreto con la presentazione in anteprima mondiale della Audi A6 Avant. Questo modello segna un’evoluzione della storica Audi A6, che sin dal 1977 è sinonimo di eleganza e funzionalità. La nuova A6 Avant non è solo una vettura, ma un manifesto di progresso: la combinazione di sportività, efficienza e digitalizzazione definisce una nuova era del design automobilistico. Con l’innovativa tecnologia mild-hybrid a 48 Volt e interni radicalmente rinnovati, l’A6 Avant si distingue come un’auto che unisce comfort e performance, offrendo un’esperienza di guida superiore.

Non solo auto: la House of Progress di Audi è anche il punto di incontro per una serie di eventi esclusivi che esplorano il tema della flessibilità applicata a vari ambiti. La serata inaugurale dell’8 aprile, con una cena stellata preparata dallo chef Norbert Niederkofler, ambasciatore Audi, ha dato il via a un calendario di incontri che fino al 13 aprile vedranno protagonisti nomi noti del panorama culturale e tecnologico. Tra gli appuntamenti più attesi, spicca il dialogo del 10 aprile con il regista Paolo Genovese, il preparatore atletico di Jannik Sinner, Marco Panichi, e il divulgatore scientifico Stefano Gandelli.La visione di Audi non si ferma però all’interno della House of Progress: i concetti di “flexability” sono visibili anche nel MonteNapoleone District e nella mostra Interni all’Università degli Studi di Milano, dove il brand si conferma protagonista del Fuorisalone.

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Nell’ambito della Milano Design Week, Audi ha ufficialmente presentato in anteprima mondiale la sua ultima creazione: la Q6 e-tron, un SUV interamente alimentato da energia elettrica. Questo nuovo e innovativo veicolo è stato esibito con orgoglio nei prestigiosi spazi di Portrait Milano come parte integrante dell’imponente installazione Reflaction, curata con maestria dal rinomato studio Bjarke Ingels Group. Inoltre, al centro dell’installazione prende vita l’area Performance, dove spiccano due esemplari della raffinata Audi SQ6 e-tron, esposti fino al termine della mostra, fissato per il 28 aprile. 

Q6e-tron e SQ6 e-tron costituiscono i primi esempi di modelli Audi di serie sviluppati sulla piattaforma nativa elettrica PPE. Il SUV EV  è animato da due motori elettrici con una potenza combinata di 387 cavalli, alimentati da una batteria da 94,9 kWh che promette un’autonomia dichiarata di 625 km secondo il ciclo WLTP. La versione SQ6 e-tron, invece, dispone di una potenza di 517 cavalli e un’autonomia di 598 km. Entrambi i modelli beneficiano di un sistema di alimentazione a 800 Volt e di una potenza di ricarica in DC fino a 270 kW, il che consente un incremento di autonomia di fino a 255 chilometri in soli 10 minuti. All’interno dell’abitacolo spicca l’organizzazione del cruscotto, caratterizzato dalla presenza del digitale Audi virtual cockpit, dell’head-up display arricchito con tecnologia di realtà aumentata e del display curvo MMI, equipaggiato con tecnologia OLED.

Per tutti gli automobilisti che sceglieranno di affidarsi alla rinomata casa automobilistica di Ingolstadt sono previsti esclusivi servizi premium per agevolare l’utilizzo di un’auto elettrica. Tra questi, il servizio Ricarica on demand on location. Inoltre, per chi affronta lunghi viaggi in zone dove le colonnine di ricarica sono rare, Audi offre il servizio E-tron switch. Questo permette di usufruire, per un massimo di 15 giorni all’anno, di una vettura della gamma Audi dotata di motorizzazione ibrida, garantendo una maggiore flessibilità e tranquillità durante i viaggi. Per quanto riguarda i prezzi, l’Audi Q6 e-tron è disponibile a partire da 79.500 euro, mentre la versione sportiva SQ6 e-tron a partire da 97.200 euro.

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Il colpo d’occhio del visitatore

L’attenzione del visitatore di Audi House of Progress viene catturata da “The Domino Act”: ventidue monoliti in acciaio specchiato disposti in modo circolare che si stagliano verso il cielo. Il progetto, ideato dal designer Gabriele Chiave con il collettivo creativo Controvento, reinterpreta artisticamente il concetto di sostenibilità attraverso quello del domino per spiegare alla audience come una decisione strategica possa innescare un processo virtuoso che impatti positivamente sulla società. I valori umani vengono posti al centro di tutto, di ogni decisione strategica e di ogni possibile idea.

Altre sfaccettature dell’installazione

“The Domino Act” vuole anche essere una celebrazione dell’elemento luce, che diventa in questo caso espressione artistica ed emotiva, un gioco di luci e ombre creato dai monoliti, che stupisce lo spettatore. Le superfici riflettenti dei monoliti creano un effetto illusorio di moltiplicazione delle persone; ciò ricorda allo spettatore che l’unione fa la forza e che quindi, agire insieme è molto più facile che farlo da soli. Il progresso arriva non dal singolo, ma dalla moltitudine, ed è l’unica strada per evolvere verso un mondo migliore e sicuramente più consapevole e green.

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In piazza Cordusio 10, all’interno del bellissimo palazzo Medelan, si sviluppa a ferro di cavallo tutta l’esibizione della casa automobilistica Audi. Sempre più impegnato nella causa, il brand sfoggia due plastici che riproducono la sua Mission Zero, nonché l’esposizione di un prototipo super tecnologico di Audi Grandsphere ad opera del designer Marc Lichte con gli interni di James Nissen, e una Audi A6 e-tron, sul mercato entro un anno e mezzo.

Re-generation

Grazie al programma Audi C02, il brand mira a ridurre le emissioni di C02 di 1,2 tonnellate per la produzione di ciascuna vettura entro il 2025, sfruttando le opportunità rappresentate dal ciclo di vita chiuso delle materie prime e dei materiali secondari, dal ricorso al riciclo dei derivati della plastica e dall’utilizzo di energia rinnovabile. 

Audi si sta concentrando anche sul ricircolo dell’alluminio: è il primo costruttore al mondo ad aver ricevuto la prestigiosa certificazione di sostenibilità dell’ASI (Aluminium Stewardship Initiative). A partire dal 2026, Audi introdurrà sul mercato esclusivamente modelli full electric. Entro il 2033 terminerà la produzione di propulsori termici. 

Nei nuovi modelli di fabbrica si parla di Biodiversity, riutilizzo dell’acqua e dei materiali PET per produrre tessuti non tessuto, componenti interne dell’auto e tappetini, e soprattutto una decarbonizzazione.

Gli asterischi del futuro 

La casa dei quattro anelli si impegna a ridurre le emissioni di CO2 nell’ambiente ma ricorda che qualora non fosse possibile provvederà ad investire in progetti analoghi a favore dell’ambiente e della rigenerazione dell’aria a livello mondiale. Questo per ricordare che forse non sempre è possibile venire meno all’inquinamento.

Audi x Poliform

La collaborazione tra Poliform e Audi House of Progress ha portato allo sviluppo e alla produzione custom di alcune linee di arredo per Audi, il cui concept unisce perfettamente le due realtà. Le sedute ergonomiche ed avvolgenti della linea Mad Collection sono di fatto riconducibili all’idea di salotto rappresentata da Audi nel Grandsphere Concept. Completeranno l’arredamento dell’area lounge di House of Progress i divani della linea Westside, disegnati dal designer Jean-Marie Massaud e i tavoli Soori Coffee Table firmati Design Soo Chan.

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