Diesel non smette di sorprendere e ribaltare le regole della moda. Per presentare la collezione Spring Summer 2026, il brand guidato dalla direzione creativa di Glenn Martens ha scelto un format inedito: la Diesel Egg Hunt, una caccia alle uova urbana che porterà la moda direttamente nelle strade di Milano. L’appuntamento è fissato per il 23 settembre, dalle 19:30 alle 23:00, nel cuore della città. Un evento gratuito e aperto al pubblico, pensato per avvicinare la moda alle persone e trasformarla in un’esperienza collettiva, inclusiva e fuori dagli schemi.
La moda come gioco condiviso
Diesel sceglie ancora una volta di rompere le regole e di spingersi oltre i confini tradizionali della passerella. Con la Diesel Egg Hunt, la sfilata diventa un gioco collettivo, un’esperienza immersiva che porta la moda direttamente nelle strade di Milano. Non si tratta di assistere a un evento, ma di viverlo in prima persona: grazie a una webapp dedicata, i partecipanti avranno accesso a una mappa dinamica che guiderà alla scoperta dei look della nuova collezione SS26. Ogni outfit sarà custodito all’interno di spettacolari strutture trasparenti a forma di uovo, disseminate nei luoghi simbolo della città. Una scelta che trasforma il concetto di moda in un linguaggio urbano, accessibile e democratico, capace di parlare a tutti.
Premi esclusivi e sorprese firmate Diesel
La caccia non si ferma al piacere della scoperta. Diesel ha deciso di rendere l’esperienza ancora più coinvolgente introducendo premi esclusivi per i partecipanti più rapidi e determinati. Chi riuscirà a trovare tutte le uova disseminate in città potrà portarsi a casa capi personalizzati della collezione SS26, total look in denim e la celebre borsa 1DR-Dome, vero oggetto del desiderio tra gli appassionati del brand. Una scelta che aggiunge competizione e adrenalina a un evento già unico, trasformandolo in un’occasione imperdibile per i fan della maison e per chiunque voglia vivere la moda in maniera non convenzionale.
Piazza Beccaria, il cuore pulsante dell’evento
Per dare vita a questa esperienza urbana, Diesel ha scelto Piazza Beccaria come quartier generale dell’evento. Sarà qui che giocatori, ospiti e curiosi potranno ritrovarsi, dando vita a un’atmosfera vibrante e condivisa. La piazza si trasformerà in uno spazio dedicato all’intrattenimento, con musica dal vivo, dj set, performance e un bar pensato per accompagnare i momenti di socialità. Non sarà soltanto una tappa della caccia, ma un vero punto di incontro in cui la moda incontra la cultura urbana, rendendo Diesel protagonista di una festa collettiva che celebra energia, inclusione e libertà espressiva.
Diesel, un’alternativa al lusso tradizionale
Dietro a questa visione si cela la filosofia di un brand che da sempre sceglie di muoversi fuori dagli schemi. Fondata nel 1978 da Renzo Rosso, Diesel ha costruito la propria identità partendo dalla maestria del denim fino a trasformarsi in un punto di riferimento internazionale del lifestyle. Oggi, sotto la direzione creativa di Glenn Martens, il marchio si impone come alternativa concreta al lusso tradizionale, capace di mescolare sperimentazione, ironia e innovazione. Non solo moda, ma un ecosistema che abbraccia accessori, profumi, design d’interni e collaborazioni cross-settore, con l’obiettivo di portare sempre la creatività al centro e avvicinarla alle persone.
