Dal 17 al 21 settembre 2025, Milano si trasforma ancora una volta nella capitale della bellezza con la nuova edizione della Milano Beauty Week. Nata da un progetto di Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione non è soltanto un calendario di eventi ma un vero e proprio viaggio culturale, sociale e sensoriale. Obiettivo dell’iniziativa è raccontare la bellezza in tutte le sue sfaccettature, non solo come cura estetica ma come parte integrante della vita quotidiana, capace di incidere sul benessere personale e sull’economia del Paese.
Una settimana che fa brillare la città
Gli hub principali saranno Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni e, per la prima volta, Palazzo Bovara, che si aggiunge al circuito come nuova casa della bellezza. Attorno a questi luoghi, l’intera città diventerà un palcoscenico diffuso: tram trasformati in beauty lounge itineranti, passeggiate olfattive tra le vie storiche, installazioni luminose e mostre aperte al pubblico. Il culmine sarà il Beauty Saturday Night, una serata che porterà eventi, performance e iniziative speciali fino a tarda notte, trasformando Milano in un laboratorio a cielo aperto dove moda, arte e beauty dialogano tra loro.
Innovazione, emozione e sostenibilità
Ogni edizione della Milano Beauty Week si fonda su quattro pilastri chiave: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione. Nel 2025 questi valori verranno messi in scena con ancora maggiore forza, attraverso talk, masterclass e installazioni immersive che coinvolgeranno professionisti e pubblico. Sarà un’occasione per scoprire come ricerca scientifica e creatività possano dare vita a nuove formule e tecnologie cosmetiche, ma anche come la bellezza possa essere uno strumento di responsabilità sociale. L’attenzione verso pratiche green, materiali riciclabili e processi produttivi etici sarà protagonista, con un chiaro messaggio: la bellezza del futuro non può prescindere dal rispetto del pianeta.
Esperienze da vivere
Il pubblico avrà la possibilità di immergersi in esperienze multisensoriali uniche, pensate per stimolare non solo la vista ma anche tatto, olfatto e udito. Dal Beauty Cube, spazio interattivo dedicato alla sperimentazione, fino ai corner dove provare in anteprima le ultime novità dei brand italiani e internazionali, ogni momento sarà un invito alla scoperta. Grande attenzione sarà rivolta al mondo delle fragranze, con percorsi olfattivi capaci di evocare ricordi ed emozioni, oltre a workshop che insegneranno a riconoscere e interpretare i profumi. Non mancheranno incontri con esperti del settore, influencer e creativi, trasformando ogni appuntamento in un’occasione per imparare, condividere e lasciarsi ispirare.
Un messaggio che va oltre la bellezza
La Milano Beauty Week non è soltanto un evento glamour, ma una manifestazione che intende valorizzare il ruolo del cosmetico come bene culturale e sociale. In Italia il settore beauty rappresenta un comparto economico di eccellenza, con numeri in continua crescita e un impatto internazionale significativo. Raccontare questa realtà significa dare voce a una filiera che unisce artigianato, ricerca scientifica e industria, offrendo un patrimonio prezioso al Made in Italy. Ma soprattutto, la manifestazione vuole trasmettere un messaggio universale: la bellezza è inclusione, rispetto dell’ambiente, cura di sé e degli altri. È un linguaggio che appartiene a tutti, capace di unire generazioni, culture e sensibilità diverse.
