Il 18 settembre 2025, Rozzano (Milano) ha conosciuto qualcosa che va oltre una semplice inaugurazione: l’apertura del nuovo store New Martina ha scatenato un vero e proprio evento pop-urbano. Carmen Fiorito, l’influencer napoletana dietro il marchio da oltre 10 milioni di follower, non ha inaugurato solo un punto vendita, ma consolidato la sua ascesa come simbolo della cultura digitale made in Italy.
Una folla da concerto per un negozio di cover
All’inaugurazione di Rozzano, il parterre non era quello di un concerto rock, eppure l’energia lo ricordava molto. Centinaia di persone sono accorse fin dalle prime ore, in molti hanno fatto la coda per ore, per vedere di persona le cover e le pellicole personalizzate che New Martina ha reso virali. L’atmosfera nel centro commerciale è diventata elettrica, specchio di un fenomeno che fonde prodotto di consumo, identità personale e comunità digitale. Non si trattava solo di comprare: era esserci, condividere, vivere il brand.
Dal negozio di famiglia al fenomeno social
Carmen Fiorito è cresciuta tra scatole di elettronica e commesse familiari. Le sue radici affondano in un piccolo negozio gestito dalla famiglia a Napoli, dove ha imparato che dietro ogni gadget c’è una storia. Lasciare gli studi, lavorare con fatica, affrontare momenti di crisi: queste esperienze hanno scolpito il suo carattere. La svolta è arrivata tramite il tentativo di “martinizzare” i telefoni, personalizzarli con carattere, colore, identità, e pubblicare video spontanei sui social. Un video semplice, quasi banale, con una cover o una pellicola, è diventato virale: mezzo miliardo di visualizzazioni, milioni di follower in solo poco tempo. È la prova che la creatività, se sincera, può trasformarsi in successo.
New Martina: più di un brand, un atto di identità
Il marchio New Martina non vende soltanto prodotti, vende riconoscimento. Le sue cover e accessori sono diventati emblemi di appartenenza per una generazione che cerca originalità, autenticità e relazione. Non importa tanto se il prodotto è una pellicola o una cover: ciò che cala nel quotidiano è il fatto che ogni utente possa sentirsi ascoltato, valorizzato, parte di qualcosa. Carmen parla spesso del suo lavoro come di un’estensione della sua persona: senza strategie complesse ma con lavoro, passione e un’economia familiare che mantiene le cose vicine, reali.
Il salto verso l’estero e il futuro dell’impresa digitale
L’apertura a Milano è un punto di svolta: non solo per la visibilità nel nord Italia, ma per la conferma che New Martina ha ambizioni internazionali. Dopo Napoli, Bologna, Palermo e Caserta, Rozzano diventa tappa strategica per il consolidamento del retail. I progetti per il futuro parlano chiaro: espansione geografica, nuovi store, assortimenti più ricchi, team più ampio. Il successo sui social non è fine a se stesso: è leva per costruire un brand solido, capace di bilanciare viralità e qualità, emozione e concretezza. E mentre alcuni guardano al passato, Carmen guarda al domani, pronta a trasformare ogni cliente in ambasciatore del suo stile.
