Lanciata il 21 novembre, questa linea per l’autunno inverno 2024-2025 segna un importante passo verso la sostenibilità, puntando a ridurre l’uso di fibre sintetiche senza sacrificare l’eccellenza tecnica e il design.

La collezione comprende due capi principali: un bomber da uomo e un cappotto lungo unisex. Il bomber si distingue per la zip centrale con i colori iconici del marchio e un pratico cappuccio integrato, ideale per chi cerca funzionalità e stile. Il cappotto, invece, si fa notare per la sua cintura e l’interno a contrasto, che donano un twist contemporaneo al classico design K-Way, rendendolo perfetto per affrontare l’inverno con eleganza e versatilità.

I prezzi della collezione oscillano tra i 500 e i 750 euro, con disponibilità in Italia, Francia, Giappone, Corea del Sud e nella regione del Benelux. Questo lancio rappresenta anche una collaborazione strategica con Woolmark, simbolo di qualità nella lavorazione della lana, che sottolinea l’impegno del brand verso innovazione e tessuti tecnici di alta gamma.

Non solo moda, però: l’operazione arriva in un momento di transizione per K-Way. Recentemente, il fondo Permira Growth Opportunities II ha acquisito il 40% del capitale di K-Way Spa, lasciando a BasicNet il 60%. Un’operazione che potrebbe consolidarsi entro il primo trimestre del 2025, con un valore stimato tra i 180 e i 190 milioni di euro.

Con questa collezione, K-Way dimostra di saper unire tradizione, innovazione e sostenibilità, conquistando ancora una volta il mercato globale. La lana Merino diventa così non solo un tessuto, ma il simbolo di un futuro che guarda al lusso responsabile.

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L’unione tra le due realtà 

The Woolmark Company è un’azienda no-profit australiana famosa per la sua lana Merino di altissima qualità. Non a caso, United Colors of Benetton è riconosciuto come uno tra i primi brand a utilizzare il logo di Woolmark sui suoi capi. La partnership ha da sempre l’obiettivo del rispetto verso l’ambiente e la garanzia di qualità elevata per la clientela.

Il video-campagna della collaborazione

La collaborazione è qui presentata tramite un’allegoria. Un ritratto di diverse donne molto vicine, una accanto all’altra, vestite in modo diverso, sono in realtà la stessa persona. In questo modo si esalta e si spiega il riferimento alla durata dei capi Benetton, che vestono da anni individui di tutto il mondo. A partire da ottobre 2023, i clienti Benetton che decidono di acquistare i capi in lana Merino ricevono come regalo una confezione di detersivo bio apposito per il lavaggio delicato di quei capi.

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