Milano Design Week 2025 diventa il palcoscenico per un messaggio potente: il design può cambiare il mondo, partendo dalla nostra quotidianità. Con “Horizon Awakening”, Whirlpool firma un’installazione immersiva che racconta un nuovo modo di abitare, più sostenibile, più consapevole, più bello.

Un risveglio consapevole nei cortili dell’Università degli Studi di Milano

All’interno della mostra Cre-Action curata da INTERNI, Whirlpool dà vita a un’opera immersiva e poetica, firmata Beko Design Studio: un’oasi in equilibrio tra natura e tecnologia, pensata per risvegliare l’attenzione su piccoli gesti che, ripetuti ogni giorno, possono avere un impatto concreto sull’ambiente.

Il progetto “Wash Less”: meno lavaggi, più futuro

Al cuore dell’installazione c’è “Wash Less”, il progetto manifesto che invita a ripensare il modo in cui laviamo i nostri vestiti. In collaborazione con Natuzzi, Whirlpool presenta un pezzo di design sorprendente: una poltrona-scultura con servo muto integrato per accogliere quei capi che non sono più puliti, ma non ancora sporchi. L’invito è chiaro: non lavare per abitudine, ma per necessità.

La filosofia di Wash Less prende forma concreta nella nuova gamma di lavatrici Whirlpool, protagoniste di un’evoluzione tecnologica che migliora l’efficienza energetica del 60% oltre la Classe A. Sensori intelligenti analizzano ogni carico per ottimizzare tempi, dosaggio e consumo di risorse. Il sistema Auto Dose calibra il detersivo al millilitro, mentre il cestello realizzato in plastica riciclata è un tributo concreto all’economia circolare.

Un design che semplifica la vita e rispetta il pianeta

Ogni dettaglio, dalle linee eleganti all’innovazione nascosta dentro le macchine, racconta un’idea chiara: il design non serve solo a stupire, ma a servire. Whirlpool dimostra che si può vivere meglio, consumando meno e con stile.

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La continuità nell’Eccellenza 

Per il 2024 Whirlpool rinnova il suo impegno pubblicitario mantenendo un mix mediatico focalizzato principalmente sul digitale. L’innovazione di quest’anno consiste nell’accentuare la presenza sui social media, in particolare coinvolgendo i content creators.

Il direttore marketing Roberto Grimaldi ha illustrato la strategia, sottolineando l’obiettivo di rendere la narrazione dei marchi più attuale e divertente. Per il marchio Whirlpool è stata avviata una collaborazione con Giallozafferano, focalizzata principalmente sull’ambito dei microonde, con l’intento di sfatare alcuni miti legati a questo elettrodomestico attraverso la creazione di ricette. Inoltre, è previsto il lancio di una challenge su TikTok in tre diversi momenti dell’anno.

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Un approfondimento sulle realtà di Studio Odile Decq e Whirlpool

Odile Decq è uno studio internazionale di architettura e design fondato nel 1979 con sede a Parigi, rappresentato dall’architetto Odile Decq. I lavori compiuti sono frutto di una miscela perfetta tra pianificazione urbana, architettura, design e arte; essi sono riconosciuti in tutto il mondo e pluri premiati. Whirlpool Corporation è la migliore azienda al mondo di elettrodomestici innovativi per la cucina e il lavaggio. Sta percorrendo un viaggio mirato a soddisfare sempre di più le nuove esigenze dei consumatori moderni creando prodotti ad hoc che siano funzionali e al tempo stesso di alto impatto visivo.

Il viaggio sensoriale di Synesthetic Swirl

Il Synesthetic Swirl è un viaggio sensoriale in due momenti e spazi interconnessi. Il visitatore viene calato in un’atmosfera che sa combinare al meglio suoni rilassanti, giochi di luce, colori di diverse intensità, provando immediatamente una sensazione di benessere, conforto e fuga attraverso i cinque sensi che vengono coinvolti durante la experience.Attraverso questo progetto innovativo viene esplicitato il concetto di well-being: il benessere è questa volta garantito dall’utilizzo degli elettrodomestici intelligenti di Whirlpool che consentono di risparmiare fatica e tempo prezioso, e di conseguenza di dedicare più tempo a se stessi. Il tutto è reso possibile dalla tecnologia 6 SENSO, che rende gli elettrodomestici del brand intuitivi e intelligenti, capaci di ottimizzare le risorse.

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