La nuova capsule collection di Versace Jeans Couture nasce dalla collaborazione con l’artista Hey Reilly.

Versace Jeans Couture incontra il pop         

Stampe ironiche e divertenti realizzate dal creativo Hey Reilly arricchiscono le nuove t-shirt e felpe con cappuccio proposte da Versace Jeans Couture. E questa collezione rispecchia perfettamente la nuova generazione digitale che valorizza l’originalità, un’estetica raffinata ma allo stesso tempo divertente, mixando momenti storici, ritratti di personaggi regali, fotografie attuali e slogan della cultura pop che si sovrappongono come un collage.

Due sono le proposte per lei e per lui: per la donna si può scegliere tra una maglia o felpa rosa su cui è riportato il volto marmoreo di una scultura antica con sovrapposta la foto di biondissimi riccioli avvolti nei bigodini; la seconda, un dipinto di una duchessa dove al posto delle famosissime parrucche di quell’epoca viene riportata una montagna di gelato alla crema; il tutto stampato su maglieria di super tendenza dai colori tie-dye nei toni del rosa e azzurro pastello.

Per l’uomo, invece, viene ripresa la proposta tie-dye sulle tonalità dell’azzurro e grigio scuro. Il soggetto è ancora una statua antica, dove sopra il volto viene posta una “X” che raffigura il muso di un ghepardo, che va a sostituire gli occhi e il naso della statua; la seconda, sempre sulle tonalità del rosa, mixa l’acconciatura della nobiltà francese, un paio di occhi appartenenti a un altro quadro e infine una bocca che fa una bolla con una chewing-gum. La campagna della collezione è firmata dal fotografo Davit Giorgadze attraverso immagini dinamiche, accompagnate da gif per combinare al meglio la nuova era con il passato, il digitale e l’analogico.

Chi è Hey Reilly?

Laureato presso il Royal College of Art, Hey Reilly crea immagini che mostrano uno stile davvero unico unendo arte e moda, visualizzabili sul suo stravagante profilo Instagram. Il suo è uno stile pop-grafico digitale, che crea sempre qualcosa di nuovo in tutti i suoi progetti. Inoltre, ha anche lanciato una linea di abbigliamento che porta il suo nome.                                                                                                     

di Valentina Bagnasco

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Versace, si sa, non si ferma mai; è una continua macchina in evoluzione pronta a fornire nuove e  irriverenti collezioni di giorno in giorno. Il focus della Maison resta quello di creare campagne che uniscono più idee e concetti quanto più discordanti tra loro. Per questa nuova collezione infatti,  l’ispirazione nasce dall’irriverente stile aristocratico della corte francese unito al concetto di  escapismo e fantasia che i giovani di oggi – soprattutto per la situazione attuale – sognano giorno e  notte.  

La campagna  

L’intera campagna pubblicitaria è stata girata in una Milano notturna, facendo riferimento alla  normale consuetudine dei giovani ragazzi di uscire tardi la sera per divertirsi. Non a caso vengono  ritratti un gruppo di amici che vagano per una città apparentemente vuota e solitaria (diciamolo, in  tempi normali non sarebbe stata vuota, anzi!) in una calda sera d’estate. Non potendosi spostare  altrove, i ragazzi si cimentano nell’esplorazione dei luoghi più segreti e famosi della metropoli: dalla  Villa Necchi al Teatro Manzoni fino alla piscina Cozzi.  

Come è stata realizzata la campagna 

Per la realizzazione del video, il brand ha affidato il progetto al duo belga Bleu Nuit, che ha voluto narrare quello che sembrerebbe il flashback di una serata attraverso un sogno, il tutto  accompagnato da una colonna sonora indie rock piuttosto nostalgica. Per quanto riguarda le immagini, Versace ha collaborato con il fotografo svizzero Wei Swee, il quale si sta facendo notare per il suo stile unico. Wei ha deciso di immortalare i ragazzi tramite una lente fisheye (onda di trend fotografico che sta avvolgendo pian piano tutti i brand) con una tecnica particolarmente stilizzata. Il tocco impercettibile di Wei è stato il riuscire a sfruttare una tecnica fotografica principalmente utilizzata tra i giovani, per un brand elevato che si sta cimentando sempre di più in uno stile street contemporaneo. Non a caso, è stata scelta proprio la lente fisheye, molto utilizzata nell’ambito street; ottima mossa per il giovane fotografo!  

La collezione 

I look folli di questa nuova collezione PE 2021 vogliono trasmettere un’interpretazione contemporanea dello stile aristocratico francese unito alla cultura street e ai giovani. Il carattere fantasioso è arricchito da una palette di colori pastello, stampe dallo stile Rococò e grafiche ironiche. La collezione femminile incarna non solo il romanticismo negli archivi del brand, ma anche nelle giovani subculture: gonne dalle silhouettes sontuose e voluminose sono abbinate a camicie e giacche  di jeans. La collezione maschile stravolge la sobria estetica militare unendo i classici pattern camouflage con dettagli audaci e dai colori vivaci. Accenti alla sartorialità si trovano su pantaloni corti o ampi shorts indossati con blazer strutturati.

Si può dire che anche questa volta Versace ha fatto centro, riuscendo a trasmettere l’anima ribelle,  audace e vivace che caratterizza ragazzi e ragazze, non tralasciando la sofisticata ed elegante attitude  del brand. 

di Giulia Faccini

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