Alla 107a edizione di Pitti Uomo, tenutasi a Firenze dal 14 al 17 gennaio 2025, il marchio italiano Superga ha celebrato il centenario della sua iconica sneaker 2750, presentando una collezione che fonde tradizione e innovazione.

Il brand Superga: Un secolo di eleganza casual

Fondato nel 1911, Superga è sinonimo di calzature sportive e casual di alta qualità. La sneaker 2750, introdotta nel 1925, è riconosciuta come la prima scarpa da tennis al mondo con suola in gomma naturale vulcanizzata, diventando un’icona di stile senza tempo. Nel corso dei decenni, Superga ha mantenuto un equilibrio tra tradizione artigianale e innovazione, proponendo calzature che uniscono comfort, design essenziale e versatilità.

Dai campi da tennis al Pitti Uomo: 100 Anni della Superga 2750 

In occasione del centenario della 2750, Superga ha lanciato la “Superga 1925 Made in Italy”, una reinterpretazione fedele del modello originale. Questa edizione speciale è caratterizzata da un processo di vulcanizzazione che garantisce resistenza e longevità superiori, canvas di cotone naturale grezzo e non tinto che preserva l’autenticità del materiale originale, e una trama diamantata sul bumper che riproduce fedelmente il design storico, ottenuto tramite una lavorazione artigianale della gomma cruda. Il logo storico, presente sul backpatch in gomma verde, riporta la dicitura “Superga Tennis Extra, Made in Italy”, come nell’originale concepito dal fondatore Walter Martiny. Infine, il plantare ergonomico, progettato per sostenere l’arco del piede, offre un comfort naturale.

Questa collezione celebra l’eredità di Superga, combinando elementi storici con una produzione 100% italiana, sottolineando l’impegno del brand verso la qualità e l’artigianalità.

L’esperienza Superga

Lo spazio espositivo di Superga al Pitti Uomo ha offerto ai visitatori un’immersione nella storia del marchio e nella sua evoluzione. Attraverso installazioni interattive e materiali d’archivio, è stato possibile ripercorrere i 100 anni della 2750, comprendendo l’impatto culturale e stilistico di questa calzatura iconica. Inoltre, sono stati presentati modelli in edizione limitata e collaborazioni speciali, evidenziando la capacità del brand di rinnovarsi pur rimanendo fedele alle proprie radici.

La partecipazione di Superga al Pitti Uomo 2025 ha rappresentato un omaggio significativo alla sua storia centenaria. La collezione “Superga 1925 Made in Italy” incarna perfettamente la filosofia del marchio: unire tradizione continuando a innovare, per creare calzature che resistono al tempo. Superga continua a essere un simbolo di eleganza casual, apprezzato da generazioni di consumatori in tutto il mondo.

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La top model americana Hailey Rhode Bieber è diventata la global ambassador di Superga, il marchio di calzature italiano. La campagna Primavera/Estate 2021 “People’s shoe of Italy” che la vede protagonista ha lanciato il suo debutto come nuovo volto ufficiale del brand.

Hailey Bieber x Superga: sportività ed eleganza

Hailey Bieber, la giovane modella, blogger e moglie di Justin Bieber, è sempre capace di trovare il perfetto equilibrio tra sportività ed eleganza. Così la top model americana incarna alla perfezione il messaggio di Superga e della nuova campagna Spring/Summer 2021, di cui sarà il volto ufficiale. La campagna racchiude infatti lo spirito autentico del brand in un mood disinvolto, rilassato, semplice e davvero cool. Hailey Bieber è conosciuta sui social anche per i suoi outfit streetwear e semplici ma sempre femminili ed eleganti, e spesso ha già sfoggiato lei stessa le esclusive sneakers in tela di cotone firmate Superga.

La modella ci svela, attraverso un autentico marchio italiano, nuovi modi per essere comodamente femminili, e soprattutto ci mostra look semplici e accessibili a tutte le donne. Superga ha inoltre osservato che Hailey spesso si mostra come attivista sui social e tiene all’ambiente; questo ha confermato che il suo volto è stato la scelta ideale per rappresentare le scarpe, realizzate in cotone e gomma. Superga ha anche recentemente lanciato la sua Collezione Organica, prodotta con materiali eco-compatibili tra cui cotone organico, canapa, gomma riciclata e sughero. 

Superga e Hailey Bieber: una campagna semplice e femminile 

La campagna PE 2021 di Superga che vede come protagonista Hailey Bieber è stata scattata a New York nel dicembre 2020 da un team creativo tutto al femminile: la fotografa Stevie Dance; la stylist e fashion editor newyorkese Gabriella Karefa-Johnson. Quest’ultima riesce a creare una particolare energia con pochi dettagli e pensa a un look rilassato e semplice per la top model americana: camicie bianche incontaminate, un maglione, gioielli d’oro, pantaloni in denim e canottiere.

Hailey è in posa su uno sgabello, sdraiata sul pavimento, o balla su un rooftop newyorkese indossando ovviamente gli iconici modelli Superga: dalla tipica 2750 in tela bianca, elemento caratterizzante del brand, alla 2790, la sneaker con plateau nella versione total black, e poi l’autentica Alpina, con suola carrarmato. Inoltre, nella campagna sono stati presentati anche i nuovi modelli, come la 2630 Stripe, la 2705 High Top e la 2490 Bold in cotone organico.

Superga è una scarpa che non è mai passata di moda, è senza tempo e di classe, e Hailey Bieber trasmette con semplicità questi valori. 

di Beatrice Villa

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