Puma e il brand danese Heliot Emil hanno unito le forze per presentare una capsule collection che segna un nuovo capitolo nel mondo della moda tecnica. Questa collezione è un perfetto equilibrio tra estetica contemporanea e funzionalità. Con una palette monocromatica che si sposa con dettagli stratificati e tridimensionali, la capsule offre un mix fresco di calzature, accessori e abbigliamento, pronti a conquistare gli appassionati di moda e avventura.

L’ideologia di design e i capi di punta

Ispirata all’ideologia di Heliot Emil, la collezione va oltre il semplice abbigliamento, mirando a esplorare e sovvertire i confini tra forma e funzione. Ogni pezzo della capsule è pensato con cura, riflettendo una comprensione profonda dei materiali utilizzati e della loro funzionalità. La Sympatex Jacket, ad esempio, caratterizzata da una membrana idrorepellente a tre strati e cuciture saldate, è ideale per chi affronta condizioni atmosferiche avverse ma non vuole rinunciare allo stile. In aggiunta, la T-shirt in tessuto tecnico, con loghi riflettenti e badge in gomma, rappresenta un modo per combinare comfort e modernità. Gli hybrid zip-off Pants, con tasche zippate e dettagli funzionali, offrono versatilità e praticità, perfetti per un uso quotidiano o per avventure all’aria aperta.

Accessori e sneakers innovative

La capsule collection si completa con una selezione di accessori: tra cappellini, guanti e zaini, ogni articolo è progettato con materiali durevoli e un’estetica minimale, garantendo non solo funzionalità ma anche un tocco distintivo. Gli accessori non sono solo complementi, ma elementi che raccontano una storia di attenzione ai dettagli e alla qualità. Infine, la Fast-Trac NITRO 3 spicca come una delle calzature di punta della collezione. Questa sneaker, con una tomaia in maglia e un battistrada personalizzato, si ispira ai paesaggi vulcanici dell’Islanda, evocando l’idea di esplorazione e avventura. Il suo design futuristico è pensato per chi cerca un look all’avanguardia.

Una proposta stilistica per il futuro

La capsule collection Puma x Heliot Emil rappresenta una proposta stilistica che invita a riflettere su come la funzionalità e il design possano coesistere armoniosamente. Perfetta per chi desidera esprimere il proprio stile unico, questa collezione si rivolge a coloro che non vogliono rinunciare al comfort mentre si avventurano nella vita quotidiana.

L'articolo Puma e Heliot Emil: una collaborazione all’insegna della funzionalità proviene da Gilt Magazine.

Moda e Musica, binomio perfetto

La moda ci emoziona attraverso gli occhi e la musica attraverso le orecchie. Ma insieme hanno da sempre creato un mix eccezionale che ha fissato nelle nostre menti i binomi che hanno fatto la storia. David Bowie e lo Ziggy dress di Ossie Clark, Grace Jones e i cappelli Philip Treacy, Madonna e il corsetto Jean Paul Gaultier,  Beyoncè e gli abiti Gucci, Lady Gaga e i costumi di Nicola Formichetti.

L’influenza della musica nella moda

La moda oggi viene dettata innanzitutto dalle sfilate dei grandi marchi e in seguito dalla loro interpretazione da parte degli influencer. Ma chi sono gli influencer? È definito influencer colui che possiede un vasto pubblico sui social, influenzando, con carisma e autorevolezza, i comportamenti di acquisto. In fondo è quello che le grandi icone della musica facevano già negli anni ‘60/‘70/‘80 conquistando migliaia di fan con i loro look e le loro canzoni.

Il mondo della moda e il mondo musicale hanno da sempre dialogato. L’esempio più forte è la stilista Vivienne Westwood, definita la fondatrice dello stile Punk; fino ad arrivare a Victoria Beckham, che dal mondo della musica è passata a quello della moda con un enorme successo. Passando per le modelle Naomi Campbell e Kate Moss, con le loro apparizioni nei video musicali, e Carla Bruni con la sua indimenticabile Quelqu’un m’a dit.

Chi veste Chi

Madonna e Jean Paul Gaultier, Beyoncé e Gucci, Lady Gaga e Nicola Formichetti. Cantanti e stilisti, l’uno contribuisce al successo dell’altro. Credo che la moda e la musica vadano di pari passo e così dovrebbero. Il lavoro dell’artista è creare l’immaginario che armonizza la musica. Parole di Lady Gaga. A differenza delle icone musicali del passato, che dettavano tendenza pur non avendone l’intenzione (come Kurt Cobain e la sua camicia a quadri), alcuni cantanti oggi si affidano allo stilista che più rispecchia ed esalta il loro stile, diventandone testimonial d’eccezione.

È quello che succede tutti gli anni al Festival di Sanremo e durante le Fashion Week, dove si può captare guardando tra gli ospiti seduti in first row chi veste chi. Oppure eccezionalmente, come quest’anno nel caso del fashion show Emporio Armani SS 19, assistere ad un incredibile concerto di Robbie Williams! Inoltre, quest’anno Vogue America celebra le più grandi Star del panorama musicale che nei 126 anni della rivista hanno posato per le sue copertine. Madonna, David Bowie, Kendrick Lamar, Patti Smith e molti altri, fotografati da Annie Leibovitz e Richard Avedon in Vogue X Music edito da Harry N Abrams Inc.

Cantanti o Stilisti?

Un fenomeno che ha preso piede negli ultimi anni è quello delle collaborazioni tra i brand e gli artisti musicali. Dalle periodiche capsule collection alla nascita di nuovi brand come Yeezy di Kanye West e Adidas, e Fenty di Rihanna e Puma. Successo assicurato. Tra le più recenti collaborazioni quella tra Fedez e Nicki Minaj insieme a Diesel, che ha dato vita alla Hate Couture. Gioco di parole tra haute e hate voluto appositamente per sfruttare i cattivi commenti degli haters che insultano su Instagram.

Renzo Rosso vuole dimostrare che è possibile sconfiggere l’odio con l’ironia e l’aiuto della moda, magari stampando il peggiore commento ricevuto proprio su una t-shirt. Messaggi d’amore, invece, quelli di Sfera Ebbasta sulle t-shirt create in collaborazione con Twinset, presentate durante l’apertura del nuovo store di Corso Vittorio Emanuele a Milano. Infine, presso H&M arrivano CD e personaggi Disney in veste di Dj e cantanti come protagonisti della nuova collaborazione con Moschino. Mtv Moschino è in arrivo l’8 Novembre on-line e presso gli store aderenti.

Cambiano gli stilisti, cambiano le collaborazioni, e di certo anche la musica non è mai la stessa!

di Pamela Romano

L'articolo Con la moda non è sempre la stessa musica proviene da Gilt Magazine.

Puma si tinge sempre più di verde, si fa “sostenibile” e apre il suo primo store tutto “eco”. Il nuovo spazio, di 800 metri quadrati, si trova a Indiranagar, nella provincia indiana di Bangalore ed è interamente realizzato con l’acciaio riciclato di vecchie biciclette, scatole e lettori dvd. Gli arredi e i pannelli sono tutti in materiale eco-sostenibile e l’uso di legno certificato e metallo richiamano il mood vintage; elementi di design rivoluzionari e dettagli innovativi (il 90% degli interni è illuminato da luce naturale) garantiscono, poi, un significativo risparmio energetico e rispetto dell’ambiente. La mission di Puma è, infatti, quella di ridurre il più possibile le emissioni di Co2 e il consumo di energia e acqua in tutte le realtà Puma entro il 2015, per diventare  l’azienda Sportlifestyle più desiderabile e sostenibile. “Siamo felici di questo grande passo in avanti, pionieristico per il settore del retail”, ha dichiarato Franz Koch, ceo di Puma, in occasione dell’apertura dello store, annunciando anche che la campagna di eco-sostenibilità di Puma non si esaurisce qui: essa infatti coinvolgerà anche uffici, negozi, magazzini, fino alle fabbriche dei fornitori diretti.

E “eco-friendly” è stato anche l’evento lancio, vale a dire tutto carbon-neutral: tutti gli ospiti della serata sono stati, infatti, invitati a produrre energia, attraverso una bicicletta speciale che grazie alle pedalate ha permesso di generare l’energia necessaria per l’eco-party. Se fuori fa freddo o fa caldo non conta: la temperatura interna sarà sempre di 24° costanti, per tutto l’anno, grazie ai numerosi strati isolanti naturali che ricoprono l’intera struttura e che sfruttano il potere geotermico del terreno.

Tra le “eco-novità” merita sicuramente di essere segnalato il box per il riciclaggio di abiti, scarpe e accessori usati: per la prima volta in India, il Puma Store sostenibile ha introdotto anche il programma ‘Bring Me Back‘, un’iniziativa unica di riciclaggio in-store per calzature, abbigliamento e accessori. Che saranno, garantiscono dall’azienda, in gran parte realizzati con cotone biologico: un esempio su tutti  la Puma Wilderness Collection, quasi tutta prodotta in Africa con materiali sostenibili.

Ma non è finito qui: nel suo progetto green Puma ha deciso di coinvolgere anche le realtà artistiche locali, al fine di renderle maggiormente sensibili verso il concetto di sostenibilità.  I giovani artisti locali sono stati  incaricati di creare installazioni nello store utilizzando, ovviamente, solo materiale di scarto. I progetti saranno successivamente donati al Comune di Bangalore ed esposti nei punti chiave della città, rimanendo opere d’arte permanenti e portavoce di un forte messaggio per il futuro: la necessità di riutilizzare e riciclare per ridurre al minimo i rifiuti.

(di Silvia Tironi)

L'articolo Puma apre il suo “green-store” proviene da Gilt Magazine.