Annunciata nelle date del 30 giugno, 1 e 2 luglio in Fortezza Da Basso a Firenze, l’edizione in presenza di Pitti Uomo 2021 si preannuncia esplosiva. Il motivo? La kermesse dedicata al menswear compie 100 anni e, sebbene sia stata ridotta a tre giorni, porta con sé il regalo di compleanno più bello che potesse ricevere: svolgersi in presenza, adottando le dovute procedure e con un meticoloso protocollo di sicurezza da seguire alla lettera. 

Un’edizione colma di novità e suggestioni, oltre che di aspettative, che non vede l’ora di riprendersi la scena fiorentina preannunciandosi come un connubio di sostenibilità, mondo reale e digitale. Non dimentichiamo, infatti, che prosegue il fortunato Pitti Connect. 100, oltre a essere l’anniversario di Pitti, è anche il fil rouge delle tre manifestazioni (Pitti Filati, Pitti Uomo e Pitti Bimbo), e per l’occasione speciale è stato richiamato dal logo progettato dal designer Francesco Dodina, in cui vengono rappresentati due cerchi che si uniscono. 

Il logo sarà l’elemento caratterizzante della campagna adv e donerà un tocco di colore alla Fortezza, facendo impazzire tutta la fashion community in un esercizio di creatività. Il direttore generale di Pitti Immagine, Agostino Poletto, ci tiene a far presente quanto sia importante l’analisi del numero 100, che sì è un numero promettente e forte, ma se letto al contrario – 001 –  lo è ancora di più. 001 diventa il simbolo della ripartenza, di una nuova opportunità per esprimere la felicità nel tornare di nuovo a organizzare gli eventi in presenza. 

Pitti Uomo 100 

L’edizione straordinaria rappresentata dall’iconico numero 100 vedrà le collezioni menswear articolarsi in tre macro aree, al fine di raccontare al meglio le diverse sfumature della moda uomo. Fantastic Classic, l’evoluzione del classico nelle versioni più innovative e contemporanee, Dynamic Attitude unisce l’amore per l’outdoor in un punto d’incontro tra lo sport e lo streetwear, Superstyling è invece l’anticipatore di tendenze dove emergono tutti i nuovi canoni stilistici. Come ogni anno verranno allestiti degli spazi dove i brand potranno presentare le loro collezioni autonomamente. 

Eventi Speciali e nuovi progetti animano il centenario di Pitti Uomo

Insieme al ruolo di set per presentare le nuove tendenze legate al mondo maschile e all’impegno mostrato in ogni sua edizione a valorizzare la tradizione e l’heritage, Pitti 100 sarà il fulcro di progetti speciali che renderanno la manifestazione ancora più straordinaria. 

Thebe Magagu Special Guest

Ogni edizione del Pitti ospita un special guest, e quest’anno è la volta dello stimato designer sudafricano Thebe Magagu, che presenterà la collezione del suo brand omonimo dove si nota una creatività multiculturale attorno alla quale aleggia una sensazione di piacevole freschezza che fa emergere il notevole impegno etico e sociale di Thebe nelle sue collezioni.

Shooting Live con i brand di punta di Pitti Uomo by Arena Homme+

Impossibile restare indifferenti di fronte a un big dei magazine di moda internazionali come Arena Homme+ . Per l’occasione, la rivista britannica ha pensato a un evento live dove i protagonisti saranno i brand di punta di questa edizione di Pitti Uomo, i quali potranno prendere alcuni capi delle loro collezioni e fare uno shooting live tenuto da giovani fotografi italiani all’interno della Fortezza Da Basso, per mostrare in anteprima i trend che vedremo nella prossima stagione. 

Sustainable Style #3

Terzo capitolo per il catalizzante Sustainable Style, un progetto sponsorizzato da UniCredit e appetibile a buyer internazionali e non. A presentarlo Giorgia Cantarini, stimata fashion journalist, che rivelerà i 15 nuovi brand scelti tra i designer emergenti più cool del momento, che producono le proprie collezioni avendo cura di adottare i codici etici e i criteri di eco-responsabilità. Un tema, quest’ultimo, molto caro da diversi anni al settore del fashion. 

Pitti Studios 

È ben nota l’attenzione al mondo dei social media e al digital in generale; la kermesse fiorentina non poteva dunque restarne indifferente, e ha dato vita alla novità assoluta di Pitti Uomo 100: Pitti Studios. Si tratta di un servizio di produzione contenuti, storytelling, video e foto che valorizzeranno nell’ottica cross-canale social e media le attraenti proposte menswear dei brand.

Alcuni dei brand di moda presenti 

Brunello Cucinelli; AlphaTauri; Amedeo Testoni; Barbour; Baracuta; C.P. Company; Caruso; Herno; Lardini; MCS; Pal Zileri; Paul & Shark; Roberto Collina; Roy Roger’s; Save The Duck; Stetson; Tatras e Tombolini

Fortezza Da Basso, fiera di esseri ripresa il suo Pitti Uomo 2021, diventerà per tre giorni il palcoscenico di talk, presentazioni e live experience, assicurando un’intensa full immersion nel mondo legato alla moda uomo. 

di Agnese Pasquinelli

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Pitti Connect 2021

Al via da Solomeo, direttamente da casa Cucinelli, la presentazione del nuovo Pitti Connect, piattaforma digitale della fiera fiorentina che supera e integra l’esperienza dei saloni di Pitti Immagine, vera pietra miliare mondiale per anticipare e scoprire le tendenze riguardanti le collezioni di moda uomo. Quest’anno, in attesa dei vari DPCM, non c’è la certezza se ci sarà oppure no anche la versione “classica” direttamente da Fortezza Da Basso (21-23 febbraio), così nell’attesa è stato pensato di proporre una versione digital (fino a Marzo) dove verranno presentate le 250 collezioni di moda maschile per l’inverno 2021.

Nonostante si tratti di una versione digitale, nulla è lasciato al caso, partendo dall’allestimento. Brunello Cucinelli, per la sua 63esima partecipazione in fiera e per dare il via a questa novità di Pitti, ha allestito a Solomeo, borgo umbro, punto di riferimento anche a livello internazionale per il fashion e la creatività nel menswear e non solo; un set che ricrea lo stand con i modelli in total cashmere schierati come se fossimo a Fortezza da Basso.

Secondo Cucinelli, questa edizione deve donare qualcosa in più rispetto alle precedenti, presentando le prossime collezioni ma anche affrontare temi di attualità, come la situazione generale che il Paese sta vivendo in questo momento. Da sempre attento alla multietnicità, gli slot giornalieri nel salone digitale saranno più di uno e collegati in diverse lingue, permettendo così a tutti di partecipare e cogliere il messaggio che si vuole trasmettere. Un’iniziativa molto apprezzata è stata quella di contattare un interprete per poter salutare “gli amici cinesi”, come ama chiamarli Cucinelli, i quali secondo l’imprenditore ci hanno insegnato ad affrontare la pandemia.

Pitti Connect: la novità della Mecca dell’eleganza

Il direttore generale di Pitti Immagine, Agostino Poletto, non vuole si perda nulla delle emozioni che si possono provare partecipando fisicamente alla fiera, sia da espositori che visitatori, così si è dimostrato determinato ad ampliare le funzionalità della piattaforma Pitti Connect, in modo da consentire l’immissione di un maggior numero di contenuti durante il periodo in cui i brand saranno online.

Le aree tematiche trattate sono tre: l’area Fantastic Classic (mondo classico-contemporaneo), la Dynamic Attitude (outdoor e urban) con un bellissimo digital project di TenC, e la SuperStyling (ricerca e innovazione); Pitti Connect non tralascia inoltre l’impegno intrapreso da diversi anni sul fronte della sostenibilità e sulla valorizzazione del fashion internazionale.

Come ogni anno, è proprio su queste due ultime tematiche che si tende a sensibilizzare il parterre di visitatori, e questa 99esima edizione di Pitti Uomo ospita la seconda tappa del Sustainable Style, meticolosamente curato dalla stimata fashion editor e independent scouter Giorgia Cantarini, dove designer selezionati provenienti da tutto il mondo dimostrano come sia possibile far dialogare tra loro ecosostenibilità, etica produttiva, business, stile ed estetica. I protagonisti del progetto quest’anno sono: Luca Kemkes, Vitelli, Young n Sang, Uniforme, Reamerei, Raeburn, Flavialarocca, Nous Étudions, Myar, DNI, Philip Huang, KIDSOFBROKENFUTURE e Kseniaschnaider.

Una delle news è l’utilizzo del Bio2 Texile, un tessuto realizzato con gli scarti agricoli della paglia, sviluppato dalla società energetica finlandese, e chi se non Rolf Ekroth, designer finlandese doc, poteva utilizzarlo? Per il suo ritorno a Pitti Uomo si ispira ai film horror degli anni Ottanta, prestando attenzione alle tradizioni nordiche contadine e al mondo green che vi ruota attorno.

Spostando lo sguardo al panorama internazionale, Pitti torna con l’appuntamento per promuovere gli young designer africani selezionati da Ethical Fashion Initiative, il programma dell’ International Trade Center che si occupa di portare la moda dei paesi ancora poco sviluppati nel mondo. Nonostante le difficoltà del momento riguardo l’organizzazione e i vari spostamenti, la piattaforma si arricchisce dei Pitti Olympics, un nuovo entusiasmante progetto interamente online che si fa valorizzatore di alcuni brand selezionati per il Paese da tenere d’occhio; ci saranno delle belle sorprese prossimamente!

In attesa delle disposizioni governative, possiamo godere di tutti gli eventi streaming che Pitti Connect offre. I tradizionalisti tentenneranno all’inizio. Il digital non è ancora entrato al cento per cento nella mentalità “vecchia scuola” di tutti coloro che operano nella macro-zone del fashion system, e non poter presenziare alla settimana della moda maschile lungo l’asse Firenze-Milano tocca il cuore; ma bisogna essere fiduciosi e guardare avanti, a quando nel mese di Giugno si festeggerà il centenario di Pitti, sicuramente (si spera) con un umore diverso.

La programmazione al completo è disponibile sul sito ufficiale: https://www.pittimmagine.com/it/focuson/pitticonnect

di Agnese Pasquinelli

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