Alla Milano Design Week 2025, Moooi alza il sipario su una delle sue presenze più iconiche e pervasive di sempre. Con una serie di installazioni distribuite in vari luoghi della città e l’apertura del nuovo flagship store permanente in via Filippo Turati 2, il lifestyle brand olandese ridefinisce i confini del design contemporaneo.

Un universo esperienziale firmato Moooi

Dal Salone del Mobile (Pad. 22, Stand A08-B07) fino ai quartieri più iconici della città, Moooi porta in scena un’esperienza immersiva che fonde arte, design e natura, con opere e collaborazioni firmate da artisti visionari come Andrés Reisinger, Ada Sokół e Antoine Peters. Una narrazione visiva che attraversa il reale e l’onirico, offrendo una Milano ricca di meraviglie.

Novità in collezione: tra nostalgia rurale e innovazione organica

Haybale Lounge Chair & Footstool di Nicholas Baker sorprende con la sua forma ispirata alle balle di fieno: un’ode all’infanzia e alla campagna, trasformata in seduta modulare di altissimo comfort, disponibile in tessuti bouclé, pelle e il tessuto esclusivo Wabi Sabi.

Con la Living Pebble, Moooi reinventa la luce come organismo vivente. Quattro modalità poetiche – Dream, Twinkle, Whisper e Dance – trasformano l’illuminazione in una coreografia sensoriale, fluida e ipnotica.

Le nuove collezioni tessili rendono omaggio alla natura e alla tattilità. La Extinct Animal Fabric Collection aggiunge profondità alle iconiche creature Moooi con tessuti ricchi di trama e vitalità, mentre la Bouclé Collection esplora la morbidezza in cinque tonalità che evocano eleganza, natura e accoglienza.

Con la collezione Timber Tones disegnata da Sjoerd Vroonland, il legno prende vita in forma tessile: un tributo alla marqueterie e alla forza quieta della natura. In parallelo, la collezione Organic Sequences firmata Jana Kleine-Kalmer celebra l’imprevisto e il flusso creativo attraverso tappeti che sembrano nascere da una danza di inchiostri e sogni.

Moooi Ceramic Surfaces: il design si fa architettura

Tra le novità più attese, Moooi presenta le Ceramic Surfaces, una collezione che trasforma pareti e pavimenti in superfici narrative. L’installazione Nesting Room – creata in collaborazione con ABK Group Studio (Via Fernanda Wittgens 12) – fonde ceramiche artistiche, arredi iconici e vegetazione lussureggiante, dando vita a uno spazio sospeso tra calma e immaginazione.

Protagoniste le creature simboliche Reiki Rhea e Hypnotic Owl, che accompagnano i visitatori in un viaggio immersivo e contemplativo nel cuore pulsante di Moooi.

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Parola d’ordine: stupore

Moooi,  sin dalla sua nascita nel 2001, ha l’obiettivo di infondere quel senso di stupore profondo alle persone che ammirano le sue creazioni. Le collezioni, inaspettate, eclettiche e molto originali, nascono dalle idee dei designer che collaborano con Moooi. Il brand infatti, più che impartire loro ordini e linee guida, lascia che questi ultimi esprimano e sprigionino tutta la loro creatività, le loro idee artistiche. Vengono ascoltati e seguiti nelle loro idee e nella loro progettualità.

Tra i nuovi progetti in esposizione da non perdere, Big George di Cristiàn Mohaded; Tublelight, progettato da BCXSY e The Green House Collection, progetto in 3D che si ispira alle boiserie. Più in generale, si ammirano carte da parati, sedie particolari, elementi di illuminazione, profumi, mobili, decori su pareti e tanto altro. Moooi decide di offrire allo spettatore un viaggio sensoriale dal 16 al 21 aprile 2024 presso il Salone dei Tessuti in Via San Gregorio 29, zona Porta Venezia.

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Nonostante le due aziende operino in settori differenti,  hanno in comune il servizio per la comunità, che sia efficace, bello, ma sopratutto funzionale. Per “A Life Extraordinary 2023” gli schermi Moooi vengono combinati con la componente multisensoriale del brand LG, simbolo di una collaborazione che si rivela efficace di anno in anno, proponendo un’innovazione unica e un design raffinato. 

Uno stimolo alla creatività 

Una mostra multisensoriale che mira a celebrare le magnifiche tecnologie della collezione LG Objet, qui rese ed esposte come vere e proprie opere d’arte, valorizzando l’aspetto sempre più coeso tra tecnologia e design. Il marchio olandese di arredi Moooi ha reso le aree espositive più complete e conformi all’esposizione, confermando la collaborazione con il colosso sud coreano per migliorare l’esperienza dei propri clienti grazie ad esclusive creazioni artistiche.

In ogni area i visitatori della mostra “A Life Extraordinary” potranno godere di alcune esclusive creazioni artistiche: le soluzioni tecnologiche della collezione Objet saranno infatti decorate con delle stampe decorative di Moooi, come sempre caratterizzate da elementi unici ed eclettici. In particolare, i prodotti della collezione Objet in esposizione includono i TV LG OLED e gli speaker XBOOM 360.

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Lancio di nuovi design, carte da parati, partnership, diffusori di aroma danzanti, motivi che prendono vita; guidato dal direttore creativo e fondatore Marcel Wanders, il brand olandese ha pensato proprio a tutto. Con la promessa di sedurre Milano con un’esibizione multisensoriale, Moooi fa vivere gli ambienti nel Salone dei Tessuti, in via S. Gregorio a Milano; Con Portal, il salone diventa uno spazio immersivo dove il design incontra la tecnologia.

I profumatori per ambienti imparano a ballare

Grazie alla collaborazione con l’azienda statunitense IDEO, Moooi sceglie la robotica per creare una collezione multisensoriale tra cui c’è Piro, un profumatore d’ambiente danzante. Sì, hai letto bene, Piro è tutto il meglio del design, degli arredi e della tecnologia assieme: questo diffusore si muove sulle coreografie della ballerina e coreografa Catie Cuan e, con la sua raffinatezza, risponde all’esigenza di impiegare la tecnologia a servizio della bellezza. 

L’arte trasforma il bedding in animali che si muovono

L’artista 3D e designer Ada Sokol si lascia ispirare dai motivi della biancheria da letto Moooi’s Extint Animals e, come per magia, gli animali estinti e surreali che la decorano prendono vita. Falena mimetica, regina cobra e tigre dorata respirano, si muovono, interagiscono con gli spettatori in un mondo onirico e ultra-sensoriale.

Internal moods e nuovi design 

Gli interior moods online diventano tangibili nell’esibizione del Fuorisalone, ognuno, ruota attorno a un nuovo prodotto di design: Beauty Blooms è costruito attorno alla poltrona Hortensia progettata da Andrés Reisinger e Júlia Esqúe; il lampadario Gravity Chandelier di Paul Cocksedge è il centro che costruisce l’ambiente Defy Gravity, e Paper Play nasce dalle opere di Lukas Bazle e Joost van Bleiswijk. Tutto in stile Moooi, che completa gli ambienti con fragranze, tappeti e carte da parati. A Milano, però, c’è una sorpresa: dal design di Cristina Celestino viene allestito il nuovo mood Divine Dreams.

Un portale fisico e una soglia digitale

A dire il vero, A Life Extraordinary inizia ancor prima di entrare nella sede di Via San Gregorio. Nella corte del Salone dei Tessuti trovi di fronte un’enorme O luminosa che devi attraversare, un portale per lasciarsi alle spalle il mondo che corre tra un aperitivo e una chiacchiera, verso un’altra atmosfera. La stessa “O” accoglie gli invitati online, dove Moooi ha lanciato The Portal, soglia digitale che usa la realtà aumentata per trasportare qualsiasi visitatore nel cuore dell’esibizione.

Perché proprio una “O”? Non tutti sanno che è una lettera particolarmente significativa per Moooi, perché “mooi”, in tedesco, significa bellezza, e la terza O nel nome del brand vuole aggiungere un extra di unicità e beauty.Dal 7 giugno, non perderti il Salone del Mobile, attraversa la soglia a forma di “O”, lascia il mondo fuori e vivi A Life Extraordinary.

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