Senza ombra di dubbio è il must di questo autunno inverno: il Lucia dress di Stella McCartney sta facendo impazzire le fashion victim di tutto il mondo. Ma quali sono le ragioni che rendono questo abito così desiderabile? Semplice, la celebre stilista inglese ha cercato di costruire – riuscendoci, evidentemente – una silhouette che
rendesse naturalmente bello il corpo femminile. I giochi di forme tra il cotone elastico nero e il tulle trasparente con pois sottolineano infatti il corpo fino a renderlo iper sensuale. Così questo abito diventa il simbolo di una stagione in cui la donna non vuole più sentirsi rock e aggressiva ma piuttosto femminile, sexy e romantica ed è desiderato da tutte. Anche le celebrità, infatti, fanno a gara per indossarlo agli eventi più importanti: a partire da
Kate Winslet, la quale da sempre porta avanti un ideale di donna naturale e formosa, per poi arrivare all’eccentrica fashion editor Anna Dello Russo e a Susan Sarandon e Liv Tyler. La possibilità di scegliere tra diversi modelli che evidenziano diversi punti del corpo, poi, rende questo abiti ancora più desiderabile. Anche se l’inverno è appena alle porte è già chiaro a tutti che il Lucia dress rimarrà nell’armadio di molte donne: infatti, tantissimi marchi low cost come lo spagnolo Mango e l’inglese Topshop hanno presentato nei punti vendita le loro rivisitazioni di questo modello. Così anche le appassionate di moda più giovani potranno sentirsi femminili ed eleganti in abiti che  riprendono l’idea del più costoso vestito Stella McCartney: quella di rendere una donna ancora più donna.

Federica Salto

L'articolo Tutti pazzi per “Lucia” proviene da Gilt Magazine.

Mango, il popolare brand spagnolo di abbigliamento, non poteva che scegliere Kate Moss come testimonial d’eccezione per la prima campagna televisiva e web internazionale. La top model, dopo aver terminato la sua collaborazione con Top-shop, oltre a prestare la sua immagine, parteciperà anche alla creazione della nuova collezione. “The  Great Escape” è lo short movie di 30 minuti  realizzato da Terry Richardson per Mango.
Mette in scena la fuga di due rapinatori, Kate&Terry, mascherati da Terry Richardson. Su un furgoncino bianco attraversano i posti più emblematici di Parigi: Mini Palais, la Place de la Concorde, la Place de l’Alma, le Centre Pompidou e i magici Champs Elysèes.
Dopo aver svaligiato un Mango store approdano al Centre Pompidou, nel quale, il 17 maggio 2011, si è tenuta la sfilata del brand spagnolo. La fine del film, infatti, è stata girata in diretta in presenza di tutti i gli invitati all’evento.

Lei, celebre top model inglese, vera icona di moda, stile e femminilità, incarna infatti perfettamente la donna di Mango: cool, sofisticata e trend-setter. Lui, fotografo statunitense e  figlio d’arte del famoso fotografo Bob Richardson, è il creatore di numerose campagne censurate del fashion system. Da questa collaborazione nasce un video trasgressivo che sponsorizza la nuova collezione AI 2012 in modo inaspettato.
Kate ha così commentato questa esperienza: “Collaborare con Mango è stato incredibile, così come lavorare con Terry Richardson. È stato fantastico realizzare con lui questo e trovarci entrambi davanti alla telecamera: una sensazione completamente differente. Il fatto di non essere sola, di avere un’altra persona con cui condividere idee, mi è piaciuto moltissimo”.

Mara Bizzoco

L'articolo Kate Moss “svaligia” Mango proviene da Gilt Magazine.

Quando a Milano, in un ex cinema di corso Vittorio Emanuele, Zara aprì il suo primo megastore quegli stilisti riconosciuti come dal fiuto infallibile liquidarono l’evento con un misero: “Non hanno futuro…Ci copiano” E’ passato un decennio, Zara cresce e si moltiplica, i fatturati esplodono letteralmente e i suoi competitors sono aumentati a dismisura, da Mango ad H&M e tanti altri marchi figli del post 11 settembre. Da quel giorno tutto è cambiato, le strategie di vendita, di mercato, di comunicazione sono state completamente ridisegnate.
Azzerata l’opulenza a tutti i costi, entriamo nell’era del fast fashion che consente di essere veramente cool e up to date spendendo poco o meglio, il giusto.
Pochi pezzi disegnati dagli stilisti che hanno fatto la storia della moda.
Il risultato lo si vede da sè, code chilometriche davanti agli stores il giorno della presentazione della capsule collection e il sold out in poche ore.
Operazione di marketing geniale che punta all’aumento di fatturato realizzando in concomitanza dell’evento impennate incontrovertibili, ma è anche un mezzo di rotazione e attrazione della clientela in punto vendita, ponendo l’attenzione sul designer di turno e spingendo il cliente finale a visitare anche la sua main own collection in show-room.
Lanvin per H&M, come già Jimmy Choo e Roberto Cavalli, e il pàlmares di collaborazioni non finisce, a novembre sarà la volta di Donatella Versace che firmerà alcuni outfit per la catena low cost svedese Hennes & Mauritz.
In anteprima, il primo outfit Versace for H&M.
Ancora una volta la grande stilista non dimentica, una limited edition ispirata all’amatissimo fratello Gianni in puro stile anni ’80 e ’90.
Palette colori fluo, tipici della maison, cintura dorata con la medusa, abiti fascianti.

Federica Piacenza

L'articolo Fast fashion…la nuova era proviene da Gilt Magazine.