Cosa c’è di più italiano dell’iconico aperitivo #SenzaEtichette?
Per la prima volta Campari Soda incontra lo streetwear in una collaborazione con Kappa®, che uniscono la loro visione per dare vita a “The Authentic Aperitivo”, una capsule collection che non è solo moda, ma un nuovo modo di vivere l’aperitivo.

La collezione per chi vive senza etichette

L’incontro tra Campari Soda, emblema del piacere e della socialità italiana, e Kappa®, punto di riferimento nel settore della moda sportiva e streetwear, ha dato vita a una collezione che esprime libertà espressiva e stile urbano. La linea prende spunto dalla collezione SS24 Kappa® Authentic, portando grafiche ispirate all’iconica bottiglietta in vetro di Campari Soda su capi come T-shirt, felpe e pantaloni coordinati, disponibili in bianco e nero, oltre a un pratico marsupio. Ogni pezzo è pensato per chi vive l’aperitivo come un vero rituale sociale, e desidera esprimere la propria personalità con stile, senza etichette, invitando a rompere le convenzioni e a celebrare la genuinità di ogni momento. Indossare questa collezione significa abbracciare un nuovo modo di sentirsi liberi, nonché protagonisti delle strade che viviamo ogni giorno.

Kappa® reinventa il suo logo enfatizzando l’importanza del contatto umano

In occasione di questa speciale collaborazione, lo storico logo Kappa®, rimasto immutato dal 1969, subisce un cambiamento significativo. Gli iconici Omini, da sempre seduti schiena contro schiena, si voltano per guardarsi negli occhi. Questo non è solo un cambiamento estetico, ma un potente simbolo di convivialità, che Campari Soda da sempre promuove con il suo aperitivo #SenzaEtichette. Questa nuova identità parla direttamente ai giovani, soprattutto a quelli che rifiutano l’omologazione e abbracciano la loro unicità, portando l’energia delle strade nei propri outfit, facendosi portavoce di uno stile che racconta chi sono davvero. 

Storie di vite autentiche: l’essenza dell’Aperitivo

La collezione è lanciata con una campagna visiva curata dal rinomato regista Yuri Ancarani. Il video ci invita a immergerci nella storia di veri “authentic people”, selezionati tramite street casting, che si muovono liberamente per le strade delle loro città. Ogni scena cattura l’essenza della vita autentica, in cui relazioni spontanee e genuine si intrecciano fino a culminare nel simbolico arrivo al bar. Qui, l’aperitivo si trasforma in un potente momento di condivisione e amicizia, un momento magico in cui le vite si incontrano e le storie si raccontano, rendendo ogni sorso un’esperienza indimenticabile. 

Svela il tuo stile unico con la capsule collection The Autentic Aperitivo 

Per tutti gli appassionati, la collezione “The Autentic Aperitivo” è finalmente disponibile a partire dal 26 settembre, sia nei punti vendita selezionati sia online su kappa.com. Questa collaborazione rappresenta non solo un incontro tra due grandi nomi del Made in Italy, ma una vera e propria celebrazione dell’autenticità e dello stile di vita urbano che circonda il rito dell’aperitivo, senza etichette, ma con un inconfondibile tocco di stile.
Preparati a indossare l’energia vibrante delle strade e a condividere il tuo amore per l’aperitivo con ogni outfit!

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Tradizione, cultura e internazionalità

Moda e sport. Due mondi così strettamente connessi fra loro. Un connubio che prende forma soprattutto nelle numerose partnership che spesso nascono tra gli uffici stile e i brand e/o personaggi sportivi. Connubi che istituiscono collaborazioni che diventano veicolo di cultura, di forti personalità e di grandi ambizioni. Storie di successo, come quella di Nike c/o Virgil Abloh “Athlete in Progress”, la linea di sneakers e abbigliamento ispirata all’atletica leggera.

La collaborazione tra Adidas e Stella McCartney per la collezione tennis presentata per la prima volta agli Open USA a New York. Oppure ancora il marchio Jordan, associato prevalentemente al basket, ha stretto invece una collaborazione con la squadra di calcio PSG per la realizzazione delle divise. Infine, Marcelo Burlon County of Milan e Kappa per reinterpretare le divise ufficiali della SSC Napoli.

Marcelo Burlon, una figura catalizzante 

Nato in Patagonia e cresciuto tra le discoteche milanesi e grande tifoso di Diego Armando  Maradona. Marcelo Burlon è lo stilista che ha reinterpretato la maglia della squadra del Napoli.  Guidato da un’ispirazione capace di “trasmettere la cultura, la tradizione e tutta l’internazionalità di  Napoli e del suo team calcistico”, per lo stilista si è trattato di un vero e proprio atto di amore nei  confronti della città, della squadra e dei suoi tifosi. Un atto di fede dal carattere urban quanto contemporaneo. 

Un design contemporaneo 

Capi semplici animati da grafiche rappresentanti i temi tribali della Patagonia stampati attorno al  collo e sulle spalle. Piume di uccelli nei toni del blu scuro su base nera e su base gialla per i portieri. Anche il logo della casa di abbigliamento è stato reinventato. Infatti è accompagnato lungo i fianchi da una banda sfumata di grigio. I pantaloncini della divisa sono neri e riportano un bordo azzurro che richiama il tradizionale abbinamento cromatico del club del Napoli. La collezione si compone  anche di kit di calcio, palloni, zaini, e abbigliamento streetwear. 

Il successo delle divise firmate Burlon 

Vetrina della presentazione ufficiale della collezione è stata la partita del 18 Aprile, quando la  squadra SSC Napoli si è scontrata contro l’FC Inter. Una strategia di marketing che si è rivelata un vero e proprio successo. La società del  Napoli, a sole tre ore dall’inserimento dei prodotti sul mercato, ha registrato un sold out senza  precedenti.

“L’operazione SSC Napoli con Marcelo Burlon e Kappa ha raggiunto oltre venticinque milioni di impression sui social media, ed è stata veicolata su più di 110 testate nazionali e internazionali, da quotidiani e magazine di moda e sportivi, con una copertura unica. Prodotti sold out in 3 ore” ha commentato l’Head of Operations della SSC Napoli, Alessandro Formisano.

di Isotta Canapieri

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Il Festival dedicato al Fashion e alla Street Culture ritorna dal 12 al 14 gennaio 2019

Stando a quanto annunciato da M. Seventy, da gennaio 2019 l’edizione di White Man & Woman si è evoluta in White Street Market: unico appuntamento italiano di B&C – Business & Consumer con target selezionato, che vede i buyer mescolarsi al pubblico finale.

Dopo l’enorme successo della prima edizione, che ha visto la presenza di circa 9 mila visitatori e oltre 200 mila impression sui canali social, la seconda edizione di White Street Market porterà una ventata di novità alla Settimana della Moda Uomo milanese.

Dal 12 al 14 gennaio 2019 la fiera dello streetwear & sportswear sarà ospitata nello spazio SuperstudioPiù | Tortona 27, e tantissime saranno le novità sia nel format che nei contenuti, con un ricco calendario di appuntamenti: mostre di arte e moda, talk, workshop, eventi charity e performance musicali, ma anche collezioni limited edition in vendita e progetti culturali che coinvolgeranno la città di Milano.

Un appuntamento unico a Milano, dove business, intrattenimento, musica, confronto, cultura trovano una speciale dimensione

“Per i brand fashion, streetwear e sportswear, potersi raccontare ed esprimere grazie a un contenitore come White Street Market diventa un’opportunità unica”, afferma Camilla Lodi, Project Manager del format, e prosegue: “dialogando contemporaneamente con consumer e insider della moda, come buyers e press, i brand possono costruire contenuti che abbracciano l’arte, la musica, lo sport e il lifestyle, raccontandosi e presentando le loro collezioni con una modalità che si differenzia da quella di altre piattaforme”.

White Street Market sarà per la prima volta aperto al consumer, oltre che ai buyer. Rappresenta un vero e proprio punto di incontro B2C, dove business e consumer per la prima volta interagiscono e si mescolano, andando alla scoperta di nuove tendenze e dei principali player della cultura street internazionale.

White Street Market è un concept nuovo sviluppato da WHITE in collaborazione con due partner autorevoli del settore (Probeat Agency e Nss Factory), nato dall’esigenza di portare la moda ad un pubblico di giovani appassionati e attenti al fashion, senza trascurare però i professionisti, proiettandola così in una dimensione dove convivono cultura, intrattenimento, opportunità di business e comunicazione. Rappresenta quindi un evento del tutto inclusivo, che si apre per dialogare con il pubblico.

White Street Market, CNMI (Camera Nazionale della Moda Italiana) e Confartigianato Imprese, con l’intento di dare nuovo slancio a Milano Moda Uomo e di valorizzare il ruolo di Milano sulla scena internazionale, hanno infatti unito le forze per dar vita ad un progetto unico e innovativo capace di catalizzare l’attenzione degli addetti ai lavori, del consumatore finale e della fashion crowd che anima la città.

Oltre alle attività che si terranno al SuperstudioPiù, anche gli spazi del Base|EXAnsaldo vivacizzeranno un polo già fortemente attrattivo, e saranno pronti ad ospitare le sfilate in calendario, uno showcase delle principali showroom milanesi, nonché il party di inaugurazione della Fashion Week Uomo, previsto per venerdì 11 gennaio 2019.

Focus sulla sostenibilità

Tra le tematiche guida di questa seconda edizione di White Street Market troviamo Re:make Re:use Re:do a supporto della vocazione di WSM di una moda sostenibile. Dunque il tema dell’eco-sostenibilità si amplifica e viene affrontato attraverso numerose iniziative di spessore culturale che coinvolgono brand di moda, beauty e design come O-way, Wrad Living e Vanta.

La sostenibilità resta al centro, mentre parallelamente si sviluppa anche una riflessione sulle Fashion Icons, icone senza tempo che rinascono in forme nuove ispirando i marchi.

Circa 60 brand tra cui New Balance, Timberland, Dickies, Iuter, Pony, Kappa e fashion label quali Daily Paper, Nana-Nana, Last Heirs, Lyph, bob sdrunk, UFU, VFTS saranno presentati negli spazi di SuperstudioPiù | Tortona 27, continuando così ad offrire nuove realtà espositive con un inedito mix di aziende consolidate e brand di ricerca per dare vita ad una proposta qualitativa altissima. Sarà possibile acquistare limited e special edition riservate al pubblico di WSM.

Particolare attenzione verrà infine riservata ad uno degli sport più in voga del momento, lo skateboarding, con un half indoor pipe che ospiterà numerose esibizioni live, accompagnato dalla mostra “tavole d’artista” The Skateroom e dal lancio del nuovo libro Primitive Skateboarding Belgium 1978, che ricostruirà la storia di questo sport e l’impatto sulla cultura in Belgio negli anni Settanta.

L’appuntamento è per il 12 gennaio, ci vediamo li!

di Francesca R Pugliese

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