Durante la Milano Design Week 2026, l’esperienza sensoriale si spinge oltre ogni confine tradizionale. Negli spazi di Opificio 31, all’interno del circuito Tortona Rocks, IQOS e Devialet presentano Soundsorial Design, un progetto immersivo che trasforma il suono in materia visibile e tangibile.

Dove il suono prende forma: un’esperienza oltre l’ascolto

Per l’undicesimo anno consecutivo, IQOS rinnova la sua presenza alla settimana del design più influente al mondo, questa volta in dialogo con l’eccellenza tecnologica di Devialet. Il risultato è un’installazione che ridefinisce il concetto stesso di percezione: il suono non è più un semplice elemento uditivo, ma diventa presenza fisica, movimento, vibrazione.

All’interno dello spazio, i visitatori sono invitati a muoversi liberamente, esplorando diverse prospettive fino a trovare la propria “frequenza”. I celebri woofer Devialet si animano, rendendo visibile l’energia sonora, mentre l’infrabasso si percepisce nel corpo, trasformando l’ascolto in un’esperienza immersiva e profondamente personale.

Innovazione condivisa: design, tecnologia e visione
L’incontro tra IQOS e Devialet nasce da una visione comune: mettere in discussione lo status quo attraverso ricerca e innovazione. Entrambi i brand fondano la propria identità su un design funzionale e su una continua evoluzione tecnologica, elementi che trovano in Soundsorial Design una sintesi potente e contemporanea.

Estetica del suono: la capsule che non si compra
A completare il progetto, la Soundsorial Limited Edition Capsule Drop, una collezione che traduce visivamente le onde sonore in pattern grafici sofisticati. Un oggetto che incarna l’incontro tra performance e estetica, pensato come manifestazione creativa della collaborazione e volutamente non destinato alla vendita: un lusso concettuale, più che materiale.

Milano come laboratorio del futuro sensoriale
La scelta di Milano non è casuale. La città si conferma ancora una volta crocevia internazionale di cultura progettuale e innovazione. In questo contesto, Soundsorial Design si inserisce come esperienza simbolo di una nuova frontiera del design: quella che coinvolge tutti i sensi e trasforma l’interazione in racconto.

Con questa installazione, IQOS e Devialet firmano un progetto che va oltre il design tradizionale, aprendo a una dimensione in cui tecnologia e percezione si fondono. Un invito a vedere il suono, sentirlo nel corpo e riscoprirlo come linguaggio universale.

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Philip Morris International è presente alla Milano Design Week con un progetto d’eccezione grazie alla collaborazione di Alex Chinneck

Presso lo Spazio Quattrocento, all’interno dell’Opificio 31 di via Tortona, Philip Morris International presenta IQOS, il suo prodotto smoke-free, attraverso una collaborazione che ha dato vita al progetto espositivo dell’artista britannico Alex Chinneck.

Una visione originale e dirompente

L’installazione verte sull’idea di un futuro fatto di possibilità inedite e sorprendenti. Il concetto è reso attraverso l’architettura dell’edificio, che è essa stessa opera d’arte: sia l’esterno che l’interno, infatti, sono stati concepiti con forme nuove e inattese in un connubio di trasformazione continua. Pareti e pavimenti diventano quindi metafora di nuove possibilità, discostandosi da un’idea di realismo e staticità. Al contrario, ciò che viene evocata è l’opportunità di un futuro possibile e imprevedibile, raggiungibile attraverso immaginifici portali.

L’installazione

L’edificio espositivo è caratterizzato da interventi scultorei in grado di scombinare radicalmente la percezione del pubblico. L’architettura dell’edificio è essa stessa l’opera. La facciata esterna non si limita ad essere l’esterno di un palazzo storico milanese, bensì offre allo spettatore uno scorcio del suo interno grazie ad una zip laterale che scopre un angolo del palazzo.

Gli spazi interni, a loro volta, offrono aperture verso vie inaspettate grazie a squarci del pavimento in cemento e delle pareti. La zip è l’elemento di continuità che ricorre per l’intera installazione, a chiusura (o apertura) di fenditure che lasciano allo spettatore la possibilità di vie inedite dalle quali si propaga una luce eterea che invade lo spazio.

L’obiettivo del progetto

L’esperienza offerta allo spettatore è inedita e coinvolgente, concepita con l’obiettivo di ribaltare la percezione di ciò che è possibile. “In questo progetto materiali e forme architettoniche familiari e rassicuranti sono stati trasformati in straordinari e inattesi; attraverso l’uso ripetuto della cerniera, infatti, abbiamo ‘aperto’ un edificio dall’estetica apparentemente tradizionale immaginando con ironia cosa si potesse nascondere oltre la facciata, i pavimenti e le pareti”, afferma Alex Chinneck, raccontando così il legame che unisce la sua opera e IQOS.

Il cambiamento promosso da Philip Morris International

Design e innovazione accompagnano Philip Morris International nella promozione di una trasformazione verso un mondo smoke-free in cui i prodotti senza fumo come IQOS possano sostituire le sigarette a vantaggio della società. La possibilità di un futuro alternativo è proprio ciò che ha accomunato l’arte architettonica di Alex Chinneck e Philip Morris International, portando alla luce un “World Revealed”.

IQOS 3 e IQOS 3 MULTI rappresentano le più recenti versioni del dispositivo smoke-free di Philip Morris International. Sono caratterizzate da un design ergonomico ed elegante e progettate con un sistema all’avanguardia che prevede il riscaldamento degli stick di tabacco evitando la combustione.

L’installazione è visitabile dal 9 al 14 aprile 2019 dalle 10.00 alle 21.00, nel cuore di Via Tortona.

di Francesca Gritti

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