La mission della Fondazione Fila Museum: custodire e tramandare

Nel 2010, l’allora CEO del marchio biellese Fila, Gene Yoon, istituì la Fondazione Fila Museum. Con sede in via Mazzini, 3 a Biella, oggi sono 10 anni che l’istituzione opera, custodendo e tramandando la storia e l’identità del noto brand italiano. La Fondazione Fila Museum nasce con un doppio scopo intrinseco: conservare e tramandare. È un archivio ma anche un museo, che salvaguarda la memoria delle collezioni passate e le mette a disposizione del pubblico con il fine di ispirare e di diffondere la conoscenza del marchio Fila.

Cosa si trova in esposizione?

L’archivio-museo Fila espone un catalogo che supera i 25mila oggetti, custodendo uno spaccato affascinante dell’evoluzione della moda sportiva negli ultimi decenni. Oltre 7mila pezzi di abbigliamento e 884 accessori come borse, cappelli, orologi e occhiali. Ma il numero che più colpisce è quello dei modelli di scarpe: oltre 17mila, prodotte dal 1987 fino a oggi. A ciò si aggiungono migliaia di documenti digitali, fotografie, video e disegni tecnici che testimoniano passo dopo passo l’evoluzione del marchio biellese. Un occhio attento potrà rilevare il fil rouge che lega le creazioni dell’azienda lungo la sua storia, tramandando la sua identità fino a oggi.

Il contatto tra impresa e cultura: le attività della Fondazione

La Fondazione Fila Museum fa parte di Museimpresa, Associazione Italiana dei Musei e degli Archivi d’Impresa con la quale coopera nell’organizzazione di eventi e iniziative. Grazie a questo sodalizio, ogni anno, in novembre, prende parte alla settimana della Cultura d’Impresa. La Fondazione ha aderito al progetto “Centro Rete Biellese degli Archivi Tessili e della Moda”, in cui collabora con enti aventi le sue stesse finalità, convinta che la cooperazione sia la chiave per l’eccellenza.
Parte dell’attività che sta a cuore al brand è la sensibilizzazione dei giovani al movimento, allo sport e alla buona salute. Ciò si concretizza nella collaborazione con ragazzi nelle scuole, offerte di stage e progetti culturali sul territorio. In questi primi dieci anni di vita, l’archivio-museo Fila non ha solo raccolto e mostrato tutte le creazioni del brand, ma anche attività e documenti allo scopo di ispirare chi guarda su tutti i fronti: produttivo, creativo e sportivo.
 
di Chiara Pellini

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FILA e il suo look sportivo e glamour alla MFW 2020

Si sa, sulle passerelle siamo abituati alla moda iconica del prêt-à-porter. Abiti, borse e scarpe di lusso dei più famosi brand, da Valentino a Dolce & Gabbana, da Armani a Fendi; ma è pur vero che la moda e la Fashion Week in particolare non smettono mai di stupire. È da circa due anni, infatti, che ad affiancare i top del settore del fashion durante la Settimana della Moda donna, c’è un DNA del tutto sportivo firmato FILA. Tutti noi, nel corso della nostra adolescenza e non, abbiamo forse indossato capi FILA, dalla classica t-shirt alle sneakers più cool al mondo.

Il successo riscontrato al primo show in passerella nel 2018 ha portato FILA a diventarne un habituè. Domenica 23 febbraio il brand ha sfilato portando il suo stile sportivo e allo stesso tempo glamour alla Milan Woman Fashion Week FW 20/21, confermando ancora una volta un successo diremmo quasi prevedibile. Il bianco e il rosso sono stati i colori predominanti, quasi a richiamare lo stile autentico di FILA; e ancora, piumini bombati e le sneakers di culto FILA DISRUPTOR, irrinunciabili per gli amanti dell’estetica sport wear up to date.

Anni ‘90 alla riscossa con FILA DISRUPTOR

Insomma, possiamo dirlo forte e chiaro: FILA è tornato, e in particolare è tornato ad essere quel brand sportivo di tendenza altamente tecnologico e performante. Tutto il successo confermato anche per questa edizione della MFW è soprattutto legato alla storia del brand, che sembrava quasi ormai dimenticato. FILA ha compiuto, per chi di voi non lo sapesse, ben 109 anni, e la sua storia vede importanti collaborazioni con i più famosi giocatori di tennis del secolo, come Bjorn Borg, Jennifer Capriati e Monica Seles, giusto per citarne alcuni, le cui divise diventano un culto andando completamente a ruba nei negozi. Ma ciò che ha ribaltato completamente la storia del brand rendendolo iconico nel mondo, sono state le famosissime sneakers FILA DISRUPTOR, oggi tornate di grande stile e in voga sia in versione total white che in versione rosa pastello. Con il look sporty chic firmato FILA è subito anni ’90.

di Amalia Malagrinò

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