United Colors of Benetton apre la stagione AI 2019/2020 con un progetto esaltante, eco solidale e colorato. Esaltando sempre la forza del Made in Italy, fra colori e lane pregiate, Benetton dà vita ad un programma davvero interessante.

WOOL SO COOL

WOOL SO COOL, è questo il nome che prende il progetto della famiglia Benetton. Il noto brand di abbigliamento nato nel 1965 a Treviso, quest’anno fa spiccare il volo ad una partnership davvero interessante con The Woolmark Company. Dal progetto nascono proposte di tendenza per quanto riguarda la stagione AI 2019/2020. Questo programma riguarda e coinvolge tutti i 5000 punti vendita del gruppo e tutte quelle vetrine speciali dedicate alla lana, da sempre protagonista e tanto amata dal mondo Benetton. “Wool so Cool” è il concetto base di questa collaborazione che vuole rivolgersi ad un pubblico sempre più consapevole ed attento alla qualità del prodotto, alla provenienza della fibra, ma soprattutto al suo impatto ambientale, concetto molto importante nelle ultime decadi. L’impegno per la sostenibilità di Benetton Group è da sempre stato evidenziato e molto apprezzato nel mondo della moda. Nel 2018 infatti, Benetton Group si conferma tra le aziende leader aderenti al Detox Commitment.

La lana si colora di biologico

La partnership fra Benetton Group e The Woolmark Company propone nel progetto stilistico maglie certificate Woolmark realizzate con filati italiani in 100% lana Merino extra fine. Parliamo quindi di una fibra 100% naturale, rinnovabile e biodegradabile, la quale in tutta la sua anima biodegradabile, colora l’anima basic di Benetton. La maglieria Benetton è sempre stata realizzata in lana, essendo l’icona del brand. Colori accesi, giustapposti, qualità, traspirabilità, di tendenza, tutte qualità che rispecchiano i valori di Benetton e The Woolmark Company.

Nella nuova collezione non si può non menzionare il capo “icona” del progetto: il pullover girocollo in jacquard striped con lavorazione geometrica, maniche a contrasto nere e polsini colorati. Il pezzo è unisex, ed è il risultato di un mélange di expertise e tecnica, il tutto amalgamato dal feeling per la natura. Questo pezzo iconico della nuova collezione è stato disegnato da Jean-Charles de Castelbajac, il quale afferma di essersi ispirato alle caramelle di liquirizia dal gusto particolare, come lo stile di Benetton.

Insomma, fra pullover sottogiacca, turtleneck e maglioni più sottili, Benetton e The Woolmark Company trionfano in una partnership dal tono vivace nelle proposte stilistiche, e allo stesso tempo serio per quanto riguarda i valori a cui si è ispirata.

di Sara Steccanella

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Il Festival dedicato al Fashion e alla Street Culture ritorna dal 12 al 14 gennaio 2019

Stando a quanto annunciato da M. Seventy, da gennaio 2019 l’edizione di White Man & Woman si è evoluta in White Street Market: unico appuntamento italiano di B&C – Business & Consumer con target selezionato, che vede i buyer mescolarsi al pubblico finale.

Dopo l’enorme successo della prima edizione, che ha visto la presenza di circa 9 mila visitatori e oltre 200 mila impression sui canali social, la seconda edizione di White Street Market porterà una ventata di novità alla Settimana della Moda Uomo milanese.

Dal 12 al 14 gennaio 2019 la fiera dello streetwear & sportswear sarà ospitata nello spazio SuperstudioPiù | Tortona 27, e tantissime saranno le novità sia nel format che nei contenuti, con un ricco calendario di appuntamenti: mostre di arte e moda, talk, workshop, eventi charity e performance musicali, ma anche collezioni limited edition in vendita e progetti culturali che coinvolgeranno la città di Milano.

Un appuntamento unico a Milano, dove business, intrattenimento, musica, confronto, cultura trovano una speciale dimensione

“Per i brand fashion, streetwear e sportswear, potersi raccontare ed esprimere grazie a un contenitore come White Street Market diventa un’opportunità unica”, afferma Camilla Lodi, Project Manager del format, e prosegue: “dialogando contemporaneamente con consumer e insider della moda, come buyers e press, i brand possono costruire contenuti che abbracciano l’arte, la musica, lo sport e il lifestyle, raccontandosi e presentando le loro collezioni con una modalità che si differenzia da quella di altre piattaforme”.

White Street Market sarà per la prima volta aperto al consumer, oltre che ai buyer. Rappresenta un vero e proprio punto di incontro B2C, dove business e consumer per la prima volta interagiscono e si mescolano, andando alla scoperta di nuove tendenze e dei principali player della cultura street internazionale.

White Street Market è un concept nuovo sviluppato da WHITE in collaborazione con due partner autorevoli del settore (Probeat Agency e Nss Factory), nato dall’esigenza di portare la moda ad un pubblico di giovani appassionati e attenti al fashion, senza trascurare però i professionisti, proiettandola così in una dimensione dove convivono cultura, intrattenimento, opportunità di business e comunicazione. Rappresenta quindi un evento del tutto inclusivo, che si apre per dialogare con il pubblico.

White Street Market, CNMI (Camera Nazionale della Moda Italiana) e Confartigianato Imprese, con l’intento di dare nuovo slancio a Milano Moda Uomo e di valorizzare il ruolo di Milano sulla scena internazionale, hanno infatti unito le forze per dar vita ad un progetto unico e innovativo capace di catalizzare l’attenzione degli addetti ai lavori, del consumatore finale e della fashion crowd che anima la città.

Oltre alle attività che si terranno al SuperstudioPiù, anche gli spazi del Base|EXAnsaldo vivacizzeranno un polo già fortemente attrattivo, e saranno pronti ad ospitare le sfilate in calendario, uno showcase delle principali showroom milanesi, nonché il party di inaugurazione della Fashion Week Uomo, previsto per venerdì 11 gennaio 2019.

Focus sulla sostenibilità

Tra le tematiche guida di questa seconda edizione di White Street Market troviamo Re:make Re:use Re:do a supporto della vocazione di WSM di una moda sostenibile. Dunque il tema dell’eco-sostenibilità si amplifica e viene affrontato attraverso numerose iniziative di spessore culturale che coinvolgono brand di moda, beauty e design come O-way, Wrad Living e Vanta.

La sostenibilità resta al centro, mentre parallelamente si sviluppa anche una riflessione sulle Fashion Icons, icone senza tempo che rinascono in forme nuove ispirando i marchi.

Circa 60 brand tra cui New Balance, Timberland, Dickies, Iuter, Pony, Kappa e fashion label quali Daily Paper, Nana-Nana, Last Heirs, Lyph, bob sdrunk, UFU, VFTS saranno presentati negli spazi di SuperstudioPiù | Tortona 27, continuando così ad offrire nuove realtà espositive con un inedito mix di aziende consolidate e brand di ricerca per dare vita ad una proposta qualitativa altissima. Sarà possibile acquistare limited e special edition riservate al pubblico di WSM.

Particolare attenzione verrà infine riservata ad uno degli sport più in voga del momento, lo skateboarding, con un half indoor pipe che ospiterà numerose esibizioni live, accompagnato dalla mostra “tavole d’artista” The Skateroom e dal lancio del nuovo libro Primitive Skateboarding Belgium 1978, che ricostruirà la storia di questo sport e l’impatto sulla cultura in Belgio negli anni Settanta.

L’appuntamento è per il 12 gennaio, ci vediamo li!

di Francesca R Pugliese

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