Qual è la città più “green” d’Europa? Dove si respira l’aria più pulita?
Dal 2010, ogni anno, si premia la città che ha saputo raggiungere i traguardi più significativi nel campo dell’eco-sostenibilità, proclamandola regina verde d’Europa. La Green Capital diventa così un modello per lo sviluppo urbano sostenibile, condividendo iniziative e soluzioni adottate. Criteri di valutazione rigidissimi: sono ben dodici gli indicatori ambientali di cui tiene conto l’attenta ed esperta giuria: tra questi, i trasporti, i rifiuti, la qualità dell’aria, l’inquinamento acustico, il consumo di acqua, l’eco-innovazione e, ovviamente, la gestione delle aree verdi.

Ebbene, con i suoi meravigliosi parchi cittadini e suburbani (il famoso “anillo verde” che la circonda, dove crescono circa 80000 alberi), Vitoria-Gasteiz si è aggiudicata il titolo di capitale più verde del 2012 riuscendo, finalmente, a rubare la scena alle più illustri vicine. Pur essendo la capitale della Comunità Autonoma dei Paesi Baschi, Vitoria non è nota come meriterebbe: spesso i turisti danno la precedenza alle francesi Biarritz e Saint-Jean-de-Luz e, nella parte spagnola, a San Sebastian e Bilbao, piuttosto che a Pamplona.

Eppure Vitoria (Gasteiz è il suo nome in euskara, la lingua basca dalle misteriose origini) vale assolutamente una visita, almeno per respirarne l’aria pulita e per ammirarne il centro storico approfittando, perché no?, delle numerose piste ciclabili: oltre ai bar con i caratteristici pintxos (le tapas basche), si alternano cattedrali gotiche, piazze meravigliose, collegate da vie pedonali che si inerpicano verso la parte più antica e musei che, perlomeno a livello di contenuti,  non hanno niente da invidiare al Guggenheim di Bilbao: ospitano, infatti, opere di El Greco, Dalí, Picasso, Miró, solo per citare gli artisti più famosi.

È grazie alla complicità generale dei suoi abitanti che Vitoria riesce a essere così vivibile, e alle forze politiche che, pur alternandosi, non hanno mai abbandonato progetti che vanno sempre in una direzione “green” dei vari settori: ed ecco che l’utilizzo di trasporti pubblici è aumentato quasi del 50% e l’installazione di pannelli solari coinvolge più del 70% dell’edilizia. Il dato più invidiabile? Oggi ogni abitante ha a disposizione più di 40 mq di verde accessibile a meno di 300 m dalla propria abitazione!
Informazioni
http://ec.europa.eu/environment/europeangreencapital/index_en.htm
http://www.vitoria-gasteiz.org/we001/was/we001Action.do?idioma=es&accionWe001=ficha&accion=anilloVerde

(di Gabriella Scalet)

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Il Made in Italy più famoso al mondo si firma Gucci. La maison fiorentina, infatti, anche quest’anno è rientrata nella classifica di Interbrand, che segnala i cento migliori marchi al mondo.
La società, controllata dal gruppo Ppr, si è classificata alla 38esima posizione, un gradino più in alto rispetto l’anno scorso e da ben tredici anni rientra in questa classifica, confermandosi primo marchio italiano. Per la società di consulenza, Gucci è primo in tutti i settori di attività, con un valore pari a 9,446 miliardi di dollari (in crescita dell’8% rispetto al 2011). Il brand sa coniugare con successo il proprio spirito artigianale e di qualità con la ricerca di linguaggi e immagine contemporanei, puntando su politiche di responsabilità sociale.

“Gucci è un marchio leggendario, apprezzato in tutto il mondo come autentico, autorevole e di successo. Non è un caso che siamo ancora il primo marchio italiano in classifica, non solo nel settore nel lusso. Oggi come non mai il valore di questo marchio è espressione del perfetto equilibrio tra la nostra tradizione fiorentina e italiana e la reputazione come leader indiscusso nel mondo della moda”, ha commentato con un certo orgoglio il presidente e amministratore delegato di Gucci, Patrizio di Marco, sottolineando l’impegno profuso “nella continua ricerca di un comportamento responsabile ed eticamente integro e sostenibile”.

Il Made in Italy anche quest’anno si fa rappresentare dal settore lusso. Dopo Gucci portabandiera, il tricolore vede la new entry in classifica di Prada e Ferrari. 84esimo posto per Prada, conquistato con un valore di 4,271 miliardi di dollari, che non si è lasciata quasi scalfire dalla crisi del 2011 (l’anno scorso ha, infatti, registrato una crescita dei risultati finanziari del 26%), grazie soprattutto alla capacità di sfidare e anticipare le tendenze, dettandole a livello internazionale.
Automotive, ma da sempre brand del lusso, Ferrari si aggiudica invece il 99esimo posto, con un valore di 3,770 miliardi di dollari, conquistando il mercato grazie anche ai nuovi accordi di licensing.
Fuori dalla classifica, invece, Armani: ma non sappiamo dire dove si sarebbe posizionata. La ragione è la mancanza di dati pubblicamente disponibili, prerequisito essenziale per l’ingresso in classifica.

Manfredi Ricca, Managing director di Interbrand Italia, ha osservato che “il successo di ognuno di questi tre brand del settore lusso nasce da una loro evoluzione senza sosta, nel rispetto però della loro lunga storia tradizionale. In aggiunta, su un piano prettamente industriale e finanziario, Gucci e Prada hanno mostrato come sinergia di gruppo e ricorso al mercato di capitali siano condizioni necessarie – anche se non sufficienti – per cogliere le opportunità di una domanda così ampia e diversificata come quella odierna.”

La tredicesima edizione della 100 Best Global Brands, le prime cinque posizioni della classifica sono occupate da Coca-Cola, Apple, IBM, Google e Microsoft.

(di Azzurra Zaglio)

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