Può un profumo diventare un linguaggio visivo? 

Valentino Beauty risponde sì, e lo fa partendo proprio da Born in Roma, una delle fragranze più iconiche della Maison.

Ci sono profumi che si ricordano e altri che si consumano nel tempo. Born in Roma appartiene a una terza categoria: quella dei simboli e del linguaggio. Con questo nuovo capitolo, il brand rilegge la fragranza non come semplice oggetto, ma come un codice culturale, affidando la sua reinterpretazione a sette artisti internazionali. 

Il messaggio è forte e chiaro. Non vuole essere un classico esercizio estetico di rebranding, ma una scelta ben precisa: andare oltre il beauty, comunicare sensazioni, bellezza ed emozioni attraverso un dialogo diretto con l’arte digitale contemporanea. Raccontare cosa significa oggi “appartenere” e mescolare identità.

Il manifesto del design digitale

Il punto di partenza resta lui, il flacone iconico borchiato rosa, ormai simbolo della Maison. Un po’ couture e un po’ punk, tra una Roma classica e uno spirito urbano. Valentino Beauty ha deciso di esplorare proprio questa sua tensione identitaria invitando i sette artisti digitali — Infiniteyay, Daily Splice, Xeocho, Chrissie Abbott, Andrew Knives, Maria Ines Guil e Simon Bailly — a interpretare e dar voce secondo il loro linguaggio visivo Born in Roma Donna e Uomo. Ognuno di loro utilizza strumenti differenti — dall’animazione all’illustrazione, dal collage digitale alle estetiche 3D — condividendo però la stessa libertà: non replicare l’icona, ma tradirla creativamente per restituirle nuova energia. 

Il profumo non deve essere un oggetto da contemplare, ma una storia da vivere, reinterpretare e attraversare. Ancora. E ancora.

Instagram come spazio espositivo

Dove è possibile vedere il progetto?

Le opere non abitano una white box museale, ma Instagram. L’account ufficiale Valentino Beauty si trasforma infatti per l’occasione in una galleria digitale fluida e accessibile, rimanendo così coerente con l’idea di bellezza come esperienza comunicativa condivisa.

Ogni intervento artistico racconta un universo diverso, il flacone rimane centro simbolico del dialogo, mentre le narrazioni diventano personali, intime e talvolta contrastanti. 

Born in Roma è una costellazione di sguardi, non un’immagine unica e definitiva ma — come ogni vera opera d’arte — espressione di emozioni intime soggettive.

Oltre il profumo

Quello che emerge non è soltanto un progetto visivo, ma una vera dichiarazione di intenti. Il beauty dialoga con l’arte digitale, la fragranza diventa racconto e Born in Roma si conferma come uno dei pilastri identitari più solidi di Valentino Beauty. Non una semplice fragranza, ma un emblema di individualità, di libertà di essere, di scegliere e di contaminare codici. 

Roma, non è una città ma come uno stato mentale, siamo noi: un equilibrio instabile e in continua evoluzione tra tradizione e rottura, memoria e futuro.

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Questa stagione, Valentino Beauty introduce una capsule collection in edizione limitata che rende omaggio all’eleganza senza tempo e al calore della città eterna: Rendez-Vous The Gold. Iconiche e sofisticate, le fragranze Born in Roma Donna e Born in Roma Uomo si reinventano in questa collezione dorata, ispirata al mondo couture e allo splendore luminoso dell’oro.

Un’edizione limitata che trasuda lusso e modernità

Con Rendez-Vous The Gold, Valentino celebra il fascino intramontabile dell’oro, simbolo di eleganza e audacia. In questa edizione limitata, le fragranze iconiche della Maison sono rivisitate con un design esclusivo che riflette la luce e il calore di Roma. L’oro diventa il filo conduttore che lega i due profumi, che condividono per la prima volta un’estetica monocromatica e vibrante impreziosita da borchie dorate sul flacone. Born in Roma The Gold è disponibile solo per un periodo di tempo limitato, in quantità selezionate, rendendosi un must-have per chi cerca un pezzo di raffinata esclusività.

Born in Roma The Gold Donna Eau de Parfum: un capolavoro olfattivo

Born in Roma The Gold Donna Eau de Parfum è una fragranza che racconta la passione per l’artigianalità di Valentino. La sua composizione olfattiva si apre con note frizzanti di mandarino italiano, donando una freschezza luminosa che subito cattura l’attenzione. Nel cuore, un accordo radioso di gardenia porta calore dorato, creando una sensazione avvolgente e femminile. La base del profumo è dominata da un tocco esotico di cocco, che aggiunge sensualità e rende il profumo profondamente coinvolgente.

Born in Roma The Gold Uomo Eau de Toilette: l’audacia delle spezie

Anche Born in Roma The Gold Uomo Eau de Toilette riflette l’essenza inconfondibile di Valentino, combinando calore e modernità. La fragranza si apre con una miscela di spezie preziose che regalano un’accattivante intensità alle note di testa. Nel cuore, l’essenza di cedro della Virginia aggiunge un tocco boisé, mentre un fondo di vaniglia ambrata completa il profumo con un effetto avvolgente e solare. Questa fragranza cattura lo spirito del sole estivo su Roma, offrendo una firma olfattiva sofisticata e maschile, perfetta per chi desidera esprimere una personalità decisa e carismatica.

Icone rivisitate: eleganza couture e design distintivo

In questa collezione limitata, Valentino rinnova il design dei suoi flaconi Born in Roma con dettagli che riflettono l’anima audace del brand. Le borchie, elemento iconico della Maison, si arricchiscono di un bordo dorato che incornicia le fragranze, conferendo loro un aspetto ancora più raffinato. Inoltre, per la prima volta, le versioni Donna e Uomo sono vestite dallo stesso colore dorato, unificando l’estetica della collezione e rendendo omaggio all’idea di un’eleganza condivisa, perfetta per chi cerca uno stile unico e riconoscibile.

Formati e disponibilità

La collezione Rendez-Vous The Gold è disponibile in edizione limitata nelle seguenti versioni:

Born in Roma The Gold Donna Eau de Parfum in formati da 100ML e 50ML

Born in Roma The Gold Uomo Eau de Toilette disponibile nel formato da 100ML

Con questa capsule collection, Valentino Beauty invita tutti a indossare l’oro, a fare una dichiarazione di audacia e stile, a vivere l’eleganza della Città Eterna attraverso un profumo che cattura la luce e il calore di Roma.

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