Get ready to Be On!

Be On è il claim della sfilata dedicata alla Primavera/Estate 2024 di Benetton. Be On diventa un interruttore da accendere sulla natura del marchio, che da sempre è sinonimo di colore, identità e cosmopolitismo. Benetton propone infatti una moda che veste una comunità contemporanea legata dall’amore, dall’affetto e dalla solidarietà.

Be On propone una collezione che è proiettata verso il futuro ma che ruota intorno alle radici e allo scambio generazionale. In passerella, la classica maglieria basic di Benetton, le iconiche polo shirt in piquet e in jersey, capi a righe a crochet impreziositi da fili lurex; e ancora, gilet, cardigan, culotte, impreziositi da stampe che richiamano la natura.

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L’interazione degli articoli nel nuovo store

Il nuovo pop-up esprime il DNA del marchio, caratterizzato dalla forza energetica dei colori, dalla competenza italiana, dai dettagli creativi e dallo spirito sporty-chic. Viene a crearsi un connubio perfetto tra gli articoli della collezione casa e i capi della collezione moda. Entrambe le parti enfatizzano i temi stilistici di Fruit of Desire, la collezione SS 2023, e danno vita a un ambiente pop contemporaneo. Il pop-up store accoglie i clienti dal 18 aprile al 15 giugno 2023, e la collezione esposta sarà resa disponibile da maggio online sul sito di Benetton e in 25 store selezionati.

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Infinitamente Benetton

Il 25 febbraio Andrea Incontri presenta al Museo della Permanente di Milano la nuova collezione AI 2023-24 firmata Benetton. La parola chiave di questo show, come appare evidente dal titolo, è “infinity”, ovvero la reiterazione senza fine che replica in un gioco di riflessi l’heritage della Maison nelle diverse generazioni.

Il set è specchiato e i capi e gli accessori sembrano moltiplicarsi all’infinito per sottolineare quella che è la moda Benetton, i cui punti di forza si possono riassumere in vestibilità e materia. I capi sono pensati per un uso quotidiano, privi di eccessi stilistici, se non si tiene conto del colore, e caratterizzati da forme pure.

Nei dettagli della collezione

Andrea Incontri ha realizzato una collezione che riassume l’essenza del marchio Benetton e che racconta di prodotti seriali che sono in grado di adattarsi a spazi, tempi e generazioni diverse. I materiali impiegati risultano ricercati: vediamo capi in eco-pelle, abiti e accessori in eco-shearling. Inoltre, il knitwear subisce lavorazioni differenti: jacquard, trecce, maglia rasata, punto grana di riso e maxi-crochet.

Le forme e i tagli sono puri ma vengono controbilanciati dall’uso dei colori. Infatti, ai toni neutri e al bianco e nero si alternano policromie vivaci che fanno da sfondo a simboli, fantasie e geometrie come il coniglio, il fiore e il fungo, che diventano sia stampe che disegni stilizzati. O ancora, vediamo giochi di strisce, cerchi e fantasie psichedeliche dalla parvenza tridimensionale. Il tutto è completato da accessori come borse, scarpe e cinture colorate, smaltate e brillanti.

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Il creativo Jean Charles de Castelbajac per la Fall/Winter 2020 di Benetton ha ideato il “Blended Future”: una giornata intera dedicata alla moda, alle performances, skaters e musica per raccontare il brand.

Benetton: sfilata evento dem-olution

La collezione si sviluppa tra musica, stampe mimetiche, colori e icone pop. Il 20 Febbraio è andato in scena il Blended Future di Benetton: una mescolanza eccitante che sprigiona un effetto positivo e che parte dalla creatività del designer e arriva al prodotto, passando dalle vetrine al cliente, dallo street-style ai social. Si tratta di una moda che si fonda sulla “dem-olution” ovvero un’unione tra democratic e revolution.

Lo stilista de Castelbajac commenta che non sarà una semplice sfilata, ma un vero e proprio evento di rottura: “La sfilata come atto unico di comunicazione è troppo riduttivo oggi. A me piace raccontare storie: sul mondo che ci circonda, sui materiali, sui colori, sulla gente, sulle contaminazioni.”. Si tratta di un racconto iconico fondato sul mix di moda, musica, social e cultura. Anche l’aspetto social infatti è fondamentale. Durante la sfilata evento è stata creata un’area ad hoc in cui si potevano scattare i ritratti da postare in diretta sui social, con tanto di musica elettronica in sottofondo.

La collezione: fashion per everybody

La collezione Autunno/Inverno 2020 del brand Benetton è composta da un ibrido tra i colori iconici, che hanno fatto la storia del brand e nuances cammello, super chic. La maglieria è sempre presente e vengono inseriti dettagli lurex e jacquard ricamati, impermeabili stampati, morbida ecopelle e accessori realizzati con estrema cura.

Lo stilista Jean Charles de Castelbajac parla appunto di uno stile “flessibile, condiviso e fluido, che è come la cultura di oggi, senza divisioni. Tra arte e moda, tra musei e strada. Tra una stampa mimetica e una con Topolino. Tra le righe collage e il volto di Bambi”. Benetton è davvero fashion per everybody. Rappresenta uno stile nomadico, libero, ibrido da vivere e condividere in tutto il mondo senza pregiudizi.

di Aureliana Santinato

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United Colors of Benetton apre la stagione AI 2019/2020 con un progetto esaltante, eco solidale e colorato. Esaltando sempre la forza del Made in Italy, fra colori e lane pregiate, Benetton dà vita ad un programma davvero interessante.

WOOL SO COOL

WOOL SO COOL, è questo il nome che prende il progetto della famiglia Benetton. Il noto brand di abbigliamento nato nel 1965 a Treviso, quest’anno fa spiccare il volo ad una partnership davvero interessante con The Woolmark Company. Dal progetto nascono proposte di tendenza per quanto riguarda la stagione AI 2019/2020. Questo programma riguarda e coinvolge tutti i 5000 punti vendita del gruppo e tutte quelle vetrine speciali dedicate alla lana, da sempre protagonista e tanto amata dal mondo Benetton. “Wool so Cool” è il concetto base di questa collaborazione che vuole rivolgersi ad un pubblico sempre più consapevole ed attento alla qualità del prodotto, alla provenienza della fibra, ma soprattutto al suo impatto ambientale, concetto molto importante nelle ultime decadi. L’impegno per la sostenibilità di Benetton Group è da sempre stato evidenziato e molto apprezzato nel mondo della moda. Nel 2018 infatti, Benetton Group si conferma tra le aziende leader aderenti al Detox Commitment.

La lana si colora di biologico

La partnership fra Benetton Group e The Woolmark Company propone nel progetto stilistico maglie certificate Woolmark realizzate con filati italiani in 100% lana Merino extra fine. Parliamo quindi di una fibra 100% naturale, rinnovabile e biodegradabile, la quale in tutta la sua anima biodegradabile, colora l’anima basic di Benetton. La maglieria Benetton è sempre stata realizzata in lana, essendo l’icona del brand. Colori accesi, giustapposti, qualità, traspirabilità, di tendenza, tutte qualità che rispecchiano i valori di Benetton e The Woolmark Company.

Nella nuova collezione non si può non menzionare il capo “icona” del progetto: il pullover girocollo in jacquard striped con lavorazione geometrica, maniche a contrasto nere e polsini colorati. Il pezzo è unisex, ed è il risultato di un mélange di expertise e tecnica, il tutto amalgamato dal feeling per la natura. Questo pezzo iconico della nuova collezione è stato disegnato da Jean-Charles de Castelbajac, il quale afferma di essersi ispirato alle caramelle di liquirizia dal gusto particolare, come lo stile di Benetton.

Insomma, fra pullover sottogiacca, turtleneck e maglioni più sottili, Benetton e The Woolmark Company trionfano in una partnership dal tono vivace nelle proposte stilistiche, e allo stesso tempo serio per quanto riguarda i valori a cui si è ispirata.

di Sara Steccanella

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