La capitale della moda italiana si accende di rosso fino al 9 settembre per omaggiare il famoso stilista piacentino, proprio in occasione dell’ultimo lancio della sua fragranza. Si parla di Sì Passione Intense, l’ultimo debutto di Giorgio Armani, nonché ex vetrinista di Rinascente, con cui ha, peraltro, deciso di collaborare anche per quest’ultima sua campagna beauty.

A troneggiare, non solo all’interno dell’edificio color scarlatto, ma anche sulla superficie di ogni cartellone di Milano, è l’icona statunitense Sadie Sink (attrice nota in tutto il mondo per la serie tv Stranger Things), ora diventata la nuova musa dello stilista italiano. L’attrice texana, classe 2002, mostra un look classico e naturale per lo shooting fotografico del nuovo profumo di casa Armani. La Sink viene infatti ritratta con indosso un vestito nero elegante, dotato di scollatura vertiginosa e taglio sulla schiena, in pieno rispetto dei valori del brand. Ancora una volta, il rosso ramato dei capelli della donna riprende la filosofia del marchio, rilanciandolo a livello internazionale. 

A tal proposito, il magazzino fondato dai fratelli Bocconi nell’anno 1865 – e rinominato, in seguito ad un incendio da d’Annunzio – prende vita in uno spettacolo di luci olografiche soffuse e rossastre, mentre viene proiettata sulla facciata esterna una scritta simbolo di questa campagna: What Makes Your Heart Beat. In questo caso, si allude alla passione e all’amore con cui vengono realizzati tutti i prodotti della loro linea. Si tratta di un profumo che unisce note delicate come vaniglia, rosa, eliotropio e gelsomino, per creare un connubio di sinfonie in grado di accendere i desideri più remoti di ogni donna, e, naturalmente, promette di trasformarli tutti in realtà. 

All’interno del pop-up collocato al piano -1 si potrà trovare la celebrazione della Maison a 360 gradi, in quanto il color vermiglio – simbolo di questo lancio – è stato esteso a tutti i dettagli dell’esperienza sia olfattiva che visiva. I visitatori potranno toccare con mano i prodotti ed essere coinvolti nel contesto beauty di lusso milanese posto a due passi dalla loro dimora. 

La Rinascente offre quindi un percorso unico e immersivo agli amanti della moda e del Made in Italy, impreziosito dall’eventualità di personalizzare i propri acquisti in boutique. Sarà infatti possibile realizzare delle incisioni dedicate sul vetro dei profumi, e partecipare alle masterclass esclusive con diversi professionisti del settore e del brand di riferimento, per godere di un trattamento unico e speciale. La linea Armani Beauty, velata di rosso, si configura, pertanto, come un mondo alienato, a sé stante, cosparso di musiche e di atmosfere lontane, avvolgenti, in grado di ridestare la sensualità di ogni donna e di regalarle forza ed indipendenza attraverso le sue note floreali e fruttate. 

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La nuova fragranza femminile di Giorgio Armani è un viaggio alla scoperta di sé

“Io sono ciò che vivo”. È questa la filosofia alla base della nuova fragranza di Giorgio Armani. My Way rappresenta la femminilità e la determinazione di una donna che sa il fatto suo, tanto da non sottrarsi mai a nuove avventure ed esperienze. La fragranza stessa nasce da ingredienti provenienti da più luoghi, da più viaggi, ognuno dei quali fondamentale per la sua creazione. La donna che My Way incarna ha un carattere forgiato dalle esperienze vissute, fisiche ed emotive, una donna che impara a conoscersi tramite le relazioni con gli altri, una donna che senza esitazioni si reinventa di continuo. Si tratta di abbracciare quella parte più profonda e libera di noi stessi che non conosce paure, anzi esorta alla curiosità e all’avventura, perché solo così si arriva alla parte più vera dell’io; solo così si riesce a tracciare il proprio cammino.

My Way è un viaggio olfattivo e metaforico, nel rispetto dell’ambiente

My Way è il risultato di più viaggi, fisici e metaforici, ma pur sempre densi di significato. Attraverso l’olfatto si sbarca in Egitto, paese in cui crescono il Bergamotto di Calabria e il Fiore d’Arancio, ovvero le note di testa della fragranza; in India, da dove provengono la Tuberosa indiana, il Gelsomino Grandiflorum e il Gelsomino Sambac; e infine in Madagascar, da dove deriva la Vaniglia Bourbon che, unita al Legno di Cedro della Virginia e ai Muschi Bianchi, costituisce le note di fondo. Un profumo accattivante e avvolgente quindi, nonché un profumo responsabile. Armani rispetta l’ambiente, in primis curando direttamente le coltivazioni dei prodotti all’estero, nel rispetto delle comunità locali e della natura circostante; in secondo luogo pensando a un metodo di ricarica ecosostenibile.

La vera innovazione è il flacone del profumo, che è ricaricabile e non necessita di un imbuto per essere riempito. In questo modo Armani Beauty dimostra di impegnarsi nella lotta contro i cambiamenti climatici e la degradazione della biodiversità riducendo le emissioni di carbonio e l’utilizzo di plastica. Il flacone My Way si presenta con un design consapevole in termini di sostenibilità, oltre a rappresentare a pieno l’intramontabile e inconfondibile estetica Armani. Le linee pulite ed eleganti del flacone, che lasciano intravedere il rosa del jus, vivono in perfetto contrasto con il tappo dal colore blu intenso, potente talismano che racchiude tutte le esperienze vissute.

Adria Arjona, spirito libero e cittadina del mondo, è lei la testimonial di My Way

Chi meglio di Adria Arjona, spirito libero per eccellenza e attrice con doppia nazionalità – guatemalteca e portoricana – potrebbe rappresentare al meglio il concept ideato da Armani Beauty? La vita di Adria è un’avventura sin dall’infanzia. Con un padre musicista costantemente in tournée, Adria si abitua fin da piccola a vivere on the road, imparando subito ad affidarsi al suo istinto e a lasciarsi trasportare verso nuovi luoghi, culture e persone. “È una cittadina del mondo che grazie alle esperienze e agli incontri vissuti autenticamente può davvero dire: io sono ciò che vivo”, afferma Giorgio Armani. Non a caso, nella campagna pubblicitaria realizzata dal duo creativo Hunter & Gatti, vediamo il lato più cosmopolita e avventuroso di Adria.

di Alessia Mandelli

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