La velocità della Formula 1 incontra l’eleganza contemporanea di Belvedere Vodka nel cuore di Milano. In occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, il brand celebra infatti il suo ruolo di Official Vodka Partner della Formula 1 con un progetto che porta l’atmosfera del motorsport fuori dal circuito e dentro uno dei luoghi simbolo dello shopping milanese.
Fino al 14 settembre, l’ultimo piano della Rinascente Milano Duomo ospita un pop-up interamente dedicato alla Belvedere Organic Vodka F1 Limited Edition. Un’esperienza pensata per raccontare l’incontro tra due universi apparentemente distanti, ma accomunati dalla ricerca dell’eccellenza: da una parte il fascino e l’adrenalina della Formula 1, dall’altra il mondo del luxury lifestyle e dell’ospitalità firmato Belvedere.
Una Limited Edition ispirata al mondo delle corse
Al centro del progetto c’è una speciale bottiglia da collezione, creata per celebrare la partnership tra Belvedere Vodka e Formula 1. Il suo design prende ispirazione direttamente dall’universo racing e trasforma l’iconica silhouette del brand in un oggetto capace di raccontare velocità, stile e innovazione.
Non si tratta però soltanto di presentare una nuova edizione limitata. Il pop-up costruisce intorno alla bottiglia un vero universo visivo: dal merchandising ai materiali utilizzati per il confezionamento degli acquisti, ogni elemento è stato studiato per mantenere riconoscibile l’estetica Belvedere e trasformare la visita in un’esperienza immersiva.
Dalla pista al design contemporaneo
La scelta di Milano non è casuale. Capitale internazionale di moda, design e lifestyle, la città diventa il punto d’incontro ideale tra l’immaginario sofisticato del brand e l’energia di uno degli appuntamenti sportivi più attesi dell’anno.
Il progetto nasce infatti in concomitanza con il weekend del Gran Premio d’Italia di Monza, portando idealmente una parte dell’atmosfera della pista nel centro della città. La Formula 1 esce così dai confini del circuito per contaminare mondi sempre più vicini al suo nuovo linguaggio: lusso, moda, design ed experience.
Belvedere, tra tradizione e identità contemporanea
Dietro l’immagine internazionale del marchio rimane una storia profondamente legata alla tradizione polacca. Belvedere viene prodotta in una delle più longeve distillerie del Paese, attiva nella produzione di vodka dal 1910, e affonda le proprie radici in una cultura della lavorazione della vodka che il brand riconduce a sei secoli di storia. La segale rimane al centro di una produzione che unisce savoir-faire e identità contemporanea.
È proprio questo dialogo tra heritage e modernità a trovare nella Formula 1 un terreno particolarmente interessante: due mondi nei quali tradizione, ricerca e innovazione convivono continuamente.
Quando il Gran Premio diventa lifestyle
Il pop-up alla Rinascente racconta anche quanto sia cambiato l’universo della Formula 1. Non più soltanto competizione sportiva, ma fenomeno culturale capace di dialogare con fashion, hospitality, entertainment e luxury.
Ed è in questa dimensione che si inserisce Belvedere Organic Vodka F1 Limited Edition: un progetto che utilizza l’energia del racing per costruire un’esperienza urbana e contemporanea. Per qualche settimana, Milano diventa così un’estensione della pista, mentre il mondo della Formula 1 incontra quello dello stile nel cuore della città.
Drink responsibly. Don’t drink and dri
