Negli ultimi anni il mondo della profumeria ha iniziato ad abbracciare una nuova filosofia: quella della personalizzazione. Non esiste più una sola firma olfattiva, ma infinite possibilità di costruire un’identità attraverso combinazioni sempre diverse. Valentino Beauty interpreta questa evoluzione con Born in Roma Hair & Body Mist, una collezione che porta l’iconica linea Born in Roma verso un territorio più fresco, giocoso e profondamente contemporaneo.
Quattro fragranze che raccontano l’estate
Golden Coconut, Caramel Crush, Vanilla Bliss e Salty Pistachio rappresentano quattro interpretazioni differenti della stagione estiva. Le note gourmand, protagoniste assolute del progetto, incontrano ingredienti oggi tra i più desiderati nel panorama beauty internazionale: cocco, vaniglia, caramello e pistacchio diventano il punto di partenza per fragranze leggere ma riconoscibili, pensate per essere vaporizzate sia sulla pelle sia sui capelli.
Anche il design contribuisce a rafforzarne l’identità. I flaconi da 100 ml riprendono le iconiche borchie Valentino e si vestono di tonalità vivaci che riflettono il carattere di ogni essenza. Compatti e facili da portare con sé, trasformano la mist in un oggetto beauty quotidiano, capace di accompagnare ogni momento della giornata.
Il layering diventa il nuovo lusso della profumeria
L’aspetto più interessante del progetto è però il nuovo rituale olfattivo proposto dalla Maison. Valentino Beauty invita infatti a utilizzare le Hair & Body Mist in layering con alcune delle fragranze Born in Roma, creando un effetto più intenso e personale.
Vanilla Bliss amplifica il carattere cremoso e avvolgente di Born in Roma Donna Eau de Parfum, mentre Golden Coconut esalta la luminosità di Born in Roma Yellow Dream Eau de Parfum. Un approccio che rispecchia perfettamente la direzione intrapresa dalla profumeria contemporanea, sempre più orientata verso esperienze personalizzabili piuttosto che verso un utilizzo tradizionale della fragranza.
Valentino Summer Fair: quando il profumo diventa esperienza
A fare da cornice al lancio arriva Valentino Summer Fair, il concept creativo che accompagna la campagna e trasforma il mondo Born in Roma in un universo ispirato alle fiere estive. Colori vivaci, giochi, luci e atmosfere sospese tra nostalgia e contemporaneità costruiscono un immaginario pop capace di rendere il profumo un’esperienza immersiva.
Ogni Hair & Body Mist viene associata a un’attrazione diversa della Summer Fair, mentre il video di campagna mette in scena un gigantesco flipper illuminato, dove texture, riflessi e movimento trasformano il racconto del prodotto in una narrazione quasi cinematografica. Non è soltanto una presentazione beauty, ma un linguaggio visivo che amplia l’identità della collezione.
Più di una mist, un nuovo gesto beauty
Con Born in Roma Hair & Body Mist Valentino Beauty interpreta una delle tendenze più forti della profumeria contemporanea: rendere il profumo parte integrante della propria routine quotidiana. Le nuove mist non sostituiscono la fragranza tradizionale, ma la completano, offrendo un modo più libero, spontaneo e creativo di esprimere la propria personalità. Una collezione pensata per accompagnare l’estate, ma destinata a trasformarsi in un nuovo rituale destinato a durare ben oltre la stagione.
